快手一哥辛巴：有钱真的可以为所欲为

辛巴，又狂了

快手一哥辛巴，又又又作妖了。

10月19日，网红辛巴现身上海某酒店。粉丝们闻讯而来，人数众多造成了酒店门前道路拥挤，后续车辆无法通行，于是，酒店保安对着粉丝及辛巴大喊：

“让开，快让开！”

保安的话一下让辛巴炸了毛。

辛巴怒指保安“你是干啥的？你是几星级酒店你告诉我，来？你说什么？这还有没有人权了”。

暴怒的辛巴认为酒店的保安不尊重自己及粉丝，要求对方道歉。

酒店保安在这样的压力下只好说了对不起。

本以为事情就这样过去了，没想到后续“保安”在网上发视频称“我就是视频中的保安，我因为维持秩序而被酒店开除了，也不知道去哪里。”

一边是身价超过十亿的行业巨头一哥，一边是卑微求生尽职尽责的小保安。

强烈的对比下，网友们一下被点燃了正义的怒火，纷纷谴责辛巴“耍大牌”，欺负小保安，声浪几乎要把辛巴封杀。

令人没想到的是，有记者向酒店方求证是否开除了当日保安，涉事酒店却回应称，视频中非酒店员工，酒店未开除任何一个员工，保安仍在现场做维持工作。言下之意，网上的视频是有人冒充的。

保安是假的！

这反转来地又快又猛，网友们又被狠狠地打脸，但这又怎么能怪网友呢？

不是网友们太傻，是这个世道太坏。善良的人根本想不到有人为了红，会不择手段地在网上冒充保安。

假保安发声

然而辛巴在此事中就绝对无辜吗？

从现场视频反馈上看，粉丝们的聚集确实造成了酒店的交通堵塞，保安只是在履行自己的职责，身为公众人物的辛巴难道没有责任维持现场的秩序吗？

且不说疫情期间的聚集是否有风险，单单就保安疏散人群上看，辛巴有必要如此大反应吗，难道好好沟通不能解决问题？

辛巴的愤怒得突如其来，这样的爆发很难让人不怀疑是在作秀。

一个众所周知的定律是，在快手你能有多红，取决于你是否能把“家人们”的概念推销出去。而为了“家人们”数次陷入种种纠纷，也是一种虐粉固粉的操作。

果不其然，事情发生后，辛巴举办的“辛选演唱会”热度持续升高，线上的直播销售量也相当可观。

同时，辛巴在直播间中正面回应说

“如果再给我一次机会，我还会这么干！”

这样的狂，凭借的到底是什么？

快手一哥发家史

也许是对自己白手起家的绝对自信。

辛巴不止一次在直播说过自己早年的发家史，也借此感激直播的粉丝们。

“我的一切都是靠家人们，我不会骗你们”

1990年，辛巴出生在黑龙江哈尔滨的一个小县城，他习惯用真实去认识学习这个世界，而不是从书本中学习。于是他从十几岁开始就“混社会”。

19岁那年，辛巴开始了人生中第一次创业，试水了一家水果零售超市，每天可以赚个两三千。

据他自己描述，因为自己是个“农村娃”，赚了点小钱之后接触了城市里的一些“富二代，每天跟着他们吃喝玩乐，豪掷千金。生意很快做不下去了，等回过神来，居然已经欠了六七十万了。

辛巴慌了，为了还债，他想尽了各种办法，去摆摊、卖袜子、赶早场夜市。

可钱还是还不上，六七十万对于一个农村家庭确实太多了。

绝望之际，辛巴通过一个亲戚得知去日本打工一年可以赚个十几万，他心想着，那我的债不就三五年能换上吗？

于是和亲戚们东拼西凑，攒够了去日本的费用。他对着家里人决然地说“给我三年时间，我要是能混出来我就回去看你们。要是混不来，你们年龄不大40岁再生一个，就当没有我。我就死在这儿了。”

说这话时，辛巴是真的觉得自己可能死在日本。

到日本不到半个月就和亲戚发生了矛盾，一气之下成为了流浪汉，住过公园、车站、麦当劳、肯德基，买过期的食物水果，捡留学生不要的被子洗洗干净又盖上。

“感受到人间的凄凉，真真正正地知道了有些东西比欠债还可怕。”

