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欧洲电商市场逆风崛起,2023年规模超8000亿美元

老罗 跨境Pro 2024-06-19


对跨境卖家而言,欧洲依旧是一片热土


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

电商规模扩大


新年伊始,欧洲电商市场就交出了一份高分答卷,给无数卖家以及电商平台打了一针强心针。

 
日前,数据分析平台ecommerceDB发布了一份报告,数据显示,2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元,同时预计2026年将突破万亿美元大关,达到1.1万亿美元。同样是在ecommerceDB此前的一份报告中显示,到2027年,欧洲电子商务市场收入将超过7500亿美元

 
2027年欧洲电商收入将超7500亿美元 图源:ecommercedb


在电商规模和电商收入的带动下,在刚刚过去的12月旺季,欧洲部分地区的包裹量也急剧上涨,给人们带来了一些“小小的”震撼。

 
据奥地利邮政透露的消息,12月份公司单日投递量超过140万件包裹,12月预计处理约1760万件包裹,同比增长超过6%;波兰邮政同样表示,在黑五大促至12月10日期间,包裹运输量同比大涨40%

 
奥地利邮政包裹量激增 图源:vienna


旺季激增的包裹,代表着消费者的热情,也能反映出欧洲电商市场旺盛的需求,这无疑卖家们最想看到的。

 
其中,英国在网上购物方面遥遥领先,其电子商务市场占其GDP的9.3%,有巨大的发展空间和潜力。与此同时,丹麦、希腊和瑞典虽然相较来说市场规模较小,但拥有重要的电子商务部门,分别占其GDP的7.3%、5.9%和5.8%。

 
英国电商占GDP的9.3% 图源:ecommercedb


而从人数上看,2022年欧洲电商活跃用户高达5.23亿,平均而言,欧洲各国大约有62%的消费者倾向选择在线购物

 
前景大好


坦白来讲,相较于电商发展已经足够成熟的美国市场,目前欧洲市场卖家之间的竞争更小,在销售情况相差不大的条件下,意味着无论是平台还是卖家在欧洲起步都会更加容易。

 
综合来看,现在的欧洲市场基本汇集了天时、地利、人和三大要素,这也跨境电商企业的发展提供了充足的机会。而我们的中国跨境电商平台,也的确抓住了这一机会,在欧洲市场遍地开花。

 
2023年10月,在参考了消费者评价后,第三方机构《欧洲跨境商务(Cross-Border Commerce Europe)》选出了最新的“欧洲十大跨境电商平台”。据榜单显示,中国电商平台速卖通超过了美国的亚马逊、eBay等老牌玩家,在榜单中顺利夺得第一

 
速卖通位列欧洲市场第一 图源:Cross-Border Commerce Europe


此外,一直将“根据地”放在国内的京东,也盯上了欧洲这个极具潜力的市场。


同样在2023年10月,京东在荷兰注册的零售平台Ochama宣布其即将进入奥地利、芬兰、意大利等19个市场。另外,京东还借助自己独特的优势,为他们提供送货上门等服务。在Ochama成功进入这些国家后,欧洲就有24个国家的消费者可以一站式购买商品,这将为京东深度布局欧洲市场起到巨大推动作用。

 
Ochama购物页面 图源:Ochama


值得注意的是,京东在欧洲市场已经搭建了自营仓储网络和协同仓,仓储网络服务能力基本覆盖欧洲主要国家,这也将进一步巩固其在欧洲电商市场的地位。

 
总的来说,欧洲电商市场有很大的增长空间值得探索,随着平台的不断投入,竞争也难免会变得激烈。而对跨境卖家来说,想要抢占市场机遇,除了做好选品工作,还需要了解目标国家和地区的文化差异,以及消费者的消费习惯,只有知己知彼,才能百战不殆。


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