流量造假浪潮退去，只剩“网红”在裸泳｜澎湃社论

评论君说

       在网红流量造假的狂欢中，肥了的只有从事流量造假的黑色产业，最终损害的还是消费者的权益。

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近年来，随着短视频平台的崛起，来势凶猛的“网红带货”正成为最受商家追捧的新兴销售模式。“十秒卖出上万件产品，2小时销售额数亿元”“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”等铺天盖地的宣传阵势，难免让广告投放者为之心动。

但日前，一篇炮轰流量造假的扒皮文，掀起网红带货的盖头一角。某美妆网红微博粉丝有380万之多，但活跃可投粉丝数仅为1.02万。虽跨平台坐拥众多流量，但作品寥寥且多为粗制滥造，更有用户直言，“都是用钱刷的播放量，自娱自乐，楼上楼下全是机器人。”投放广告的创业公司，更是怒斥该网红流量造假，商家花钱投放广告，都打了水漂，没有丝毫商业转化。

借助于短视频、直播平台的兴起，“网红带货”俨然成为电商生态链上重要的一环。相对于找同质化、广告代言要价不菲的明星代言，不少商家将目光投向了网红。不少素人网红，结合自身经验，发布美妆、日化品、护肤品等生活类产品的评测，因为更贴近普通人生活，公众接受度高，在宣传产品，提高商业转化率上有其自身优势。

但是，一个残酷的现实是，广告投放需求的增长，跟不上大小网红更新迭代的速度。当头部网红占据了多数市场资源的情况下，不少尾部网红（小网红）就动起了流量造假的歪脑筋。

小网红带不动货，为何却能带动流量？事出反常必有妖，其实她们的操作并不复杂，通过刷量黑产平台买数据，只要钱到位，粉丝量、转发量、点赞量、播放量，万物皆可刷。部分“网红带货”背后更是存在虚假宣传泛滥，产品质量不过关。直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链。付款方式随意，退换货维权难等乱象。

广告主的投放费用，竹篮打水一场空。网红为了代言赚钱，对产品不加甄别，不少“三无产品”在网红的“忽悠”下，被不明就里的消费者买回了家。衡量产品价值的标准，变成了流量造假之下的虚假口碑，导致部分商家不想办法提高产品质量，只用心钻营如何刷单提高销量，做成一锤子买卖。这种恶性循环的商业模式，侵害的是整个产业的正常肌理。

10月17日，国家市场监管总局表态将严查“网红带货”中出现的违法犯罪行为，淘宝平台也表示将对侵害消费者合法权益的电商直播乱象进行整治。可见，市场监管层面已经意识到网红带货，流量造假的危害，将联合商业平台加以全面清理整治。

在这场网红流量造假的市场狂欢中，肥了的只有从事流量造假的黑色产业，最终损害的还是消费者的权益。被割韭菜，为之埋单的还是消费者。

流量变现是互联网基本的商业逻辑，网红与粉丝之间的黏性与交互性，进行商业转化，进而变现也无可厚非。然而，始终要牢记的是，消费者才是市场的根基，优质产品才是抓牢用户的根本。别搞成，一旦流量造假的浪潮退去，只剩“网红”在裸泳。

    ※ 编辑｜沈彬

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