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美国家居行业惊现倒闭潮,亚马逊成最大赢家

老罗 跨境Pro 2023-06-15


美国家居市场份额此消彼长。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

官宣破产

蛋糕还是这么大,分的人少了,剩下的人就能分到更多。

 
今年1月以来,Bed Bath&Beyond就发布了破产警告,一直在破产边缘徘徊,到今年6月30日,这个曾经的家居巨头将清空全部库存,正式退出美国家居市场


 (图源:dailyhive)

为了维持业务,此前Bed Bath&Beyond就发布了声明,明确表示裁员,“随着我们战略方向的改变和我们精简运营,我们的组织规模需要调整,以确保我们为未来做好准备。不幸的是,这需要做出艰难的决定,与我们的一些同事说再见。”

 
此外,在刚刚过去的4月,美国家居巨头 MillerKnoll 公布了2023财年的第三季度业绩,财报数据显示公司实现合并净销售额达9.847亿美元,与去年同期相比下降了4.4%。在销售额已明显减少的情况下,MillerKnoll同样选择了降本增效,停止了旗下家居品牌 Fully 的运营。

 

事实上,面临倒闭风波的家居企业并不止Bed Bath&Beyond——去年11月,家居电商平台Made.com进入破产管理程序,并欠下巨额债务;去年12月,知名家居电商平台Brosa进入破产管理程序,官网更是直接“破产骨折大甩卖”;今年2月,美国家居巨头NBG集团申请破产程序,此时其负债高达5亿美元。

 
但有人退场就会有人登场,这些家居电商平台退场后,空出来的这些市场份额将被其他平台所瓜分。

 
据Bed Bath&Beyond财报数据显示,其销售额从2019年的111亿美元暴跌至2022年的54亿美元;但与此同时,亚马逊、Target的收入却出现持续的增长。显然,Bed Bath & Beyond的市场份额很有可能将被亚马逊、Target,以及沃尔玛、HomeGoods等竞争对手瓜分。


亚马逊躺赢

如果非要从中挑一个最大赢家,亚马逊是受益可能性最大的一个。

 
据零售分析公司Molator最新数据表示,超过三分之二的Bed Bath&Beyond消费者会将他们的支出转移到亚马逊;且在另一份调查中,有68%的购物者认为,亚马逊是最有可能替代Bed Bath&Beyond的购物平台。

 

除了消费者的偏爱,亚马逊自身的家居类目发展的也称得上强劲。据YipitData发布的2022年家居用品市场报告数据显示,在众多美国家居零售商们增长受困的同时,亚马逊的市场份额却表现出明显增长

 
在2022年第二季度时,亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%,此外在去年的Prime Day活动中,家居用品打败亚马逊支柱品类电子产品,跃身至亚马逊销售额榜单首位。

 

简而言之,随着一众家居平台的破产离场,会有更多位置和市场被释放出来。平台和卖家需要积累优势保存能量,在遇到下一个爆发时抓住时机,将有可能取得重大突破和成长。


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