文创培训 | 让文化创意成为你的资本，“新文创”CEO总裁研修班8月课程预告
让文化创意成为你的资本
用文创思维重审企业现有格局
找到商业机会
用文创方法重塑企业战略
打造产品/服务新逻辑
把文化创意内容变成可增值的商业资本
历时1年的课程研发，我们邀请了37位文创业界大咖参与设计，凭借3年上海交大-南加州大学文化创意学院在全日制研究生培养中国际化、交叉学科、产业导向的理念实践和教育资源沉淀，文创学院终于推出了首期“新文创”CEO总裁课程。我们希望藉此向大家推广这三年里我们对文创教育和产业的一些思考，文化创意产业并不是一个独立封闭的领域，它更多的价值在于跨界、在于破壁融合，在于在人们追求美好生活的道路上，改造、升级现有的商业，用新和心的角度去经营、去发展。
进入文创时代的商业文明，逐利不再是堂而皇之的唯一成功标准，对人的存在和发展的关怀，成为每一个成功企业或者希望成功的企业必须去理解和关注的，也只有将这种文化使命感融入到企业运营之中，才有可能在已经高度成熟的商业世界里找到自我的立足之地和成功之径。
我们也希望在这个课程进行的过程中，去链接、聚集和我们有共同价值观、共同理想的企业家们，推动文创领域的产教融合，一起探索中国文创的未来之路，追寻文化强国的梦想。
——上海交大-南加州大学文化创意产业学院院长
张伟民教授
开班学员合影
首期热身课程大咖观点
（以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考）
Day One
授课教师
曾原
中共上海市委宣传部发改办副主任（调研员）、博士、研究员，从事文化体制改革、文化产业管理、文化政策规划等领域工作。
《上海文创50条：再出发，文化创意产业的下一步》
1、上海文创50条：产业经济政策“三驾马车”之一。
2、上海文创50条特点：问题导向、聚焦痛点堵点难点；产业属性、城市关联；产业逻辑；发挥市场机制和发挥政府作用；面向全社会。
3、制度供给：用改革来解决矛盾问题，提供一整套更完善、更优质的制度保障，充分激发市场活力和社会创造力。
4、政策迭代：营商环境、大调研、上海文化品牌。
授课教师
朱琪
东方网集团创新研究院执行院长、战略规划投资部副总，上海融媒体生态产业园（东方慧谷）负责人、上海滨江普惠小额贷款有限公司董事；也是上海市企业诚信创建活动推进工作办公室主任、上海市创业指导专家志愿团文创导师营发起人/营长、上海文创家俱乐部“尚文会”创始人、上海市文化创意产业公共信息服务平台创始人。
《文创是笔好生意吗？》
1、 当下文创产业的四大C位包括广电影视、音乐、游戏动漫和文旅融合相关产业。
2、 文创做的啥生意？做的是认知偏差的生意。卖的是需求，需求不是天生就有的，是勾搭出来的客观存在。而买卖的核心就是制造认知偏见。举个例子，所有景区的礼品销售店在出口处，做的好就是一个消费场景预设——认知偏见——冲动消费的过程。
3、 上海的文化创意产业机会我个人判断还有以下几个方面，红色文化、海派文化和江南文化相关的领域。
Day Two
授课教师
黎音
EUCA优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人、丝麓科技创始人、意中商会中国区负责人。曾任上海2010年上海世博会品牌管理总监、项目专家、上海广告有限公司总经理、上海上广奥美营销咨询有限公司董事长、上海奥美广告有限公司创意总监、董事会董事。她是是国际4A广告公司里第一位担任创意总监职位的中国大陆人士，也是第一位在意大利获得传播类奖项的中国企业领导人。
《从全球视野看文创产品发展趋势》
1、一个好的文创品牌，其产品是充分融入生活的，也是可以传递其价值观最好的方式。
2、文创发展至今同时也出现了两种商业模式，一种是文化创意“产业化”，另一种则是其他产业的“文化化”。这两种模式互相整合，运用创新来撬动更大的商业价值。
3、做好文创设计的关键点要保证以下四个一定：一定要有艺术文化的基础；一定要注重用户体验；一定要有仪式感；一定要有故事可讲。
分享嘉宾
张庆红
中国新媒体艺术生态的推动与探索者，在创立了一家传统行业里领先企业之后，将企业交给职业经理人，多年沉浸于从事艺术与学术、艺术与公众、艺术与生活、艺术与商业的应用与实践，致力于打破艺术与商业的界限，探索艺术与商业融合发展、互为助益的道路，打造Cool & Fun商业新物种。
《网红店——補时业态分享》
我这样定义補时，它是一个基于生活美好的内容聚合与空间运营的媒介。这包括消费者为美好内容来定义空间、空间成为产品/内容成为场景、空间为客户赋能，空间即产品、产品即媒介、媒介即影响力。
Day Three
授课教师
杨云
现任正和岛顾问、上海天诺行文化形象管理有限公司董事等职务，为1000多家界五百强企业、大型国企集团、民企集团提供过咨询和培训。曾成功实施了中国奥运会特许经营产品、上海世博会特许经营产品、NBA专卖店等品牌授权经营项目。在担任正和岛首席运营官期间创造了“风口论坛”和“创新大集”两个顶尖活动，并成功策划了网络爆款“55度杯”。
《“爆款”产品战略》
1、 文创一定要做信仰，信仰就是让人相信有下一次。
