工业设计和出版社的重塑：（一）工业设计和现代出版业

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出版是非常伟大的事业，也是一个判断产品优劣非常专业、在市场上变现非常难的事情。在工业设计的背景下，出版更是将产品在一个出版企业结构化的事情，包括出版定位、规模控制、结构效益、出版形态、系统方法。因此做出版固然需要情怀，但也需要科学的理念，需要系统的方法，需要一支具有以上三个要素的团队。

出版业不相关联的外生多元化破灭了，出版业相关联的内生多元化正在兴起，事情多得做不完。成熟的企业包括成熟的出版企业都在垂直化和专业化，都需要认真地对待工业设计的问题，做一场真正的工业设计。

设计最重要的不是产品的设计，而是人类的行为设计。现当代最重要的人类行为是工业生产，因此现代工业设计是现当代人类最重要的行为设计。

现代工业设计讲究的是整体和结构上的把握，而不是一个点的控制。因此，从工业设计的角度来看，出版高质量的发展本质不仅是出版物的高质量，而且是出版社的高质量的发展，这一发展追求以下几个目标：一是立足整体布局，根据各社定位和优势，形成全覆盖的精品内容体系，有广度，能够真实地满足市场需求，但不是散乱的聚合。整体布局不追求局部的胜利，而是与整体战略相关的胜利。不追求少数的精品，而是体系化的精品，是效率和效益的最大化。二是形成出版的品牌群和品牌出版社，门类上形成垂直的深度，专业上有选择产品的高度和产品制作的精度。三是形成现代出版应有的经营管理体系和市场服务体系，满足市场化的需求。四是通过产品体系和服务体系的高质量、资源整合、融合出版，最终实现规模化。五是推进主体性建设，建立一支政治、文化、专业高素质的出版队伍。

要实现这五个目标就要用工业设计的理念重塑出版社。

工业设计不是材料设计，不是技术设计，不是外形设计，不是营销设计，而是对工业理论、系统方法、制造程序、技术和管理、评价体系的整体设计；是工业系统中各个环节和要素的合理匹配，以提升产品质量、生产效率和效益，提高生活和环境品质；是人类文明理念对工业化的修正和完善，同时将工业生产纳入社会文化体系当中。当我们还没有把工业设计和工业化结合起来的时候，任何工业制造都是鸡零狗碎，出版业也概莫能外。

工业设计先是谋事，再有造物，造物的背后要有对本质的把握。先有人的精神、理念，然后通过制度化的方法，外化为制造。工业设计是文化、制度、制造融合的产物，是哲学。自然路径是存在的，但是人的行为会越来越倾向于顶层设计，尤其是后发行为。

工业设计不能简单地理解为工业品设计，而首先是设计工业，它面临了四大深刻的转变：从形式、包装为主体向功能为主体，从技术为主体向需求为主体，从商业营销为主体向环境保护为主体，从占有为主体向分享使用为主体的转变。

如果现代出版业是一个特殊形态的工业的话，也离不开自我设计，形成自己的观念、系统方法论，以及在它们统领下的制造。

在现代，出版成为了制造精神产品的特殊工业。工业发展的目标是工业化。一种工业要实现工业化，必须掌握工业设计的基本要素，即理念、制度、制造三个层面。这三个层面不仅是针对单一出版企业而言，也是将出版作为一个整体的工业体系来看待的。因此，具有通约性。

出版业作为制造精神产品的工业，固然有其特殊性，但要实现工业化，自然也就要具有现代工业设计的普遍性。过度强调其特殊性，而漠视一个行业的通约性，不会带来出版业的成熟。

有志于成为一家成熟的出版机构，特别是成为国内领先、海外有名的大型出版机构，首先应该用现代工业设计的理念来重塑一下自己：定位明确、专业精深、方法系统、传承有序，要素始终得到最有效的配置和利用。

符合出版规律的价值观、世界观就是理念；把符合理念的、符合出版规律的方法论加以规范化，不断完善、更新就形成了制度；在上述理念和制度下进行的出版行为，就是制造，否则仅仅是造货。

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