入行需谨慎！跨界做教育，资本与战略并重！
什么样的公司适合跨界做教育？跨界做教育，对教育的理解是什么？跨界做教育，怎么去升级？从现有的跨界教育集团的实例出发，我们来看看跨界这件事。
文、编 | 田菁
跨界，本身就是高风险的举动。教育行业更是一个高投入、长周期的行业，跨行投资教育非常考验企业是否有足够的资本和完善的战略在教育界精耕细作。说到跨界的原因，大致可以分为两种，一是企业升级，二是企业转型。投资教育促进企业升级面临着主业与副业的双重运作与管理，还涉及到是重资本还是重战略。企业转型更是存在巨大的不确定性与考验。
那么，什么样的公司适合跨界做教育？跨界做教育，对教育的理解是什么？跨界做教育，怎么去升级？从现有的跨界教育集团的实例出发，我们来看看跨界这件事。
四大类跨界教育集团
观察当下业内主要的跨界教育集团，可以大致将其分为四类，即地产+教育，金融+教育，科技+教育，制造业+教育。其中，以地产跨教育的占多数。具体实例如下。
01
地产+教育
碧桂园
碧桂园，中国最大的新型城镇化住宅开发商。旗下的教育品牌是博实乐教育集团(原碧桂园教育集团)，1994年，成立了首家碧桂园学校。截止2018年4月，博实乐在全国9个省份及2个直辖市拥有6所国际学校，15所双语学校，47所幼儿园和18所伊莱英语培训学校。
博实乐旗下的K12国际学校有广东碧桂园学校，始于1994年；句容碧桂园，始于2013年；宁乡碧桂园，始于2014年；碧桂园十里银滩学校，始于2015年；花溪碧桂园国际学校，始于2015年；兰州碧桂园学校，始于2016年。
图片来源于网络
万科
万科企业股份有限公司成立于1984年，经过三十余年的发展，已成为国内领先的城乡建设与生活服务商。2018年万科将公司定位迭代升级为“城乡建设与生活服务商”。2015年，万科与深圳中学共同创办创新型国际化高中万科梅沙书院。2017年5月20日启用全新教育品牌——德英乐教育，业务板块分为体系教育和素质教育。简单来看，万科在广州地区的教育品牌是梅沙，在上海地区的教育品牌是德英乐。
万科在广东的学校有：深圳万科双语学校、万科梅沙书院、梅沙黑利伯瑞书院、梅沙双语学校、万科梅沙艺术学院、麓城外国语小学（公办）、天誉实验学校（公办）。
万科在上海的学校有：上海德英乐学院、上海市民办复旦万科实验学校、上海市闵行区万科双语学校、上海市浦东新区民办万科学校、德英乐幼儿园。
图片来源于万科梅沙书院
雅居乐教育集团
雅居乐教育集团于2005年进入教育领域，是国内领先的大型综合性教育科技服务集团。一直以来，雅居乐教育集团致力于成为中国精英教育专家，培养具备国际视野、中国梦想的精英人才，让百年树人的教育情怀落地生根。目前，雅居乐教育集团已构建起覆盖早托、幼儿园、中小学、大学以及素质教育、研学旅行、营地教育、教育科技信息化等八大业务板块的全学龄教育运营及服务平台。
旗下的雅居乐双语学校位于海南三亚清水湾，是一所集小学、初中、高中于一体的国际化双语寄宿制学校。学校以“博学中华、融和世界”为使命，基于“公学精英课程、国际基础课程、综合实践课程、德育统领课程、国际课程”等五大核心课程，围绕学生个性发展、全面发展、特长发展的宗旨，致力于培养具有国际视野，中国梦想的精英人才。
图片来源官网
融侨集团
融侨集团由著名华人企业家林文镜先生创办于1989年，以房地产开发与多元产业为双轮发展动力，涉及商业、酒店、教育、医疗、农业、港口开发等产业领域，是一家拥有全产业拓展能力的综合性外商投资企业。
2018年，融侨集团与赛德伯学校国际有限公司开启战略合作，旗下的融侨赛德伯学校2018年9月正式招生，涵盖幼儿园全学段、小学一年一、初中一年级和高中一年级，开设中国义务教育课程以及GCSE和A Level课程。
图片来源融侨赛德伯学校
成都城投集团
成都城投集团是2004年6月由成都市委、市政府批准设立国有独资公司，主要经营范围为城市基础设施、公共设施的建设、投融资及相关资产经营管理。经过十余年的发展，该集团已经成为成都市资产规模最大的国有企业集团之一。
2018年，成都城投集团兴教公司与美中国际教育集团联合投资举办美中国际GIA学校 (Griffin International Academy)。该校于2018年秋季开学，是一所中西融合创新的国际化K-12学院制、导师制、园林式寄宿制精品学校，招收符合入学条件的适龄中国籍（包含港、澳、台地区）及外籍学生。
图片来源于美中国际GIA学校
金融街集团
