思政课 | 这就是中国【40】张维为：谈谈文化传播

东方卫视出品

复旦大学中国研究院、观视频工作室、观察者网联合支持

思想政治理论节目

《这就是中国》

听张维为说

《这就是中国》主讲人、复旦大学中国研究院院长  张维为

第40期

谈谈文化传播

（2019-12-2）

本期音频：

来源：东方卫视、腾讯视频

从世界历史发展的经验来看，大国崛起几乎都伴随着自身文化影响力的崛起，世界文化中心也往往随着国家的崛起而不断转移。如今，随着中国的全方位崛起，中国文化的海内外传播也将会成为一个蔚为壮观的事业。

这些年，在世界各地成立的孔子学院，举办的中国文化节，以及遍布世界各地的中国商品、游客、投资和公司等都在证明着这一点。然而，从总体上看，中国文化传播的影响力还远远跟不上中国崛起的步伐。

那么，我们究竟该如何更好地传播中国文化？张维为教授提出了“入脑入心”的传播概念，强调需要在两个方面下足功夫：

一是力求在生活层面和情感层面触动别人，甚至嵌入受众的日常生活和情感生活；

二是要从各种文化元素中提炼出对人类具有普遍意义的东西，找出那些可以引起人类广泛共鸣的共同价值，从而才能更好地传播中国文化。

“在互联网时代，谁都可以是一个自媒体，在国际大众交流方面，人人都可以是一个中国文化走出去的使者，只要我们具备发自内心的文化自信，这种自信本身就可以感染别人。”

“其实中国文化是最讲究‘文以载道’的，我们要发掘这些元素背后的‘道’，在‘道’的层面推动文化传播。”

“我们要发掘中国今天现代化巨大成就背后的文化渊源，还要利用新技术新手段来推动文化传播。”

此外，张维为教授还分享了三个传播中国文化的思路：“打通内外传播”、 “从‘道’出发来把握‘术’”、“从‘新’到‘旧’”，并以上海世博会利用高科技手段“活化”古画《清明上河图》、中国大妈、编写简化版汉语中国文化课程等八个案例来说明这些思路，倡导化西为中、中西合璧。

现场互动中，张维为教授举了

杨春用动画让宋代的古画复活

的例子，老编我把这个获得过

奥斯卡奖提名的动画短片附上

↓↓↓

古画复活 

中央美院的研究生杨春

把藏在故宫的古画复活

这个动画短片有个唯美的名字

《美丽的森林》

短片古韵悠然

宋代古画在这里生机盎然

短片最后

一支枪瞄准了一只鸟

枪声响起

画面中间出现了一个窟窿

几只羽毛坠落

既是鸟的毁灭

也是画的毁灭

这是对生态和人文的双重拷问

动画中的画面，参照了

宋徽宗的《芙蓉锦鸡图》

林椿的《果熟来禽图》

等古代经典工笔画

↓↓↓

芙蓉锦鸡图轴 宋 

赵佶 绢本设色 81.5×53.6cm 

北京故宫博物院藏

果熟来禽图 宋 

林椿

北京故宫博物院藏

红蓼水禽图页 宋 

绢本设色 25.2×26.8cm 

北京故宫博物院藏

碧桃图 宋

 绢本设色 24.8×27cm 

北京故宫博物院藏

杨柳乳雀图 宋 

绢本设色 24.8×24.8cm 

台北故宫博物院藏

下期预告：《谈谈言论自由》

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