鸿星尔克：看工业旅游，探秘晋江鞋企展厅设计（文中附福利）

一次慷慨捐款引发的野性消费

6.7亿的流量、12万讨论帖

单日销售额同比增长52倍

36小时内抖音直播卖货超6700万元

  鸿星尔克彻底火了  

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鸿星尔克成立于 2000 年 6 月，总部位于福建省厦门市。从最初只有福建泉州一个生产基地，发展增至福建同安、长泰，四川安岳、三台五大生产基地。

中国晋江系

隐盏注意到，鸿星尔克、安踏等都属于晋江鞋企。声名显赫的“晋江系”，巅峰时曾雄踞中国鞋业半壁江山。 改革开放初期，“中国鞋都”晋江只是靠国家救济过活的贫困县。20世纪80年代，361°、特步、匹克等鞋企的前身陆续在晋江成立，为晋江体育用品制造业的繁荣奠定了夯实的基础。

近年来，本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化。 但隐盏发现鞋服类的制造企业多以聘请代言人、赞助体育赛事等传统形式营销宣传，如何多元化、多渠道的布局呢？ 工业旅游，无疑是放大国货品牌的情怀穿透力，缩小品牌与消费者距离的绝佳手段。快和隐盏一起瞧瞧，鞋+工业旅游如何打造吧~

鞋企文化馆

不难发现，诸多晋江系在定位和运营模式上的趋同导致各自缺少特色，因此要花大力气在企业展厅上，只有讲好企业和产品的故事，才能让品牌成为突围者。

足上知识馆

鞋，是日常生活中必不可少的一环，一双符合人体工学的鞋子更能为我们的健康保驾护航。
此处有个小知识点，人体总共有206块骨头，而足部就占了1/4，两只脚一共有52块骨头。

穿错鞋的后果可能很严重，会导致足弓受到压迫和伤害，那么为游客们检测其所穿的鞋是否OK吧。

鞋垫才是保护足弓的最佳利器，现场提供多款鞋垫的试踩体验，让游客们踩踩看哪种鞋垫最舒服。

要论舒服当然是定制款的鞋垫啦，量身定制室，专为脚趾外翻、扁平足、高足弓的游客们定制鞋垫鞋具。

趣味互动厅，集成关于脚的各种小游戏，寓教于乐，让小朋友们快乐学习。还有花式绑鞋带大法，你学废了嘛~

透明制鞋厂

工不可没，艺不可失，鞋业是一种技艺的传承。透过老师傅的技艺经验，加上现代化的工具辅助，结合大数据，才能茁壮企业的根基。

其中，鞋楦是鞋子的灵魂，是制鞋最关键的技术。制作鞋楦特别考究制鞋人的耐心和毅力，从人体力学的角度出发，需要根据腿型及骨骼肌肉运动学原理来设计鞋楦。
从画图纸、到制底弧、做母样……测量的数据不仅要详细精确，更要考虑舒适性和美观度。

手作DIY

既然到了制鞋工厂，那必须得做双有自己印记的鞋呀。拿起剪刀、水彩笔，选出可爱漂亮的图样，不管是亲子鞋或是情侣鞋，每双都独一无二且充满回忆。

手绘石膏脚模、自制鞋子挂件等课程也是不错的选择。如果空工厂间不足，可以把影像厅和DIY教室合二为一，在此播放相关宣传片。

摆拍达人

巨无霸运动鞋、迷人又危险的高跟鞋……各种加大版的鞋子让游客们弹眼落睛。 适当得对户外进行装饰，会提升工业旅游的品质感。五彩鞋楦装饰、卡通IP、风格化的导览系统、童趣墙绘……都是点睛之笔。

当然作为工业旅游线路的完美句号，展销中心可不能拖后腿，布置风格因企业而异，或科技感或亲民风，或是像鸿星尔克的三台工厂这样的霸气工业风，也是一种特色啊。

随着“新国货”风浪的蔓延，消费者们的国牌意识逐渐觉醒强烈，率先开启工业旅游的晋江系绝对能收获一波红利。

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