亚马逊再造Prime Day，掀起国外打折潮

打折潮流之下，是堆积的库存。

出品 | 跨境参考   作者 | 海哥

亚马逊再造Prime Day

亚马逊今年的第二次大型促销活动“Prime Early Access Sale”提前点燃了假日购物季。

亚马逊为期两天的Prime 会员早享日购物活动于11日开始，于13日结束，这一活动与亚马逊第二季度举办的Prime Day极为相似，亚马逊官方发布的战报显示，活动期间，亚马逊Prime 会员购买商品超1亿件，不少卖家也表示日出千单。

紧随亚马逊之后，从沃尔玛到BestBuy等外国零售商纷纷加入打折活动，以吸引应对通胀压力的圣诞节的顾客预算。

沃尔玛于10月10日至13日举行 “Rollbacks and More”促销活动，以对抗亚马逊的会员早享日，商品优惠范围包括从玩具到大件家具行李等所有品类。

Kohl's和BestBuy的48小时促销活动也在亚马逊的活动同一天举行，而Target公司的48小时促销活动“特价日”则是早已于10月6日至8日举行，以避免与亚马逊发生冲突。

咨询公司Spieckerman Retail总裁Carol Spieckerman表示，零售商今年可能会更努力、更早地争取逐渐减少的消费者支出。Telsey咨询集团分析师表示，中高收入消费者很可能会更多地利用目前的优惠活动，但对于收入较低的消费者来说，他们可能会推迟购买，而购买更靠近实际需求的产品。

不过如果考虑到接下来的年末销售旺季，提前购物带来的可能不全是好消息。因为采取提前购物，必定会使得消费者在年末节假日的支出变少，而通货膨胀则将进一步打击消费者的购买能力。

旺季不复往日辉煌

Adobe Analytics预计，今年美国11月和12月的线上销售额将增长2.5%至2097亿美元，一年前的增幅为8.6%，而这一增长速度至少将是2015年以来的最低水平。

除了Adobe Analytics的预测，不同行业对于今年年末节假日购物季的预期也都不乐观。联邦快递公司的陆运部门将下调货运量预测，因为其客户或将计划减少节假日包裹发货量。上个月，万事达卡的Spending Pulse报告也预测，假期购物将放缓。

8月份，美国的年通胀率已经达到了8.3%，美国人可自由支配的支出变少，而美联储的激进加息预计将进一步打击消费能力。

因此，年末购物季的提前与人们的消费能力大幅挂钩，年末购物季提前开始并不令人意外。

并且，过去几个月来，Target和沃尔玛等主要零售商一直在提供大幅折扣，以处理因消费者削减支出而堆起来的过剩库存。在亚马逊7月份举行Prime Day促销活动时，也掀起了零售商们的打折潮。Adobe的数据显示，当时亚马逊的销售额约为120亿美元。

不过，尽管这些巨头能不计成本地大肆甩卖库存，对于绝大多数小卖家来说，这些成本他们根本无法承担。在打折狂潮下，对跨境卖家来说面对削减的消费者支出，只能思考如何才能在其他零售商低价的狂轰滥炸之下，做出自己的一片天地。

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