政事|多地争抢“直播电商之都”，谁能笑到最后？
面对突如其来的新冠疫情，我国数字经济展现出强大的抗冲击能力和发展韧性，在维持消费、保障就业、稳定市场、提振经济等方面发挥了积极作用，并仍存在较大潜力。可以说，数字转型为培育经济增长新动能提供重要引擎。故此，4月7日，国家发改委、中央网信办印发《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》，方案提出，大力发展共享经济、数字贸易、零工经济，支持新零售、在线消费、无接触配送、互联网医疗、线上教育、一站式出行、共享员工、远程办公、“宅经济”等新业态，疏通政策障碍和难点堵点。引导云服务拓展至生产制造领域和中小微企业。鼓励发展共享员工等灵活就业新模式，充分发挥数字经济蓄水池作用。
疫情之下，线上经济化危为机，迎来了一波飞速发展期，尤其是在线直播同线下物流相结合，加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”，成为经济发展新亮点。抢抓直播风口，已经不仅仅只是商家必争之地，也进入国家视角，成为政府部门经济发展、发力推动消费复苏的新赛道。
广州：打造成全国著名的直播电商之都
有着“千年商都”美誉的广州近期动作频频。
在新冠疫情发生以前，直播的风潮在广州各大批发市场流行，但官方并没有明确的表态。从最新数据看，在10大“淘宝直播之城”榜单上，广州位居第二，不仅广州的老板们使用淘宝直播最勤快，开播场次位居全国第一，而且广州市民玩直播也最在行，深度买家数量也是全国第一。延迟复工、封村封路给广州一些批发市场造成无可逆转的影响，市场里不少企业也尝试用电商渠道重新散货。
2019年12月，广州市出台《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》，曾指出全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面。同时，在政府和行业协会的合作下，广州举行了专业市场直播电商对接大会暨转型升级研究成果发布会，主动对接淘宝直播、蘑菇街、YY等主要电商直播流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，打造产业链品牌IP化。
从民间流行到真正的官方重视，这一态度的转折点还是在三月。这个时间段里，广州已经明确要打造成全国著名的直播电商之都，并且正在协助传统批发市场整体搬上网。3月25日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，预计到2022年，规划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人，例如带货网红、“网红老板娘”等，帮助广州传统商贸转型升级。
4月10日，国务院联防联控机制新闻发布会宣布，广交会将首次在网上办展替代实体展，线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务。
4月10日，国务院联防联控机制新闻发布会
随后，4月13日，广州市商务局向全国范围内各行各业精英人士发出邀请函，广纳智库专家为广州直播电商建言献策。这也是广州近期从政策上再一次强化对于直播电商的积极态度。
与此同时，广州各区也开始了行动。4月13日，越秀区人民政府召开“越秀区促进直播电商行业发展”新闻通气会暨直播电商行业交流会，立足资金、技术、工作、生活，全方位多维度重磅推出扶持措施，鼓励直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等直播运营商落地越秀，助力越秀打造广州“越秀”直播电商之都。白云区的广州华灏社交电商直播基地也将计划被打造成为广州市电商头部直播基地，孵化1万名网络主播，建设线下直播社群，提供智能云仓物流服务等，助推生产厂家转型升级为直播社交电商平台，以新模式打开新销路。
四川：出台全国首个省级直播行业发展计划
日前，四川省商务厅印发了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。据悉，四川将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程，将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。
