学者观点 | 金维刚：别把网红当捷径

成名的想象

“我觉得我有机会成名，有机会赚大钱。”

在做主播之前，小美在读研究生期间经营的短视频账号已有14万粉丝。小美曾经有机会去电视台做记者、到民办高校当老师，也尝试过考博。这些看来光鲜稳定的“好机会”对互联网原住民来说吸引力并不大，小美在2023年选择加入一家电商公司，做主播。“上手快、来钱多”，与小美一样想成为网红、成名赚钱的人不在少数。

据微博主题为“当代年轻人就业在关注什么”的问卷数据显示，近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。

根据中国演出行业协会的报告，仅2022年，直播与短视频行业带动就业机会累计超过1亿，主要的直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人，网络主播的学历也是越来越高。

直播和短视频的蓬勃发展，让更贴近新技术、新风尚、新玩法的年轻人拥有更多新的可能。与此同时，年轻人本就是社交网络平台巨大的用户群体，他们向往网红看上去精致的生活，想复刻屏幕里的财富与名望传奇。

中国社会保障学会副会长、浙江大学国家制度研究院副院长金维刚在接受中新社“庖丁解news”采访时表示，近年来，关于“网红“人物一举成名、发财暴富的新闻报道大为流行，吸引公众的眼球，影响青年人的价值观念。但网红并非像一般人所想象的那样轻而易举成名获利。

能赚钱的是少数

“我就是一个工具人，就是在直播间里给公司卖东西的。”

从事电商直播两周，小美就从公司离职了，这和她之前想象的网红成名之路截然不同。一天四个小时的直播量打底，有时候是下午4点到8点，有时候是晚上8点到12点。但不变的是，不管有几个粉丝，这四个小时内都需要不停地说话。“晚上直播很困，观众不多也没人互动，就更困了。但是作为专业主播我还是要反复讲品，在那种状态下你睁着眼说的东西都不受大脑控制了，脑子里有啥嘴就直接说出来了，跟做梦一样。最可怕的是我们老板偶尔会进直播间，看到老板的账号出现在屏幕上一下子就被吓清醒了。”回忆起这份工作，小美用“战战兢兢”来形容，“性价比最高”“第一名”“超级好”等都是直播违禁词，一旦不小心说出来，就可能会造成直播间被封的处罚，“如果因为你一句话，直播间被封一天，就会造成公司十几万甚至20多万的营业额损失”。“主播干满两个月才有提成，能赚到大钱的只是金字塔尖的那一部分。”统计数字显示，“头部”与“尾部”主播的收入有着明显差距。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。金维刚指出，不仅绝大多数网红在成为网红之前的过程是相当艰难的，必须具备天时、地利、人和，才能有幸脱颖而出成为网红，而且成为网红之后可持续的时间是有限的，绝大多数网红会逐渐淡出甚至很快被新的网红所替代而迅速从社会的舞台上消失。

网红是个好职业吗？

与其他职业相比，网红的门槛相对较低，不管是偏远山村还是繁华都市，也不论学历高低，谁都有机会当网红。 

“这给青少年带来了一定误导，认为只要长得漂亮，或者天天在视频里面跳跳舞、唱唱歌，就能赚到钱。”小美对记者说。在小美眼里，毕业生“没有经历过社会的毒打”，容易被网红赚钱的假象迷惑。“网红成为部分青年人崇尚和向往的一种人生追求的榜样，一方面表明当代青年追求时尚，观念开放；但另一方面，也反映了部分青年人的急功近利。”

金维刚表示，网红是一种可以选择的职业，只适合一部分适应社会时尚需求、同时自身具备个人魅力的极少数人。因此，这是一种适者生存的职业。如果个人向往成为网红并作为自己选择的职业，一定要客观认识自己，也要客观认清形势、环境和条件，慎重作出选择。

大学生就业不宜追求一步到位

近年，网红行业成为“负面新闻”的重灾区。主播薇娅偷税漏税、林生斌营销“深情人设”……诸如此类的翻车案例并不少见。张雪峰更认为：“所有网红的终点，都是塌房。”

早在2017年的全国政协十二届五次会议文艺界小组讨论中，全国政协委员宋丹丹就曾感慨“那么多年轻人都想做网红，可谁来真正引领我们社会未来的中坚力量，这是我的担忧。”

近期，清华大学首批文科资深教授柳冠中也表示：“中国强”应该体现在科技而不是网红身上。

“要加大对高校毕业生的就业指导，引导毕业生转变就业观念，积极主动寻求就业机会。同时，要脚踏实地，不追求一步到位，不追求一定要到大机关、大城市、大企业，要勇于在社会实践中锻炼成长。”

针对大学生就业，金维刚提出以下几个建议：

1.有关部门要加大对高校毕业生的就业服务工作，为高校毕业生提供更多的就业信息和招聘活动；

2.各地就业服务机构要面向高校毕业生提供线上线下技能培训服务，对有培训需求的应培尽培，符合条件的毕业生按规定享受职业培训补贴；

3.重点针对慢就业、缓就业毕业生，了解分析原因，分类指导引导；

4.组织开展制造业职业体验活动，选择一批先进制造、智能制造等实体经济企业，为高校毕业生提供观摩交流、跟岗学习机会，增强职业认知、感受职业发展；

5.组织集中开展高校毕业生培训见习活动，增强高校毕业生的职业能力和就业竞争力。

金维刚呼吁，不少人热衷于当网红是在社会时尚和社会舆论的引领之下形成的一种社会现象，“应当引起高度重视，引导和帮助青少年树立正确的‘三观’”。来源｜中国新闻网、“庖丁解news”公众号

编辑｜王斯禹

审核｜陈泽星

作者｜魏园 徐昭

应被采访者要求，“小美”为化名

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