危机中的购物季，近半英国人不网购了

购物旺季，似乎不再

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

充满危机的圣诞节

随着英国物价逐渐高涨，人们的生活成本越来越高，接下来到来的圣诞购物季被普遍认为将是最有压力的一次圣诞季。

最近，根据IPA委托Opinium开展的一项针对2000名英国成年人的全国代表性调查显示，44%的英国人打算在“黑色星期五”之前完成圣诞购物，还有48%的人在今年的圣诞购物期间不打算花一分钱。

IPA Insight最新发布的《危机中的圣诞节》报告指出，调查结果显示，19%的人将选择在11月上半月进行购物，17%的消费者选择9-10月进行购物，这也将是最受欢迎的圣诞购物时间，其次是15%的消费者选择的12月第一周和13%的消费者选择的11月下半月。

此外，只有16%的人仍计划在12月的第二周及以后购物，而8%的英国人打算在8月底前就完成购物。因此，对于备战圣诞购物季来说，现在已经是最好的时机。

但消费者的购物习惯也有了相当大的改变。近四分之一（23%）的人希望大部分时间都在店内购物，29%的成年人打算完全在店内购物。

除了关注人们的购物计划和习惯外，《危机中的圣诞节》还探讨了人们对于圣诞礼物的选择以及人们对圣诞节期间的普遍感受和担忧。其中有超过一半的人认为，由于生活成本危机，今年圣诞节将是一个充满压力的圣诞节。

危机中的圣诞节表明，广告商有很多机会在消费者中引起轰动，这将有助于品牌和机构在圣诞节前夕捕捉到国民的情绪。

但与此同时，整体的形势仍旧不容乐观。

整体下降的形势

近日，英国一家智库得出结论，由于生活成本危机对普通家庭的收入造成了毁灭性的后果，英国经济已经陷入衰退。

英国国家经济和社会研究所（NIESR）的一项评估悲观地发现，英国家庭的平均实际可支配收入今年将下降2.5%，预计到2026年仍将比新冠疫情前的水平低7%。

NIESR宏观经济副主任Stephen Millard表示，英国经济正进入滞胀期，高通胀和衰退同时冲击经济。

该机构还估计，到2024年，英国靠薪水生活的家庭数量将增加近一倍，达到700万户，其中530万户将根本没有任何储蓄。随着飙升的能源账单侵蚀收入，他们将被迫负债或拖欠债务。

数据显示，英国6月零售销售额再次小幅下滑，原因是创纪录价格的燃料导致司机减少出行，汽车燃料销量下降4.3%，为去年10月以来的最大降幅，同时消费者减少购物的幅度低于预期，但由于消费者需要与通胀飙升作斗争，这一趋势仍然疲软。

英国国家统计局（ONS）表示，英国6月零售额比5月份下降了0.1%，低于预期，而经济学家此前原本预计，月度零售额或将下降0.3%。

ONS统计学家表示，在考虑到价格上涨后，6月零售销售额仍略有下降，因此尽管销售额总额仍高于疫情前的水平，但整体趋势依旧是下降。在4月至6月两个月期间，英国零售销量下降了1.2%。

目前，英国经济正感受到通胀压力，通胀率有望达到两位数，面对通胀飙升和利率上升，英国消费者信心本月仍处于历史低位。

在这种情况下，英国电商的形势可以说是相当不容乐观，而这种情况，或许还要持续很久。

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