王老吉新口味上市，爱吃榴莲的人沉默了
作者 | 品牌君
如今，不少饮品品牌都在产品口味的创新上下足了功夫，什么花里胡哨的味道都来了，只有你想不到，没有品牌方做不出来。
这不，最近网友们就被王老吉新出的一款榴莲味凉茶给狠狠惊到了。
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榴莲+凉茶？这个组合听着就够新鲜的。
此次王老吉新推出的这款榴莲风味凉茶，名字很厉害，叫“霸气榴莲”，据说一开盖就能嗅到浓郁的榴莲气味，让人“榴连忘返”。
这款榴莲凉茶的瓶身也一改往日王老吉的经典红罐包装，采用了金黄渐变色，罐身细长，搭配专属榴莲贴画，看起来充满活力和时尚。
而且这款榴莲凉茶还是0糖0脂0卡，主打一个健康无负担，对注重养生和身材管理的年轻人来说很友好。
尽管这个新品颜值高又健康，但从网友的评论来看，大家似乎还有点难以接受：
“爱喝凉茶和爱吃榴莲的都沉默了……”
“榴莲上火，凉茶清热降火，那榴莲凉茶到底是上火还是下火呢？”
“王老吉你在干什么！榴莲搭配凉茶，这真的不是什么黑暗料理吗？”
“本榴莲爱好者都有点不敢尝试。”
至于味道嘛，有尝过的网友给大家留下了两个字：快跑……
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02
王老吉这两年在凉茶口味上一直在尝试创新，推出了多款话题度颇高的新风味。
大家还记得今年8月，王老吉推出的限定新品藤椒青提口味的凉茶吗？当时也让很多人眼前一黑，毕竟藤椒+青提这种魔鬼搭配，一听就很炸裂。
但越怪的东西，年轻人越喜欢，这款藤椒青提味凉茶上市2天就全网售罄。出于好奇，品牌君当时还专门买来尝了一下，好家伙，原来是青提味儿的气泡凉茶，入口微带一些藤椒味道，总之就是有点怪，但丝毫不妨碍年轻人跟风购买的热情。
其实在藤椒青提味出现之前，王老吉就有意做一些不同于以往的新品尝试，比如山茶花、海盐荔枝，还有刺柠吉等口味的凉茶，瓶身也变成了配色鲜艳亮丽，充满时尚气息的细罐包装。
再加上这次的榴莲凉茶，王老吉的新品家族又添一员“猛将”！
说起来，在王老吉藤椒青提风味上市的时候，网友们就脑洞大开，给王老吉推荐了许多奇葩创新口味，什么麻婆榴莲、酸菜蜜桃、五香哈密瓜、朝天椒百香果、茉莉麻椒、肉桂青桔……
没想到王老吉还真把榴莲味凉茶给整出来了，不少网友还很好奇下次的新品会是什么口味的？
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03
在用产品制造话题这方面，看得出来王老吉也是很拼了。
先不说这几款新品凉茶味道如何，光是这个奇奇怪怪的搭配，就已经吊足了消费者的胃口。
调动了大家的好奇心之后，那么流量和热度自然也就来了。
这也是品牌们为什么一直热衷于推出一些个性化口味的原因。
背后大概都是同样的逻辑：用奇葩、反差感强的新奇产品吸引消费者注意，满足年轻消费者的猎奇心，激发消费者购买欲，并以此提升品牌曝光度，为销量转化赋能。
对食品品牌来说，口味上的创新是最简单、最省力的选择。
随着消费市场的不断变化，传统饮料品牌若是继续按部就班，不求变通的话，很容易被新锐品牌甩在身后，也难以跟上年轻人的步伐。
近年来，王老吉业绩增势疲缓，凉茶板块贡献的利润也大幅减少，靠“一罐凉茶”起飞的盛景已经难以再现。
作为百年老品牌，王老吉也在不断寻求创新和突破。不管是口味上的尝试，还是瓶身包装上的改变，都是为了迎合年轻消费者的需求，塑造品牌年轻化形象。
虽然王老吉的新品系列还暂时未能达到支撑乏力的主业的效果，但从网友们的反馈来看，王老吉也算是把“流量密码”握住了的，至少大家已经开始期待王老吉的下一次新品了。
图片来自网络
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