文创培训｜ “新文创”CEO研修班9月课程回顾
让文化创意成为你的资本
用文创思维重审企业现有格局
找到商业机会
用文创方法重塑企业战略
打造产品/服务新逻辑
把文化创意内容
变成可增值的商业资本
“新文创”CEO研修班课程视频
课程介绍
课程模块：产品创新与工业化生产
课程时间：9月21日至9月23日
课程大咖观点
（以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考）
9月21日
案例分享《设计驱动传统行业-以星巴克烘培工坊案例分享及实地参访》
1）以咖啡为故事源头，以客户为中心，从服务、空间设计、陈设等全方位让客户体验星巴克文化；
2）需要不违和的融入中华文化与所在地文化；
3）与消费者建立情感链接，于无形中建立品牌认知认同。
案例分析导师
何根祥
“新文创”CEO课程产业顾问
跨界策展人、太火鸟·科技美学、湾里书香联合创始人、上海创协空间专委会主任、上海市青年创意人才协会理事、上海设计活动周顾问、上海艺术设计展、再生·交流-绿色设计、一竹一世界…等联合策展人。
9月21日
周洁如《以星巴克为案例的体验营销策略》
1）城市白领的第三空间，以消费者需求为中心，由产品-服务-体验；
2）星巴克以咖啡制作的四大阶段衍生出以绿色系为主的“栽种”， 不同店面设计风格，依照店面的位置，再结合天然的环保材质，灯饰和饰品速配成因地制宜的门店，创造新鲜感;
3）嗅觉、视觉、听觉、触觉和味觉共同塑造了星巴克咖啡馆浪漫的情调。
案例分析导师
周洁如
上海交通大学安泰经济与管理学院副教授、博士生导师，曾兼任上海交通大学安泰经济与管理学院国际MBA项目主任，SJTU-UBC 国际MBA合作项目中方主任。作为访问学者曾赴澳大利亚昆士兰理工大学、德国康斯坦次科学应用大学、南加州大学、纽约大学等大学访问学习，并应德国福特王根大学、日本九州大学邀请访问讲学，且曾多次组织、带领国际MBA学生与国外大学的MBA/EMBA学生交流、对话。主要研究领域：（移动）社交媒体营销、客户关系管理、服务营销。
9月21日
创意讲堂&文创第六感 《风语筑企业参访及“互联网+”（大数据、人工智能）与文创远见》
1）有了大数据和人工智能，我们将能看到文创更大的天空；
2）商业文创展览正引导着越来越丰满的精神消费，同时也在刺激着越来越多元文化连接；
3）展览时代演变：从展览1.0 无交互的体验到展览2.0 交互式体验到展览3.0时代将是AI交互式体验。
案例分析导师
李晖
上海交大-南加州大学文化创意产业学院产业导师、上海风语筑展示股份有限公司董事长兼首席设计总监。风语筑是中国数字化主题空间展示龙头企业，科技文创行业独角兽，也是行业内唯一主板上市公司。
9月22日
创意讲堂 《产品创新的四链融合七步创新法》
1) 设计驱动商业新发展；
2) 文化衍生品：文化考古、文化解读、文化创新；
3）情感化设计：直觉层、行为层、反思层。
案例分析导师
丁伟
华东理工大学艺术设计与传媒学院副院长(主持工作)、木马设计创始人。上海工业设计协会副会长、上海创意工作者协会副主席、上海青年创意人才协会副会长，获联合国教科文创意新锐奖、德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、G-MARK设计奖、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖。
丁伟老师及其团队创作案例分享
*以下取自丁伟老师授课内容
9月23日
创意讲堂 《从匠心创意到量化生产的商业变现》
1）创业团队的第一要素是生存；
2）猫王生产的每台收音机都是重塑经典之作，原木手工打造，具备典藏品质，甫一推出，便深受年轻人们的青睐；
3）在人人追求自我标签的时代，产品级的审美已经无法感动市场，要创造这个时代的经典，需通过产品文化设计来创造“孤品”，而这正是“猫王”与其它一众品牌有所区别的地方。
案例分析导师
曾德钧
猫王收音机创始人，被誉为“中国胆机之父”，中国最早从事Hi-Fi音响及电子管功放研究的专家之一，也是中国高端台式收音机设计师。专注声音技术领域近40年，并先后五次斩获美国CES音响类设计大奖。11年来他秉承匠心与反主流创新精神研发的“猫王收音机”系列产品，已成为最受市场欢迎的产品。
9月23日
创意讲堂《精品与量贩-以来伊份案例分享》
1）以消费者体验为中心，商品为内核，数字化赋能做驱动，打造全渠道精准场景营销；
2）风味型、营养型、享受型、健康化发展、品牌化发展；
3）打造产业共同体，产业链布局。
案例分析导师
王芳
来伊份股份有限公司品牌营销系统副总裁 CMO
文创思维FM:
吴帆
上海交大-南加州大学文化创意产业学院讲师、博士，多年美妆行业经验，专注于品牌管理和市场营销传播，集传播学研究者、品牌管理专家和商务管理者为一体。历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官，负责旗下兰蔻、科颜氏、碧欧泉、羽西、植村秀、阿玛尼、圣罗兰等美妆品牌的数字化转型。
部分学员感想
“新文创”CEO研修班课程干货满满，
想要参与其中，看下方！！！
联系人：刘老师
电话：021-52780560
邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn
或扫描以下二维码报名
点击「阅读原文」了解更多“新文创”CEO总裁研修课程！
来源：产业合作办公室
编辑：潘晓璇