传承千年燕窝养生文化，燕之屋&赵丽颖穿越大片艳绝东方

出品 | 品牌与策划   作者 | 叶慧

人间最美是金秋，一年最圆中秋月。

每逢中秋，不单是平民百姓回家团圆的时刻，更是品牌营销百家争鸣的重大节点，纷纷使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势，意图在最大程度上收获一波用户注意力。

新奇的是，年轻快消品牌燕之屋，在近日就打造了一支极具质感的中秋短片，在传达出产品品质感的同时，实现了一波品牌的有效曝光。

借势中秋流量东风

燕之屋&赵丽颖《传承》穿越古今

从本质上说，借势营销优势在于自带流量和话题度，倘若品牌借势玩得出彩，就可以以极少的创作成本，获取庞大的曝光度，实现事半功倍的营销效果。

延续去年中秋限定「大唐」主题，今年燕之屋融合「宋氏极简主义美学」，以《千里江山图》为灵感，全新推出中秋高定礼盒——江山明月·碗燕与宋风雅韵·中秋月饼。

燕之屋携手品牌代言人赵丽颖打造短片《传承》，将燕窝古法制造的场景与燕之屋现代生产实验室相结合，带领消费者开启一场以燕窝养生文化为核心的古今穿越之旅。

文雅的举止、宫廷御用燕窝的镜头呈现，一种自然而然的品质感呼之欲出，借力代言人端庄形象，无形中对产品进行了一次强有力的烘托作用，强化了对于燕窝细分品类的品牌影响力。

不仅如此，燕之屋还发起古风手绘大赛，开启抖音直播间，为消费者带来更多「中秋东方礼」，通过直播形式，收割在中秋节点下的用户流量，为产品销售带去直接性加持作用。

秉着「24年专注高品质燕窝」的品牌理念，燕之屋深入挖掘燕窝文化属性，为产品融入「东方美」的美学概念，在东方美学热潮席卷而来之际为燕窝文化注入新活力。

从营销层面上说，燕之屋&赵丽颖《传承》TVC，是一次对于产品文化的具象化传达，同时也是对产品力的塑造，通过极具精致感和品质感的镜头去呈现隐藏在燕窝中的文化底蕴。

社媒构建强互动

实现用户深度产品记忆

从本质上说，所谓中秋借势，其实就是通过与节日的结合，或是传达情谊，从情感的层面来让消费者更好地认知品牌，或者是让消费者通过品牌了解其背后的相关产品，为自身产品力加分的过程。

优秀的借势营销，总能找到消费者易于接受的入口，或真实，或熟悉，或细节，去拨动大众心底最脆弱的那根弦，提供一个特殊节日中的情感宣泄口。

而燕之屋的高明之处就在于对传统文化的入局，时光重回千年之前，于万邦来朝之际，引出宫廷滋补圣品——燕窝，用镜头上的文雅和高贵，映射产品的内在品质。

尤其是其中文案呈现：传承千年燕窝养生文化，24年专注高品质燕窝，凝结自然精华，秉承古法技艺，浓浓滋养，碗碗尊贵——一口燕窝，穿越千年，自然给人以回味无穷之感。

这一种拔高品牌格局和高度的画面展现，在强化品牌自身实力的同时，也在无形中达成了“燕之屋=高端”的心智记忆，除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

执扇半遮面，一笑嫣然，顾盼生姿。8月18日，燕之屋携手品牌代言人赵丽颖释出《传承》短片，通过穿越古今的创意表现，表达产品本身的品质感，进一步将“东方滋养，传承前年”slogan深度植入于消费者心智之中。

依托TVC本身所具有的典雅气息，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，借势流量明星影响力，充分扩大品牌营销声量，刺激#赵丽颖 中秋东方礼#话题实现涟漪式扩散传播效果。

与此同时，品牌还发起古风手绘大赛，开启抖音直播间，其本质是对于东方韵味、传统文化的占领和聚焦，在让用户参与进活动的同时，深度实现品牌高端、价值形象传达。

融入「东方美」美学概念

赋予产品附加价值

随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。。

在互联网时代下，对于各大品牌来说，以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”，是品牌营销关键的一步。

然而，与其说此次营销只是单纯的社媒构建强互动、实现用户深度产品记忆，不如说是对中秋节点的借势过程，通过挖掘燕窝文化属性，为产品融入「东方美」的美学概念。

在社交网络盛行的今天，一个热点就有可能形成燎原之势，这也是为什么每逢佳节，品牌都爱借势的主要原因，发展至今，借势营销已然成了品牌们的一项“必备技能”。

可以注意到，在创意发想上，燕之屋追溯本源，从宫廷御宴层面切入，挖掘隐藏在燕窝产品身上的文化价值，以此打造「东方美」的风格定位，实现整体营销上的相得益彰。

广告大体可以分为两种：效果广告和品牌广告，所谓效果广告，就是在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。以达成交易为目的，追求的是短期的收益。

而品牌广告更注重的是树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法，很显然，燕之屋&赵丽颖《传承》就是一支品牌广告。

其讨巧之处就在于对当下国潮趋势的深耕与借力，大众民族自信渐起，对传统文化的接受度水涨船高，用户更愿意去了解、去细挖文化中的魅力，品味上下五千年。

换句话说，《传承》TVC穿越古今的创意让燕之屋恰到好处地迎合了当下大众情绪热潮，在将燕窝古法制造场景与燕之屋现代生产实验室相结合的同时，充分赋予产品更多附加价值，占位国潮、高端、品质定位。

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