MEDIA | “全能广告人强基计划+”第六弹 业界资深导师进课堂

“全能广告人强基计划+”是广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。首先通过与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以多种形式进课堂，探讨如何进行订单式人才培养，在课堂上引进业界实战项目，创新中期实习与毕业实习的形式与内容等，以更好地培养能对接业界需求的全能广告人才。

本次“强基计划+业界讲座”邀请到微界传播董事总经理李燕，开启“全能广告人”培养第六站。

公关传播策划案撰写和分析

——资深业界导师

走进《公关理论与实务》课堂

5月19日上午，微界传播董事总经理李燕，受邀为我校21级广告班的《公关理论与实务》课程，带来了一场主题为“公关传播策划案撰写和分析”的精彩在线讲座。

市级精品课程、校级课程思政示范课程《公关理论与实务》负责人汪曼老师对本次讲座的主讲人作了简单介绍：李总从事公关业已20余年，在企业传播、公共事务和品牌传播方面积累了丰富的经验。在创建微界之前，她在博雅公关担任中国区财经传播总监，负责企业传播和财经传播业务；同时担任博雅美中关系团队中国区负责人，该团队致力于支持中国企业在海外的企业形象和品牌传播。她曾担任爱德曼公司企业传播总监，并曾供职于微软亚洲研究院及航港发展有限公司，分别担任公关经理及高级公关经理，负责企业传播、品牌传播、政府及公共事务，并积极参与市场推广策略研究。

在讲座中，李总首先从政府、企业、产品三个角度对于公关的定义进行了详细地阐述与解释。同学们对于公关一词的理解由片面转为更加丰满立体，通过李总列举的鸿星尔克等案例明晰了公共关系的内容、方式、手段与目的。

随后，李总对于公关策划的含义与公关方案的制定方法进行了粗略的总结与一般规律的探讨。李总指出，公关方案排在首位的、最重要的是想法创意。方案中所采取的策略、解决问题的突破口需要符合存在的问题、目的、载体等等。从而抓住核心问题，环环相扣地进行缜密的部署。针对最为关键的想法部分，李总指出，需要在不脱离出发点的基础上进行升华和打造，将创意与理想化相结合。此外，提高公众参与度是公关中的重要环节。李总按照流程为同学们讲解了促使公众参与互动的方法。

对于同学们关心的公关传播策划案的撰写，李总将其划为三个主要部分：背景分析、传播策略、传播规划，通过奔驰汽车海内外生产销售的定位案例深入浅出的加深了同学们的认识与理解，在策划案中需要重视创意的产生，更要注重创意的实践与应用。同时，公关不止需要关注眼前的利益、热度，更需要通过目标人群的细分与画像维持一个可持续的品牌建设，形成长期效益。

最后，李总挑选了万方数据、pepci等一些具有不同特点的品牌的经典案例进行分享：

在李总一个半小时干货满满的分享后，同学们也热情地提出了自己的问题与李总进行交流，李总耐心得对同学们提出的问题进行了解答，同学们都深感受益匪浅。

本次课程也受到了同学们的热烈反馈，部分摘录如下：

广告2101黄林驰:

本次讲座，李老师通过具体案例分析形象地向我们介绍了公关传播策划案的具体组成，对相关重点进行了着重说明，这让我对公关传播策划案有了更为深刻的了解，尤其是感悟到创意对于一个公关传播策划案的重要性和必要性。通过本次讲座，我了解到了一个好的策划案所需的各部分的注意事项，收获满满。

广告2102和莹莹:

通过李总深入浅出的经验分享，我对公关策划的逻辑思路有了一个更清晰的认识，反思自己做的策划案，严重忽视了背景和目标人群的调查，才会在后来的策划整合中进退维谷。李总用自己的很多案例或经历来来阐释品牌传播需要注意的方面，对我有很大启发。

广告2101 林敬媛:

此次的讲座，李老师将理论与实践相结合，不仅丰富了我的公关专业知识，还开拓了我的视野，让我对公关行业有了更加深刻的认识。同时，李老师的公关策划经验更加坚定了我学习传播学、公关策划等课程的决心，只有打下良好的理论基础，才能厚积而薄发，在实践中准确、有效地运用，才能让日后的策划实例大放异彩。

广告2101 陈婧媛:

本次讲座，李老师重点讲解了企业形象与品牌声誉，同时通过万方数据库、Mary Key等一系列公关策划案例的分享，让我们明白了更好地做好公关需要企业管理、商业规划与营销思维模式等多方面知识的运用与协同。李老师提及的，以一定的方法论形成idea，将idea与idealism相结合，对我有很大的启发。李老师对于我们提问的回答，也使我们多有受益。像李老师所说的，想要拥有创意，需要回到目的与需解决的问题去寻求灵感的启发;想要真正做到idea与idealism的结合，需要真正做到务实，寻求人的共识，同受众产生在精神、文化与心灵层面的共鸣从而达到平衡。

撰稿人：广告1902 韩佳音、 广电1902 胡雨欣

指导老师：汪曼

排版：传媒记者团 张敏娜 符若晗

责任编辑：陆思远

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