苏宁海报被曝抄袭死对头京东，尴尬了！

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

说起电商大战，人们自然会想到618、双11、双12等电商促销场景，但在另一个赛场上，电商大战同样能引起不少的关注。

2月22日，2021年LPL春季常规赛迎来了苏宁电竞（SN）对战京东电竞（JDG）的“电商大战”，这场焦点之战引人注目，赛前粉丝早已剑拨弩张，其他队伍的粉丝也做好了看戏的准备。

然而，比赛还没开打，风头就被赛场外的事情抢走了。在赛前，俱乐部推出宣发海报为自己的战队造势、助威是常事，这次“电商大战”前苏宁发布了一张「开门大吉」的插画海报，海报融合了苏宁电竞和苏宁电商的元素，巧妙地帮苏宁电商平台打了个广告，因此众多网友赞誉。

但随后，这张海报就被发现抄袭，原画的作者@GuangYuan-亲自对线，声称这张海报抄袭了其两年前的设计作品。

一眼看过去，插画的线条、色调、视角不能说是毫不相干，只能说一模一样。

值得一提的是，原作者的画作曾在京东APP进行商业使用。

在舆论的发酵下，苏宁电竞发出了道歉公告，表示在海报创作中没有得到原作者授权许可的情况下“借鉴”了其创意和构图。

原作者并不接受苏宁电竞的道歉，认为这是“抄袭”并不是“借鉴”，苏宁的道歉含糊其辞，有避重就轻的嫌疑。

而在当天的比赛中，苏宁电竞0:2输给了京东电竞，结合海报抄袭事件而言，“盗版打不过正版”，苏宁电竞这波操作真的大大打击了俱乐部的形象。

很多人说，“天下创意一大抄”，在透彻了解一个东西并形成自己的特色之前，模仿是大多数人的第一步，不过争议就在借鉴和抄袭上。从他人的作品中提取出某些元素灵感进行设计，这是借鉴别人的创意，如果全盘照搬，不加以思考直接复制粘贴，就属于抄袭。像苏宁电竞这张宣发海报，无论是构图、线条、色调和原作者的插画基本没变化，如果你是跨行业的品牌，把线条、构图换一下还能让人觉得是借鉴，但是在同一行业，还照抄下来，这妥妥的就是抄袭。

事实上，品牌跨行业抄袭广告创意的案例并不少见，就连大品牌也会陷入到抄袭创意的舆论中。2017年，肯德基为新品粉红百事可乐推出了一支广告，看着很酷炫。

但广告很快就被人指出抄袭了DIESEL香水广告《Loverdose Red Kiss》。

两个广告不仅配乐相似，画面也有着诸多雷同之处。

（上DIESEL，下肯德基）

（上DIESEL，下肯德基）

这样一看，那些肯麦基、肯德香、肯客基的山寨，也只能说是“以其人之道还治其人之身”了。

抄袭甚至还呈现出“链式反应”发展，一个品牌疑似抄袭的广告，又被另一个品牌所抄袭。去年链家发布了品牌19周年大片，创意和方太的刷屏广告《油烟情书》几乎一模一样。

两个视频的创意核心一模一样，都是用微距镜头拍摄人物在书信上游走，还有很多画面的镜头取景方式，链家的大片都是照搬过去，毫无改动。

这高度相似的创意，小编都认为胜加内部是不是有叛徒，拿旧方案应付客户。有网友看过之后调侃道：果然是二手房配二手广告。（纯属调侃）

但真实的情况可能不是二手，是“三手广告”，当时《油烟情书》推出的时候，就有网友指出短片抄袭了日本百乐10年出的一组海报。

19周年的品牌大片，链家竟然是拿着“三手广告”这样的方式来传递品牌理念，也实属是被坑惨了。

对广告从业者来说，借鉴和抄袭的范围难以界定，但至少应该清楚一点的是，最核心的部分不能抄袭，创意可以借鉴吸收并且加以改造，但像苏宁电竞、肯德基、链家上面的这些案例完全照搬创意的毫无疑问就是抄袭。

当然，广告灵感的来源离不开大量的阅片，像上文所说的，通过观看他人的作品，从中提取出某些元素灵感进行设计创作，最后慢慢形成自己独有的风格，才是广告人正确的成长方法。

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