这个国家旅游日，上海不止只有这部宣传片｜澎湃社论

Original 社论澎湃新闻评论 2021-01-29

评论君说

旅游的意义，就在于对未知领域的不断探索和寻觅，这恰恰是这座城市创新精神的内核。

今天是国家旅游日，2020上海城市旅游宣传片《上海欢迎您》发布。说起旅游宣传片，人们的第一印象总是各地的名胜古迹、特色景点，但本片所要展现的，却是这座城市的“潮”。来上海旅游，注定要“不走寻常路”。

短短一分钟的宣传片，让我们领略了国际化大都市的万种风情，更见识了旅游形态的演变。无须讳言，疫情带来了不小的冲击和困难，但只要能适时转变思路、自我革新，文旅行业也将迎来全方位的“进化”。

正如影像所展示的，“云体验”直播、提前预约模式、微旅行线路……各项特色的旅游产品扑面而来。旅游，早已不是传统的“到此一游”。对于该行业的定位和功能，都需要一点新认识和新思考。

刚刚过去的世界博物馆日，为了利用好上海丰富的红色资源，有关部门就动足了脑筋。上海市文旅局全新推出系列直播《博物·在看》，再现了历史情景，讲活了历史故事。这可不是简单的PPT展示，先进的VR技术加上专业的解说和表演，会为观者带来身临其境之感。深度的体验感和获得感，让“四史”教育变得更加有趣、生动。

疫情是危机，也是机遇。就文旅行业而言，它更像是一种“倒逼”。面对现实困难，就得以变应变，充分挖掘自身的潜力。“在线观展”“红色直播”受追捧，就是最好的例子。能不能看到他人没看到的机会，能不能开发前人没触及的领域，恰是当前工作的关键。

早在5月7日，14位来自上海不同区的文旅局干部就首次直播带货，推介各区的文旅产品，开启了一场“上海人游上海”专场直播。乍听之下，有人疑惑：上海人游上海，有什么意思？其实不然。

比如，闵行区主推烟火气浓厚的夜市，静安区主推新静安“一湾一路”，普陀区主推上海乐高探索中心……这些都是长期生活在上海的人也未必体验过的新鲜玩法。上海之旅，当然不能只剩下众人皆知的东方明珠和外滩，这座海纳百川的城市，还有太多值得发现的新去处。

5月19日被定名为中国旅游日，因为这一天是《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日。对徐霞客来说，旅游的意义，就在于对未知领域的不断探索和寻觅。而这，恰恰是这座城市创新精神的内核。

疫情进入常态化防控阶段，仍需“外防输入、内防反弹”。趁此机会，把“脑洞”开得再大一点，把身段放得再低一点，上海文旅业仍然大有可为。玩法变了，但热爱不变，欢迎侬到上海来。

※ 编辑｜李勤余

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