天无绝人之路，机缘巧合之下，辛巴从当地贸易商中得知日本的纸尿裤在中国很受欢迎，零售是自己的老本行，嗅觉敏锐的他干起了早期的代购。组建了自己的团队，雇佣了几个厨师，在日本收购纸尿裤后转手卖给中国的商家。

短短半年时间，仓库规模从一间小小的80平方米仓库拓展到了6间200平米的大仓库。

钱源源不断地进入口袋，意气风发的辛巴以为自己要翻身了。

然而他却在毫无察觉的情况下，遭到了日本警方的逮捕。日本方面指控辛巴违反了《出入境管理及难民认定法》，同时指控他大量购买纸尿裤并支付报酬，助长了“非法”劳动。

“我的律师告诉我，你一定会被判有罪。当时我反驳，我是一个贸易商、一家公司，任何人把东西卖给我，我给他付钱是正常的，对方是什么职业，跟我没有关系，因为我买的东西是合法的。”

辛巴感到很委屈，但他的辩解无济于事，最终锒铛入狱，在日本监狱中艰难地度过了63天。

这一年，他24岁。

如果辛巴身上有一点特质能让人刮目相看，那必定是如同小强般打不死的精神。

辛巴，与快手的相爱相杀

出狱后，辛巴回到中国，仍然想着东山再起，继续从事贸易生意。

2017年9月，辛巴创立了广州和祥贸易有限责任公司，并自创卫生巾品牌棉密码，并创建辛有志严选品牌，出任广州和祥贸易有限责任公司董事长。

在这期间，自认为是农村孩子的辛巴认为自己的调性和快手的用户们很相似，决定入驻快手。

“低俗、粗陋、真实、粗糙”，海量的农村人口在快手上形成了独特的风格文化，他们的拍摄手法显得有点粗俗，审美以大红大紫为标准，被当时抖音的吊打，抖音的用户看不起快手，人们也以嘲讽快手为政治正确。

然而正是这样魔幻又真实的乡村短视频，造就了快手，也造就了辛巴，宁要“真实的粗俗，不要虚伪的时尚。”

辛巴早期在快手增粉的方式简单粗暴，依靠给各个热门博主刷礼物而崛起。出手阔绰，最疯狂的时候短短三个月刷了近千万元人民币。

暴发户般的做法在快手十分奏效，他迅速积累起大批量的粉丝，并建立起自己的“辛选”团队。

他在广州的选品团队将近3000人，与人们对直播全是年轻人的印象形成反差的是，他的团队里有不少四五十岁的叔叔阿姨，他们从事了多年工厂的制造业，对五花八门的小商品极为熟悉，用手轻轻摸过小商品的材质，就可以知道该商品的制造成本。

这也是为什么辛巴压价如此狠的原因，很多商家对辛巴又爱又恨。

爱他能为品牌带去大量的订单与声望，恨的是由于辛巴压价太低，利润太少，同时商家需要支付不菲的佣金和坑位费，这导致不少商家在辛巴的直播间其实是赔钱买吆喝。

有意思的是，辛巴成功后，放出豪言“要再造30个李佳琦”，孵化以自己为首的专业带货主播团队。出身东北的辛巴把江湖气十足的“师徒制”引入了快手带货，把旗下的签约艺人称为徒弟。

比如给其中一个徒弟蛋蛋引流时，向直播间的几千万的粉丝介绍到“这是我的徒弟蛋蛋，主要卖服装，自家孩子以后全靠家人照应了。”

简简单单几句话，为蛋蛋带去了2000多万的粉丝。目前，蛋蛋在快手上将近2242.8万粉丝，而被辛巴收徒前，她的粉丝不足300万。

今年 4 月，蛋蛋挑战罗永浩，罗永浩首场直播卖了 1.1 亿元，蛋蛋那天卖了 4.8 亿元。网易创始人丁磊的首场直播，坐丁磊和华少身边负责维持直播间秩序的，也是蛋蛋。