北京金融街投资（集团）有限公司成立于1992年，是一家中国500强多元化国有投资企业集团，致力于美好城市建设与服务。集团于2016年投资成立教育公司，坚持“政府支持、企业运作、教育家办学”原则，依托西城区教育资源优势，打造特色国有民办教育平台。
金融街教育公司举办的第一所K12学校——北京市润泽学校，预计将于2019年9月正式开学。学校位于北京市大兴区西红门镇，学校占地面积4.2万平方米，建筑面积2.7万平方米。学校拟聘请首都知名教育家担任校长，打造一所培养具有国际视野和爱国情怀的未来精英的学校。学校目前正在筹备中。此外，正泽学校巽寮分校、惠泽幼儿园巽寮园将于2019年开学。
图片来源于网络
02
金融+教育
中信国安集团
中信国安集团有限公司是中国中信集团子公司，2014年公司完成了混合所有制改制，目前业务涉及金融、资源开发、信息网络、文化旅游、城市运营、消费品、健康养老等领域。
2017年，中信国安第一城投资控股有限公司、北京国安教育科技有限公司联合社会力量共同发起举办京城学校，该校是经教育部门批准的民办全日制寄宿学校。学校一期招收高中部学生，采用小班教学和双语教学模式，提供A Level、AP等国际课程。
远东宏信教育集团
远东宏信于2011年3月30日在香港联交所主板上市，是中国领先的创新金融服务机构，秉承“金融+产业”经营理念，致力通过不断创新产品与服务，在医疗健康、建设、教育、民生与消费等多个领域，开展金融服务、产业投资等产业综合服务。
旗下的上海地区旗舰学校——上海浦东新区民办宏文学校，是一所九年一贯制学校，学校以发现特长、挖掘能力、追踪学生的素养发展作为重要课题。宏文学校的课程设置是“基于国家课程，又高于国家课程”，在课程比例上，为满足国际化人才的培养，对于英语授课都作了较高比例的设计，包括STEM、戏剧、体育、数学、音乐、美术及基础学科等课程均有双语课程。
室内攀岩馆，图片来源于学校官网
03
科技+教育
华为
成立于1987年，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，在通信网络、IT、智能终端和云服务等领域为客户提供有竞争力、安全可信赖的产品、解决方案与服务。
2017年，华为投资控股有限公司和清华大学附属中学合作举办的清澜山学校，由华为投资控股有限公司出资，由清华附中负责学校教育教学和运行。清华附中清澜山学校采用清华附中国际课程，以中西合璧的教育理念，博采中国教育和国际教育之所长，保护中国文化中的精髓部分，提供扎根中国、清华特色的国际教育。
图片来源于清澜山学校官网
阿里巴巴
阿里巴巴集团创立于1999年，业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目，建立起围绕自身平台及业务的生态系统，涵盖消费者、商家、品牌、零售商、其他企业、第三方服务提供商及战略联盟伙伴。
2017年，阿里巴巴合伙人出资举办云谷学校，学校是覆盖幼儿园、小学、初高中的15年制私立国际化的学校。2017年开办小学和初中，2018年开办幼儿园，2020年计划设立高中，学校倡导个性化发展，课程以国家课程为基础，结合创新的教学理念和方法，为学生提供幼儿园到高中15年制的课程学习体验。
云谷幼儿园，图片来源于云谷教育
04
制造业+教育
海亮集团
海亮集团前身为诸暨县铜材厂，1999年海亮集团有限公司成立。1995年，创办诸暨市海亮外国语学校，开民企办民校之先河。2015年，海亮教育在美国纳斯达克全球市场挂牌上市，成为在美国上市的中国民办基础教育股。该集团战略发展为：教育事业优先发展，大有作为；有色材料智造跨越发展，再有作为；健康产业稳健发展，有所作为。
自2002年，海亮教育集团与英国格林威治大学联合创办国际大学预科班（IFP），历经10余年发展，成功构建了从小学到大学预科13年一贯制教育体系。2014年，海亮外国语学校被剑桥大学国际考试中心授予“剑桥国际中心”称号。此外，2017年12月21日，海亮教育集团与金华市金东区政府签署合作办学协议，在浙中地区携手打造9年一贯制国际化高端教育品牌--金华海亮外国语学校，于2018年9月正式开学。
图片来源于海亮教育
什么样的公司适合跨界做教育？
说到什么样的公司适合跨界做教育？可以从两点来分析，分别是企业的业务发展情况和与教育的关联度。如前文所列举的实例，碧桂园和万科应当属于跨界投资的成功典型。
图片来源于unsplash