2、 做创新，就是在四个规则里找到突破点，包括明文规则、经济规则、技术规则、和认知规则，其中认知是最重要的。
3、 做产品定位的时候，要把用户和客户分开考虑，产品就会自动运营起来。
这三天非常感谢交大ICCI的老师们的辛苦组织，感谢各位授课导师们的倾囊相授，也感谢各位同学们的互助交流。非常喜欢交大新文创总裁班的授课方式及学习氛围，希望同学们在各位老师和导师们的指导下，都能收获新的认知和视野，助力事业的发展。让我们成为导师们可以对外“得瑟”的桃李。
几天的学习，无论是政策解读、文创的全球发展趋势的解析还是在时光里的補时咖啡度过的夜晚，特别是“文创是笔好生意吗？”以及今天特别精彩的“爆款”战略，给我们丰富了从理论到实操的思维和眼光，“内涵深化整合、外延融合带动”、“把文化和创意的事做成生意、把生意因文化和创意更赚钱”、“内容与价值观”、“为什么是'买点'而非'卖点'”等等指导性概念及延展的讲解让我们受益，再次感谢！也衷心感谢学院老师的辛苦组织、安排！期待下期大家再见！
上海毓艺文化创意有限公司董事总经理
感谢“新文创”CEO总裁研修班首次课上导师们对于文创创业者们的实战指导。仅第一次短短三天的课程，自己便能感受到该项目课程设计的用心 - 从“文创50条”核心编撰者曾原老师对于文创利好政策的亲自解读，到黎音老师将自己那么多年的行业实战经验整理成案例无私分享给我们，到企业家导师杨云老师的“爆品产品战略”课程– 从政策面，到战略再到实战“战术”一应俱全。
作为当代艺术领域新晋入场的创业者，“爆品专家”杨云老师的爆品战略课程可谓戳中我的痛点- 具有非标属性的艺术品在实际商业运作中似乎“无缘”爆品化，而杨云老师“高于商业，源于人性”的爆品思维对于经营当代艺术的我来说获益匪浅。只有打破规则，将卖点思维转化为买点思维，并且深入挖掘并展现“无用(无功能性)”艺术品的完美价值，才能真正在商业运作上有效扩大文创生产力。
最后，要感谢杨云导师对我当代艺术一级市场创业项目的针对性指导，每一位创业者都需要相信如杨老师所说的“相信本身给人带来的力量”。共勉之。
下期课程介绍
课程模块：带有文创基因的企业顶层设计
课程时间：8月31日至9月2日
8月31日 创意讲堂《文创产品的跨界整合与价值再造》
林俊廷
青鸟新媒体艺术艺术总监、未来感文化发展有限公司董事暨艺术总监。「山水觉─黄公望与富春山居图新媒体艺术特展」艺术总监，此展获美国博物馆协会(AAM)MUSE奖「诠释性互动装置类金牌奖」、英国《艺术报》评选当年全球最高人气展览第3名等殊荣。
何根祥
跨界策展人、太火鸟·科技美学、湾里书香联合创始人、上海创协空间专委会主任、上海市青年创意人才协会理事、上海设计活动周顾问、上海艺术设计展、再生·交流-绿色设计、一竹一世界…等联合策展人。
9月1日 创意讲堂 《企业设计思维-以小米为例》
陈高铭
小米公司MIUI广告销售部副总经理，陈高铭于2016年1月加入小米，负责华东及华南区的广告业务，推动小米智能生态营销的商业化模式的创新与探索。
凭借小米全场景、大数据、IoT上的优势，带领团队打造出多个广告商业化的经典案例，例如跨天气、音乐、运动等多场景的定制彪马手机主题，创新性的KFC会叫鸡的冰箱、高互动性的优悦水手环提醒饮水等IoT案例。特别是在OTT大屏时代，在保护用户体验的前提下，推动小米OTT广告的商业化，带领团队把小米OTT广告做到行业领先。
文创思维FM
韩挺
上海交通大学设计学院副院长，博士、博导、副教授，上海浦江人才计划入选者（2013）。主持工程院重大咨询课题子课题、重点咨询项目子课题、973项目子课题、国家社会科学基金重大项目子课题、国家社会科学基金一般课题、教育人文社科一般项目、上海市哲学社会科学“十二五”规划课题、上海交通大学文理交叉课题和科研创新计划项目等。承担Intel、Samsung、Nissan、Mazda、Hp、Yamaha、GE、Panasonic等国际合作项目国际合作项目，承担商飞、上汽、联想等研发设计课题。研究方向：设计战略和设计规划、用户研究和体验设计、交互设计和服务设计等，目前任中国创新设计产业战略联盟副秘书长，中国工业设计协会副会长，中国机械工程工程学会高级会员，上海工业设计协会常务理事。
情怀与商业
上海交大文创学院将走进上海设计周，带来“情怀与商业”系列演讲第二期，让我们“以真心换真情”，一起聆听哪些用情怀创业、用理性经营的企业家们的成功秘笈！
出席嘉宾：
李涛 星巴克企业管理（中国）有限公司开发副总裁
朱岩梅 华大基因执行副总裁
Simon Loasby 现代汽车中国科技研究所设计常务
李征 电通上海执行创意总监
9月2日 创意讲堂 《“爆款”产品分享》
瞿广慈
稀奇品牌创始人，中国广受赞誉的雕塑家，最年轻的全国美展最高奖项获得者。他所创作的“小胖人”形象，捕捉到这个时代某种集体性的精神特质。他的原创品牌稀奇曾经被BBC评选为最佳艺术风格礼物，也已入驻了古根海姆博物馆的艺术商店。
活动花絮——课间校园行
我们的校园是经典（景点），经典（景点）里创意真耀眼，交大的阳光照耀着我们，每个人脸上笑开颜。
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来源：产业合作办公室
编辑：袁捷