看样子，蛋蛋完全可以自立门户了。但事实完全不是这样，辛巴的徒弟是依赖辛巴而生的，一旦背叛家族或商业违约，会被快手的用户们称为“逆徒”，还要付出倾家荡产的违约费。

蛋蛋今天已经是头部的主播了，对辛巴依旧战战兢兢，辛巴的掌控欲非常强。弟子们的直播他都会关注，一旦发现门下徒弟们不用心，严厉的训斥是家常便饭。

到今年的10月，辛有志建立的辛巴家族旗下包括了爱美食的猫妹妹、初瑞雪、陈小硕、蛋蛋小朋友、韩佩泉（改名韩美娟），粉丝总量超过了2.1亿。

这个数据太惊人了，根据CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模为不过8.47亿。

社交app发展到今天，各个平台之间的用户已经形成了信息壁垒，习惯于微信、微博摄取信息的的人可能对快手毫不了解，喜欢抖音风格的用户对快手也是嗤之以鼻，快手本身的封闭性也决定了其用户对外界如何表达阐述自己毫无兴趣。

但庞大的数据不会说谎，封闭不代表没有活力。2019年，快手全年电商直播GMV是400-500亿元，其中，来自辛巴及其团队的数据贡献了其中的133亿，占总平台的近1/3。

很难说快手是否愿意看到自家平台依赖某个主播为生。

2020年5月，辛巴因为触犯了快手的社区规则而收到了官方的警告，他宣布引退。然而不到2个月，他便在6月14日重出江湖。直播7个小时，全场成交额超过12.5亿元，并送出了30辆宝马。

在这场直播里，辛巴并未因为之前收到警告而收敛自己，依旧狂妄，还朝着官方喊话：“总有一天，我要和快手成为平起平坐的兄弟公司，快手你最好利用好我辛有志身上的资源。”

在当时，618购物节迫在眉睫，还要面临淘宝、抖音的围剿，接受辛巴的回归，似乎是快手无可奈何的选择。

但总处在风口浪尖中的辛巴，会毫无危机感吗？

辛巴，如何长久？

辛巴是有很强的危机感的。

直播圈除了头部博主以外，其余腰部、底层博主就如同流水，只有平台是铁打般的存在，很难说辛巴对官方5月的处罚心里毫无芥蒂。

封杀、退网、凉了，永远是主播们的噩梦，中国的直播业发展已经4年了，网红们更新的数量比韭菜还快。曾经的顶流MC天佑已经毫无波澜，陈一发也不知所踪，冯提莫转会B站后已经在各大平台上查无此人，更别提红极一时篇篇百万+的咪蒙。

这是网红们可避免的宿命，毕竟封禁就如同达摩克利斯之剑，永远悬挂在头顶，一旦被封禁，资产也瞬间消失。

更别提辛巴所在的快手平台，总是与“低俗、没文化”等标签捆绑，从某种程度上，他们所面临的管控风险是更高的。

不管是为了个人形象还是企业宣传，辛巴都做出了种种的努力。在今年疫情期间捐款1.5亿元，力压众明星，是捐款第二名郭晶晶7000万的两倍有余。

今年辛巴积极参加央视的“心连心”公益活动，为各种乡村特产积极带货，在四川西昌森林大火后，辛巴捐出了81.8万元资助救火英雄的子女，4月16日辛巴在四川大凉山捐赠了一所爱心小学。

看看这强烈的求生欲。也许是意识到鸡蛋不能放在同一个篮子，除了扩大自己的影响力带货，辛巴今年对供应链尤为重视，不时露出要转幕后的想法。

除了面对系统性的风险，辛巴面对的挑战还很多。

一年365天的直播，李佳琦、薇娅能播360场，辛巴也要追上这个速度吗？头部博主们如今拼杀的就是谁先过劳倒下，一两年可以保持这个直播的速度。以后呢？谁能永远保持如此高强度的熬夜工作？

然而最可怕的并不是以上，是直播行业本身，它还能火多久？

毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，预测今年直播电商整体规模将达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。

看起来直播行业仍然在如火如荼地发展，但是居高不下的退货率，刷单率问题也引发了公众的质疑。在这万亿市场的背后，又有多少数字乌托邦支撑起的虚假繁荣呢？

辛巴的狂妄，盛放在这花团锦簇、烈火烹油的直播行业下，他到底还能在钢丝上走多远？

让我们拭目以待吧。

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