徽商之声丨倪永培:白酒还是消费品，酒企不能盲目追高
近日，2018中国酒业资本峰会暨中国酒业“金享奖”颁奖盛典在成都举行。作为酒企代表，安徽迎驾集团党委书记、集团总裁倪永培参会并表示，迎驾贡酒2017年全年业绩实现增长，其中大部分业绩由中高端产品贡献。
他强调，迎驾贡酒将坚持以300~500元的价格带产品为主导，不盲目追高与抢占超高端市场。
如今，白酒行业迈入“新成长周期”已是业内共识。重回增长轨道，“强者恒强、分化加剧”亦是伴随着此轮增长出现的关键词。
为积极守卫区域市场并逐步开拓省外市场，安徽酒企代表之一的迎驾贡酒近年来将重心向中高档白酒业务转移。
在2017年半年报中，迎驾贡酒表示，尤其是在安徽、江苏、上海等市场，公司凭借质优价廉的迎驾贡酒系列白酒产品和较为成熟的销售渠道，在上述区域内具有较高的知名度、美誉度和市场占有率，已成为区域强势品牌；报告期内，迎驾贡酒子公司销售公司投资设立迎驾洞藏，有助于开拓中高档白酒市场，进一步提升公司经营业绩，有助于迎驾贡酒开拓全国市场。
倪永培表示，公司推出的中高档产品已在本地市场被广泛认可，目前在逐步覆盖全省并向部分省外市场拓展。倪永培还透露，迎驾贡酒在2017年实现了业绩增长，其中不少业绩由中高档产品贡献。
倪永培还强调，迎驾贡酒的中高端产品将维持在300~500元价格带左右。
去年以来，白酒行业涨价声频频，不少酒企纷纷推出高端或超高端新品。在此次糖酒会上，有业内声音认为，高端酒持续涨价不可持续。
对此，倪永培表示，现在很多酒企盲目追高、试图抢占超高端市场的行为是不明智的。他指出，茅台具有稀缺性、唯一性，不是每家酒企都可以模仿。
“白酒行业产生个别‘奢侈品’正常，但不可能整体从消费品变为‘奢侈品’。我们的主要目标，是将企业的中高端产品定位在白酒行业的中游，在价格和价值间寻求平衡。”他补充道。
倪永培强调，在发展中高端产品的同时，迎驾贡酒将守住中低端市场不放弃。
作为当下白酒行业的热点话题，白酒“国际化”成为众多酒企发力的方向之一。倪永培在会上表示，中国白酒将会随着国家的“一带一路”倡议走出去，只有中国人走出去了，中国饮食文化走出去了，中国的白酒才会得到国际化的发展。
对于酒企来说，“走出去”的前提是把基础工作做好，即把酒酿造好。倪永培认为，未来的白酒市场，不论品牌或大小，只有消费者认为好喝且健康的酒才能得到认可。“过去几年，迎驾贡酒在基础工作方面下了比较大的功夫，这也是2017年迎驾贡酒取得快速增长的原因。”
在一线名酒企以品牌、稀缺性等为关键因素争夺市场时，区域性酒企以何为优势应对头部品牌渠道下沉的威胁？在差异化的竞争路线中，迎驾贡酒选择以生态特色作为主打。倪永培称，生态就是迎驾贡酒的优势。
在市场布局方面，迎驾贡酒拓展安徽省外市场亦是公司重心。倪永培称，迎驾贡酒将把华东市场（以上海、江苏为代表）、华北市场（以北京为中心）作为省外布局重点，“我们的目标是使迎驾贡酒省外市场收入逐步超过安徽省内收入”。
来源：每日经济新闻
编辑：王欣韬 | 审稿：马 明
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