《计划》显示，鼓励成都市在食品、鞋服、专业市场等行业开展试点示范，率先建立直播电商网络流量新高地发展样本。直播方向上，四川省将主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。重点集聚川酒、川茶、老字号等行业，构建原产地产业链竞争力；围绕服饰优势产业，重点集聚女鞋、服装、丝绸等行业，赋能工厂与基地；围绕专业品类集散地，重点集聚建材、3C数码、汽车、家装等行业，打造“小而美”网络品牌。
成都对电商直播的发展十分重视。在此前的2月11日，在成都市双流区，一场“现场只有一人”的网上签约活动举行，四川·成都“电商直播产业园”项目正式落地双流。据了解，作为西南首家基于电商产业发展而构建的产业园区，四川·成都“电商直播产业园”项目将有力助推成都电商产业高质量发展，助力双流打造西部电商直播的商业消费新场景，努力成为新时代品质消费的新地标。按照协议，电商直播产业园项目计划投资5亿元人民币，分两期建设。
上海：发布行动方案，鼓励直播电商
全球唯一照常进行的上海时装周，将秀场搬到淘宝直播间，真正实现了“边看边买”。通过线上直播，人们照常逛新天地，博物馆、艺术展也如期开展，近百品牌照常用直播的方式举行发布会，而公司也通过直播“云上市”……上海在线经济布局已久，且在此次疫情期间得到了爆发，云买菜、云逛街、云贷款正成为上海人的日常。
过去几年，上海凭借深厚的消费零售积淀和锐意创新，成为新零售的桥头堡，现在又率先拥抱以直播为代表的在线新经济，进一步推动线上线下融合发展，成为当之无愧的品牌直播第一城。
直播新经济是现在上海重点发展方向之一。4月13日，上海市政府发布《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》强调借助人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等技术，与制造、金融、文娱、交通等行业深度融合，优化在线金融服务、拓展生鲜电商零售业、加速发展"无接触"配送等。《行动方案》聚焦12大发展重点，实施6项专项行动，落实5条保障措施，支持在线新经济发展。12大发展重点中就包括鼓励直播电商、社交电商、社群电商等智能营销新业态。
上海市商务委表示，下一步，将按照《行动方案》有关要求，从大力促进消费新业态发展、加快发展“无接触”配送、鼓励发展智慧零售终端三个方面，加快培育一批示范效应好、带动作用强、市场影响大的电商平台，培育壮大新兴消费，推动上海在线新经济发展。
山东：政府助力电商发展
记者注意到，在淘宝直播近日发布的“春播月”淘宝县长榜单中，上榜的五位官员有两位来自山东，山东省可谓是走在电商潮流的前列。而这背后，和当地有关部门所提供的强有力的后盾支撑是分不开的。
新冠肺炎疫情发生以来，山东省商务系统指导督促电子商务企业充分发挥特色农产品资源和互联网优势，出台《山东省商务厅关于指导督促电子商务企业做好应对新型冠状病毒肺炎疫情保障商品供应和监测工作的通知》等扶持指导意见，规范山东省电商企业安全运营，在保障物资供应充足的前提下，积极助力疫情的防控，保证人民日常生活所需，推动经济社会健康发展。
在政策支持的同时，山东省与阿里巴巴集团在近几年的合作愈发紧密，以淘宝村为源点，爆发出数字经济的强大增长力，积极推进电商助农，鼓励企业、农民以数字经济形式复产复工。
此外，据媒体报道，在目前的大环境下，山东直播行业岗位需求同比增长了80.4%，招聘人数更上涨了103.9%。根据齐鲁人才网数据统计，从直播行业细分领域来看，侧重于卖货的互联网/电子商务招聘的岗位数占据所有岗位数的三分之一，可以看出带货主播如今的炙手可热；其次是媒体/出版/影视/文化行业招聘数排名第二，占比为21%；娱乐/体育/休闲等娱乐行业在疫情期间有大幅度增长，招聘直播职位数占比排名第三。
杭州：筹备网红电商直播科技设备博览会
作为著名的“电商金矿”，网友戏称：杭州有三宝，短视频、直播、开淘宝。近年来，越来越多从北京、上海、成都、厦门、深圳、山东赶来的网红和直播机构，纷纷在杭州“安营扎寨”。而在此次的“电商之都”名号争抢战中，杭州显得分外低调。其实，杭州政府部门始终在支持电商发展，电商直播在当地已非新鲜产物。目前，据公开消息，杭州市电子商务协会正在筹备2020杭州网红电商直播科技设备博览会，预计将于将于7月29日-31日盛大开幕。现场既设有网红直播技术及设备展区，又有品牌网货展区。
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文字：新浪潮综合
编辑：朝夕
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