喝王老吉能延长10%的寿命? 王思聪又站出来怒骂了……

怕上火喝王老吉，延年益寿也要喝王老吉吗？广药集团董事长李楚源在12月5日的《财富》全球论坛上放出了“王老吉能延寿大约10%”的豪言，但网友似乎并不买账，专家也站出来纷纷质疑。

12月6日晚，王老吉官方做出回应，称“863”计划通过2年对576只大鼠样本进行研究，结果显示长期饮用王老吉凉茶可以延长动物寿命。

然而据媒体调查，此次给“王老吉延寿”说法冠以头衔的“863”计划，早在2015年就被整合，原来的计划名称也早已不复存在。

王老吉能延寿？华大基因CEO回应：我只是礼节性点头

在近日举办的《财富》全球论坛上，广药集团董事长李楚源表示：“国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。”随后王老吉官方微博和广药集团微博都纷纷发布证实这一“研究成果。”

这一发言在互联网上引发了激烈讨论，媒体与公众呼吁王老吉应当拿出相关的实验数据来证明“延长寿命大约10%”结论的可靠性。

12月6日晚，王老吉对这一说法做出了回应，称实验主要针对动物，“长期饮用王老吉凉茶可以延长动物寿命”。

该阶段性成果显示，课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。

有趣的是，王老吉还在官方微博中提到：这一观点得到现场华大基因首席执行官尹烨等嘉宾的点赞认同及全场掌声。

随后华大基因CEO尹烨就在微博上回应称自己是“礼节性点头被炒作”，“虽然我也喝王老吉，但不代表认可此结论。关于人类寿命延长是个综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。”有意思的是，王老吉官方微博还将“华大基因”写成了“华大基金”，并被尹烨转发时指出。

但这一回复却被一向言直口快的王思聪怒怼，“恕我直言，礼节性点头你也是XX。”随后尹烨回复“恕你”。

根据查询发现，这并不是王老吉首次公布关于“延长寿命”的结论，追溯到2013年，广药称老鼠喝了王老吉身材标致，有延长动物寿命的作用。

到2016年广药再次发布“突破性成果”；

到现在王老吉的“最新消息”变成了“可延长10%寿命”。

王老吉相关负责人还表示，目前也正在进行人体相关的实验。

根据历史资料，广药集团在2013年还专门召开了一场发布会，当时提供给媒体的资料里提到了人体实验的情况：“按照功能性食品的人体食用规程开展相关研究，初步发现受试者的肝肾功能、血脂分型、血常规等体检指标，呼吸系统、消化系统、泌尿系统及情绪等方面都有一定程度的改善，喝王老吉凉茶有利于健康”。

“863计划”已整合取消

虽然此次王老吉冠上了“863”研究成果的头衔，但民众似乎并不买账，在新浪民调中心发起的投票中，仅有5%的参与者选择了“看到了长寿的希望”，超过80%参与者选择了“感觉智商受到了侮辱”。

事实上，此次给“王老吉延寿”说法冠以头衔的“863”计划，早在2015年，国务院印发的相关《方案》中，就已经明确了将包括863计划在内的科研项目整合，将在2017年被整合进国家重点研发计划，原来的名字将不复存在。到2017年，“973”、“863”计划等整合之前的科技计划(专项、基金等)经费渠道将不再保留。

此前，曾有业内人士多次指出和呼吁，包括“863”、“973”计划在内的中国科研经费存在“灰色地带”和效率低下问题。

同时，有业内人士表示，在“863”和“973”计划中，很多实力雄厚的公司和集团都会召集几所高校，对自身的产品展开各类的研究，其研究的结果几乎全是利好的结论。

从王老吉凉茶的产品本身出发，作为卫食健字的保健品，其保健功能明确规定为“清咽润喉”。

“延寿这种概念尚且不在药物的功能范围之内，保健品更是无从谈起，如果把‘延寿’作为广告宣传，那么无疑是涉嫌夸大宣传的做法。不久之前，已经有董酒宣传抗癌功效而受到了大众质疑和声讨的前车之鉴了。”保健品行业评论人士刘腾说。

中国农业大学食品科学与营养工程学院副院长籍保平对中新经纬指出，没有看到研究成果之前，谁也不敢保证它能延长寿命。“不管什么结论，都要依据科学实验，我不知道他们是怎么研究出来的，所以就无法确定。”他还表示，目前国内也没有任何一款饮料具有延长寿命的功效。

中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠也认为，不拿出科学依据，这种说法就是不对的。王老吉这类凉茶饮料中成分中含有大量糖分，也并非传统意义上的凉茶。“到底做了一个什么实验能证明‘延长10%’的寿命？(这个说法)没有一个很好的科学性。”

过度营销也减轻不了王老吉的销售压力

在多位专家看来，王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。12月4日，王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式”正式发布王老吉1828罐新品。

据北京商报，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，南方地区消费者有喝凉茶祛火祛湿的习惯，王老吉作为中药植物饮料确实有祛火祛湿的功效，这有一定的中医理论作为支撑。

朱丹蓬表示，明年是王老吉品牌诞生190周年，为此王老吉还推出1828罐新品；另外，王老吉是此次《财富》国际科技头脑风暴大会惟一一个饮料企业协办者；加上现在到了凉茶冬季里旺季的开始，临近年终火锅等饭局逐渐增加。综合上述三个节点可以看出，目前王老吉在营销宣传方面进入新的高潮。

也有分析认为，王老吉通过中草药成分宣传降火功效无可厚非，但如果上升到延长生命上面有点营销过度。

表情包来源潇湘晨报官方微博

高级乳业分析师宋亮表示，王老吉此次宣布能够延长寿命的营销手段体现了公司对大健康产业理解的浮躁，在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的基础上，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。

“在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。”宋亮如是说。

王老吉打出延寿概念在一定程度上也反映出整个凉茶市场增速放缓的现状。相关统计数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。

在宋亮看来，凉茶的销售具有局限性，并非所有的人都喜欢喝凉茶，有了乳酸菌、奶茶等饮品后，凉茶的销售逐渐放缓，已经进入销售瓶颈。王老吉想借助延长寿命的概念来炒作让消费者喝凉茶。

王老吉黑罐凉茶

北京商报记者注意到，为增加销售筹码，王老吉近两年开始进行产品升级和单品多元化战略。2016年7月，王老吉正式宣布推出无糖、低糖两款凉茶新品；2017年9月，王老吉还推出“黑罐装”凉茶。

编辑：李晓萱

文章部分内容来源澎湃新闻、中国新闻网、中国经营网、北京商报、微博等