3.25 亿用户都去哪儿了？直播红利期过后，平台将如何走出低谷？

七麦研究院 作者 - 小瑞瑞

随着互联网技术的蓬勃发展，许多网络产品也跟着走进了红利期，其中网络直播平台算是其中一位“受益者”。 根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016 - 2017 年度，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8 %。2018 年初，答题类直播的出现，再一次带动了直播平台的热潮，根据直播答题平台在 App Store 分类榜排名表现上可以看出火程度。冲顶大会首当其冲，获得教育榜第一名，西瓜视频也在娱乐榜霸榜 15 天之久。

网络直播平台拥有门槛低、盈利多、受众广等特点，具有较强的时效性、娱乐性和互动性。可以说这是现代社会的交互方式，通过视频直播的形式为用户提供有兴趣的内容，从而吸引大量的用户。

春风难得意，直播平台整改迫在眉睫

对于直播来说，火爆的原因可能就是最致命的原因。最近一段时间，映客、快手、火山小视频等多个直播平台的部分人气主播被拉入直播行业黑名单，遭全网各平台禁播的新闻再次引发行业关注。被拉黑的直接原因被指向利用出现“低俗”和“色情”等荷尔蒙刺激元素吸收大量流量而破坏直播市场秩序。

早在今年 2 月，针对网络表演市场的专项整治行动就已展开。4 月，文化和旅游部再次组织开展针对网络表演的集中执法检查，排查清理网络文化市场禁止内容，规范网络文化市场经营秩序，并发布“集中执法检查的 30 家网络表演平台名单”，花椒直播、六间房、蜜疯直播等平台均被列入。

据网信部门统计，2017 年 1 - 6 月，各部门已查处关闭违法违规直播平台 73 家。但从去年全年来看，倒闭的直播平台更多。《2017中国网络表演（直播）发展报告》指出，截止 2017 年末，全国共约有 200 多家公司开展或从事网络表演（直播）业务。

直播行业越来越火，风口也越刮越大，问题也层出不穷，国家广播电视总局不断发布监管政策，通过约谈、关停、责令整改等一系列举措，对网络市场的监管力度不断加大，严厉肃清低俗、暴露、诱骗等不良内容，净化网络环境。并且通过国家政策的大力清理，直播平台的红利“高潮”也开始逐渐平静下来。

游戏直播仍被各平台看好

面对直播的内容整改，大多数平台逐渐走向规范，内容也更加健康积极。不过无论怎样整改，游戏直播在各平台依旧火爆，因其具备的广泛的游戏用户群体，以及电竞业的蓬勃发展，游戏直播成为直播内容中最夯实的部分。

势头好自然有更多的直播平台加入其中，6 月 29 日，今日头条即将进军游戏直播行业，由旗下西瓜视频团队负责。6 月初，西瓜就开始招募手游、端游的游戏主播。此前，西瓜视频还为张大仙等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。

此外，虎牙直播在今年 5 月成功上市，上市首日上涨 34% ，最新收盘价更是达到 31.49 美元，较之发行价上涨了近 160%。虎牙确实抢眼，但之所以持续获得资本青睐，主要是因为始终专注于电竞直播主营业务。

公开资料显示，虎牙上市后，将通过与腾讯合作，进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。虎牙也计划直播丰富内容，以提供更多不同流派的游戏，为用户打造沉浸式体验的游戏直播社区。

虎牙在游戏直播上一直以来都很出色，转型之后在未来表现更加令人期待。

（虎牙App Store娱乐畅销榜成绩稳定）

（用户对虎牙的认真称赞）

“直播+”成为各大平台转型核心

虽然走过了红利期，但直播行业依然是资本没有放弃的一个行业，各大平台也不仅仅局限于直播本身，随之而来的模式转型成为了焦点。

作为与虎牙同一梯队的斗鱼，目前正逐步从游戏直播向“泛娱乐”直播平台发展，通过以“游戏直播”为核心的“直播+”模式，包括了游戏、真人秀、综艺、科技、教育等综合性的直播内容，旨在为用户提供一个 360 度全方位直播。

2018 年以来，斗鱼直播动作频频，从年初的“鱼乐盛典”上宣布实施“主播星计划”，到如今的布局泛娱乐升级打造“武汉国际斗鱼直播节”，其间，还伴随着其在游戏赛事、正能量、二次元、户外、科技等多元细分领域的纵深发展，力图打造“ IP 矩阵”，斗鱼直播正在不断地夯实。

斗鱼一直以来以“稳”为主，无论是在榜单排名还是在下载量方面，没有过大波动，讲究一个均衡。

虽然稳，但通过这次的转型，希望斗鱼能有突破式的增长。

比斗鱼动作更快的还有映客。今年元宵节上，映客直播就邀请两位土家阿妹担任主播，向全世界网友介绍张家界元宵灯会。当天，随着灯会上非物质文化遗产大餐的上演，土家阿妹在手机前介绍这个集灯、歌、舞、乐于一体的大型综合艺术节会，吸引了近 100 万网友互动、观看。这是映客“直播+城市推介”的一次尝试。直播正在深度改变人们的沟通方式和生活场景。

根据直播平台的调整，我们也能够看出一些端倪，“直播+”的新形式开始逐渐形成，“直播+游戏”、“直播+商城”、“直播+财经”、“直播+教育”... 最大程度丰富平台的内容，为用户呈现更加多元化的直播体验，另外每个平台针对自己直播领域的优势不断继续深耕，增加用户粘性的同时也继续钻研其专业性。

另外，各大平台也在“直播+”的模式下，着重看好“直播+短视频”。直播是一个有沟通性、实时互动性的行为，但直播内容又具有一定的消逝性，如果用户不在主播直播的时候进行观看，那用户就错过了直播。因此，直播内容除了直播平台外，还需要再加一个载体，让直播内容能做留存，而短视频的出现正好解决了直播内容留存的刚需问题。

另一方面，短视频更适合用户在碎片时间和移动场景下进行观看，它提供的内容更精品化和定向化，从这一点上看，短视频可以把较长的直播内容进行有针对性的分割，然后进行分类投放，从而触达更多的精准用户。

虎牙直播商务副总裁赵自杨近期表示，“直播+短视频”将是下一个内容价值爆发点，虎牙直播和今日头条的全面合作已经展开，未来将打通彼此内容矩阵，挖掘新价值，联手打造流媒体内容新生态。

写在最后

在网络直播平台野蛮生长的今天，低俗的内容是为了迎合部分用户的需要，也成为治理的难点。随着国家对此的重视和相关管制政策出台，对资质、内容均作出了明确的要求，这样一来大大提高了行业的门槛，直播内容将趋向于也开始规范和精致起来。

另外，在内容决定直播平台未来发展趋势的今天，网络直播平台开始致力于内容的延伸和扩充，容纳更多优质、健康、多元的内容，逐步深耕和精致内容质量，带给用户全新的体验。其次，内容多样化的发展前景也就意味着需要有直播场景多元化作为协助，而场景多元化正是吸引更多受众的关键。未来也许我们能看到直播平台更加精彩、多样化的一面，迎来直播平台的“第二春”，让我们共同期待！

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本文由七麦研究院专栏作者【小瑞瑞】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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