关闭1009家门店，一代鞋王轰然倒塌

【关闭1009家门店，

一代鞋王轰然倒塌】

百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮” 也倒下了。

近日，鞋类巨头达芙妮发布了2017年财报：达芙妮净亏损高达近8亿港元。同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点。

5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。

最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨，再加上人工成本的急剧上升，庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。

曾经的“快马”达芙妮这么快就被甩下，原因到底在哪里?

一、转型太慢，还转得这么漫不经心。

事实上，这些年鞋类品牌有一个很明显的发展趋势：很多人正在扔掉皮鞋，改穿运动鞋等更时尚的鞋品，但达芙妮的核心业务仍是皮鞋——主攻皮鞋也就罢了，有时号称皮鞋的却没有见到真皮。

二、“漂亮不打折，美丽100分”的达芙妮，却成为打折狂人。 

打折，打的是品牌自信，打的是用户认同，当初喊出不打折，现在自己却成为大路货，你考虑过当初那些喜欢过你的用户的感受了吗？

三、“人人都是设计师”的达芙妮不在了。

很多人喜欢达芙妮，很大程度上是爱上了它设计上的创新。但是近年来，即使抄外国牌子，即便花了大价钱请来谢霆锋担任创意总监，达芙妮的设计也感觉那么老气。

四、打败达芙妮的不是电商，而是创新思维。

早在2006年，达芙妮就预见到电商勃发，并开始进军电商，但直到2009年，其电商业务还处在试水阶段，到2013年电商业务才第一次进入财报。

2015年，达芙妮准备抓住电商这根救命稻草，开始关店止损，但是却发现线上已经出现很多对手，想加把力突出重围时，电商红利说没就没了！

所以，扔下达芙妮的，不是别人，正是自己的保守思维和应变能力。

责任编辑：艳娇

微信美编：晨光、红菊、晨

审       校：素娟、文贤

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