美国家居行业惊现倒闭潮，亚马逊成最大赢家

美国家居市场份额此消彼长。

出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

官宣破产

蛋糕还是这么大，分的人少了，剩下的人就能分到更多。

今年1月以来，Bed Bath&Beyond就发布了破产警告，一直在破产边缘徘徊，到今年6月30日，这个曾经的家居巨头将清空全部库存，正式退出美国家居市场。

 （图源：dailyhive）

为了维持业务，此前Bed Bath&Beyond就发布了声明，明确表示裁员，“随着我们战略方向的改变和我们精简运营，我们的组织规模需要调整，以确保我们为未来做好准备。不幸的是，这需要做出艰难的决定，与我们的一些同事说再见。”

此外，在刚刚过去的4月，美国家居巨头 MillerKnoll 公布了2023财年的第三季度业绩，财报数据显示公司实现合并净销售额达9.847亿美元，与去年同期相比下降了4.4%。在销售额已明显减少的情况下，MillerKnoll同样选择了降本增效，停止了旗下家居品牌 Fully 的运营。

事实上，面临倒闭风波的家居企业并不止Bed Bath&Beyond——去年11月，家居电商平台Made.com进入破产管理程序，并欠下巨额债务；去年12月，知名家居电商平台Brosa进入破产管理程序，官网更是直接“破产骨折大甩卖”；今年2月，美国家居巨头NBG集团申请破产程序，此时其负债高达5亿美元。

但有人退场就会有人登场，这些家居电商平台退场后，空出来的这些市场份额将被其他平台所瓜分。

据Bed Bath&Beyond财报数据显示，其销售额从2019年的111亿美元暴跌至2022年的54亿美元；但与此同时，亚马逊、Target的收入却出现持续的增长。显然，Bed Bath & Beyond的市场份额很有可能将被亚马逊、Target，以及沃尔玛、HomeGoods等竞争对手瓜分。

亚马逊躺赢

如果非要从中挑一个最大赢家，亚马逊是受益可能性最大的一个。

据零售分析公司Molator最新数据表示，超过三分之二的Bed Bath&Beyond消费者会将他们的支出转移到亚马逊；且在另一份调查中，有68%的购物者认为，亚马逊是最有可能替代Bed Bath&Beyond的购物平台。

除了消费者的偏爱，亚马逊自身的家居类目发展的也称得上强劲。据YipitData发布的2022年家居用品市场报告数据显示，在众多美国家居零售商们增长受困的同时，亚马逊的市场份额却表现出明显增长。

在2022年第二季度时，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，此外在去年的Prime Day活动中，家居用品打败亚马逊支柱品类电子产品，跃身至亚马逊销售额榜单首位。

简而言之，随着一众家居平台的破产离场，会有更多位置和市场被释放出来。平台和卖家需要积累优势保存能量，在遇到下一个爆发时抓住时机，将有可能取得重大突破和成长。

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