众人皆知的“地产+教育”的模式，最早由碧桂园带动，其后万科等地产商纷纷涉足。教育社区从最早的政府主导教育院校落地发展到如今的开发商以教育理念主导地产项目。对于有孩子的家庭来说，教育配套早已成为刚性需求，更有二孩政策的全面开放，在未来几年中，打造一个教育社区带来的效应远远超过地产和教育两者本身了。
博实乐教育集团的成立，是碧桂园正式进入教育界的象征。博实乐与碧桂园的产业联动与教育社区配套服务，无限加大了地产与教育的关联度，同时成为新的利润增长点。
从博实乐业务发展情况而言，2017年5月18日，博实乐登录美国纽交所成为中国教育集团赴美上市最大的IPO。2019年1月18日，博实乐发布2019财年第一财季（截至2018年11月30日）未审计财务结果，该财季营收6.5亿元人民币，比上一财年同期增长39.7%，净利润1.583亿元，较上一财年增长32.9%。
财报显示收入来自三大业务板块，其中国际学校本季度收入为2.186亿元人民币，双语学校营收为1.94亿元人民币，幼儿园本季度收入为1.377亿元。报告显示在保持学生人数的增长上，未来博实乐的盈利空间还有待扩大。
博实乐2019财报截图，图片来源于官网
跨界投资教育是为了什么？
跨界投资商对教育的理解对品牌办学的形成有着举足轻重的影响。俗话说，隔行如隔山，教育终归不是商业圈，是否看清教育的本质决定了一所新建校的未来发展。
跨界成功典型之万科，最早接触教育是1996年在上海与复旦大学合作办学。在很长一段时间内，学校只是万科房地产开发业务的配套，直到2014年万科确立了城市配套服务商战略，教育成为了万科一项战略新业务。
整体来看，万科教育建立了社区营地、城市营地和户外营地的产业布局。万科还设立了梅沙科技，致力于打造“互联网+教育”的生态圈。据深圳万科有关人士介绍，万科的学校由万科负责校长招募，由校长组建团队，打造了“教师合伙人”的理念，意在汇聚名师资源、创新课程理念。
图片来源于网络
结合万科教育的产业布局以及学校管理运营来看，万科对教育的理解有几大关键词：素质教育、融合课程、STEAM课程、体验式教学和个性化学习。
在界面新闻报道中，万科梅沙教育吴晓菁说：“万科教育是基于教学、考核和服务体系的全时素质教育解决方案提供者。”依靠在社区和城市的落地，辅以户外营地和全日制学校，万科致力打造出覆盖幼儿园到高中的素质教育体系。万科董事会主席郁亮曾表示，万科布局教育可以做到变被动为主动，通过万科的力量整合优质的教育资源，让教育先行。
另一地产公司，融侨集团于1997年始涉足教育产业并持续发展，先后在福州、印尼等地创办多所教学成果显著的幼儿园和国际学校。其中福州5大融侨幼儿园是福州民营幼儿园翘楚，该公司在印尼打造雅加达南洋国际学校。2018年的新建校融侨赛德伯学校更是与英国著名私校赛德伯学校合作，兼收并蓄国外优秀教育资源打造自身国际教育品牌。
图片来源融侨赛德伯
国际教育赛道上的竞争与升级
新民促法鼓励社会力量兴办教育，跨界投资教育在一定程度上是丰富了教育供给侧，为社会提供了更多有选择性的教育，优化本地区教育生态。同时，也有助于企业产业结构优化与升级。跨界教育公司主体的资本与资源都是可观的，同时也是它们与教育企业的不同点，容易形成单体校+教育集团的模式。
比如，从金融街教育公司的布局与发展前景来看国有企业跨界投资国际教育的核心资源与优势非常明显。金融街教育公司旗下的三大学校品牌未来可与金融街集团的房产项目相结合，集团内工程建设、物业管理、剧场、酒店等资源也能为学校教学及后勤提供服务保障。
然而，我们也需看到跨界的竞争所在。具体到一个企业而言，它所面临的竞争可能是其他跨界投资教育的公司，来自国外的教育品牌，以及教育内容上的跨学科。
图片来源于unsplash
如何比竞争对手做的更好？看清对方的弱点和自己的优势很重要。比如，碧桂园的学校与其地产项目紧密联系，这其中的弱点之一在于学生的水平无法均衡，而对于非地产的跨界公司来说，保证学生质量的均衡就能成为竞争力之一。
另外，国际教育这一赛道上能够满足家长日益多样化的需求也很重要。据官网信息显示，海亮外国语学校提供小初高国际班、美国2+2大学直通车班、国际大学预科班、澳大利亚高中证书班、精英班、韩语班、日语班、对外汉语班、A-Level剑桥国际班等众多类型的课程，对于学校所在地的家长和学生而言这具有极大的诱惑力。因此，面对日益增多的竞争，跨界教育集团要有意识的做教育升级，可以朝着需求多元化，内容个性化，产品服务化，机构品牌化四个方向努力。
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