文/大娱乐家
继快手与乐视，抖音与搜狐、爱奇艺在过去一年里相继实现合作后，今日，腾讯视频也宣布与短视频平台抖音达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。毫无疑问，长期贡献精品内容的腾讯视频，能最终迈向与短视频平台的“内容授权”合作之路，再次证明了优质内容在价值上的潜力，并且是长视频平台以长期主义拥抱开放合作的重要成果。与此同时，双方强强携手，也体现出了长短视频平台对于长久以来用户需求的体察。事实上，站在为用户最大程度提供优质内容的角度出发，长短视频本质上是站在同一阵线上的“战友”。随着双方能够进入合作状态，如何更好地推动创造、传播与市场拓展是需要行业共同探讨的课题。此次腾讯视频与抖音的合作无疑再次让长短视频的“取长补短”迈向了新的阶段，在建立长短视频更广泛的合作机制、创新版权合作起到示范效应的同时，持续的良性互动势必也会促进整个国内内容行业的持续发展。长短视频的合作可以说已经是大势所趋，并且从监管层面到普通观众，也开始对这些通过商业合作实现各方利益诉求的做法表达了支持。在上个月举办的第七届中国网络版权保护与发展大会期间，中国版权协会发布了《2022年中国版权十件大事》，长短视频合作入选其中。文中提到，短视频平台作为数字版权领域的新兴产业，加强与长视频平台的版权合作，获得更多长视频版权授权，对行业版权治理和共赢发展具有积极意义。这也与过去几年间短视频二创的持续爆火，长短视频平台的大环境变迁密切相关。对于创作者而言，由于长期的规则模糊，始终无法获得一个稳定的创作环境，其实也间接伤害了创作者的活力。如何做到既保护短视频平台的创作，又不损害到长视频平台的利益与创作者？长短视频之间关于二次创作授权机制或许才是最终答案。2022年3月17日，长短视频迎来突破性合作——抖音率先宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，这也是长短视频平台首次就影视作品二次创作达成“共识”。随后，爱奇艺也和抖音达成合作。再到此次腾讯视频与抖音合作的正式达成，可以说长短视频的两大内容平台的携手终于将这种合作共赢带向了全新的高度。尤其是腾讯视频，在过去两年展现出了不俗的内容优势。从2021年末的提质减量开始，“精品剧3.0”的高效时代催生了2022年至今诸如《开端》《梦华录》《三体》等高品质、高口碑、高热度剧集，并且数量足以覆盖全年，这是腾讯视频这样的头部视频平台好内容充盈作品库的证明。种种迹象都在透露着长短视频之间的合作已然进入了成熟阶段。一方面，短视频是影视宣发的重要窗口，创作者通过对原作品的解说也是一种宣传手段；另一方面，原作品能为创作者提供素材，丰富短视频平台的内容生态。在双方共赢的诉求下，“先授权后使用”将来有望成为长短视频平台双方版权解决方案的参考。长短视频平台之间的合作，是影视行业的一种创新和发展趋势。双方将在内容、用户和收益方面实现互通互利，共同推动影视行业的创新和发展。这种合作不仅对于平台和创作者有着诸多好处，也对于观众有着诸多好处。与此同时，腾讯视频也可以从短视频平台获得一定的版权分成或广告收益，也明显符合如今长视频“降本增效”的大背景。抖音作为短视频平台，可以通过使用腾讯视频的长视频内容，为短视频创作者提供更多的素材和灵感，激发其创作热情和创意表达，从而提升短视频内容的质量和多样性。毫无疑问，随着二创内容模糊的标准与规则不再成为创作者的拦路虎，未来相应的内容创作生态只会更加蓬勃，进而释放优质影视内容的价值。长短视频携手，无论是对视频行业来说，还是对于整个互联网行业来说，显然都将产生正面效应。并且从视频行业本身来看，长短视频的合作有利于整个网络视频行业的长远发展。首先，双方合作有望做大视频行业蛋糕，为行业带来更多增量。根据《2023中国网络视听发展研究报告》的最新数据显示：截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。显然短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，同时长视频在过去两年“提质减量”的背景下，带来了越发丰富且优质的影视资源，两者在供需两端各自占有优势。对于长短视频平台如何达成良性合作，中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频工作委员会秘书长赵晖之前就提到过，数字视听产品版权的价值体现在其通过传播所形成的增量，没有广泛的传播就无法体现版权的价值。长视频和短视频平台共同构建了立体多元的视听生态体系，视频版权的价值不再仅局限于传媒领域，除了重视保护机制，还要建设版权共建共享新机制。从商业角度来看，作为各自领域的头部公司，腾讯视频和抖音的合作意味着长短视频合作共赢新模式的开启。前者能够进一步扩大其内容的影响力与覆盖渠道，后者则能够持续获得优质内容。这对于长短视频实现互惠互利，具有重要意义。其次，双方的合作也有望提高整个内容行业的业务效率。随着双方能够逐渐达成长期合作，在持续的磨合中形成良性互动，更多的业务协同与取长补短将极大减轻双方压力，同时也能让更多资源被投入到主营业务中，从而提升各自的效率。因此，如今各家长短视频都能找到合适的合作方式——短视频顺利拿到长视频的转授权，同时可以为长视频主动宣传；长视频获得了流量、短视频创制环境更加友好。对于创作者来说，也能获得更多“影视二创”的素材，丰富内容。长短视频走向合作共赢，显然是趋势所在。腾讯视频和抖音之间的合作，也代表着互联网巨头之间开始避免无序发展。长短视频能够通过建立一个合理的版权授权和分成制度，一个有效的版权监管和维权机制，以及一个良性的互动和合作机制，来平衡各方利益，共同推动视听行业的创新和发展。更重要的是，当下不断涌现的长短合作对于用户也有着显而易见的好处：在不同的平台上观看到更多的优质影视内容，满足不同的观看需求和偏好；同时也能参与到更多的互动和讨论，增加观看的乐趣和体验；更多元的内容观看方式，也能进一步提升用户对于互联网视听内容的粘性。在互联网流量与用户注意力竞争愈发稀缺的当下，唯有开放包容、资源共享，才有可能实现多方共赢，当下又一次长短携手恰恰正是这个共赢时代的真正开始。
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