800万粉丝网红道歉:网红VS企业家,认知相差十万八千里
1月5日晚,万通集团创始人冯仑举办了一场“2023风马牛年终秀”,4位嘉宾同场交流“挺住那些事”。其中三位是企业家,除了冯仑,还有360集团创始人周鸿祎和万科创始人王石。另一位是“程前朋友圈”主理人程前,由程前访谈三位企业家。
讨论的过程很快在社交平台被疯狂传播:他直指3位企业家不尊重他的发言稿,说他们“嘻嘻哈哈”,甚至以长辈姿态嘲讽嘉宾性格不收敛,期间不乏暗讽、人身攻击等。
舆论一片哗然。1月10日晚,程前公开发视频道歉。很快,当事人之一的周鸿祎痛快地表示宽容理解:“年轻人犯点错很正常,自己年轻时也傻帽过。”
从实际效果看,这场年终秀,其实是一场“网红VS企业家”的差异秀。
当然,也没必要过度批评程前,他只是发挥出了网红的应有水平。客观来讲,他的短视频还是做得不错。程前的抖音粉丝超800万,很厉害。但这种厉害与企业家相比,完全不在一个层次。二者的认知与经历相差一万八千里。
冯仑的这场年终秀,更加放大了这种差异。
企业家最核心的能力之一是长期主义,而网红更重短期主义。通俗地说,企业家拥有基业长青、活得更久的本事,而绝大部分网红火一把就死,平均寿限很短。
参与讨论的三位企业家,冯仑创业33年,周鸿祎创业26年,王石创业40年。而30岁的程前创业只有两年零六个月,而国内企业平均生存周期为两年零九个月。
而从成长周期来看,网红距离企业家有多远?
据铅笔道调研结论:过去7-8年里,to C业务的公司,上市平均周期约为7年;to B业务的公司平均周期约13年。综合统计,一家优秀企业的成长至少需要10年。
10年里,企业家的成长必须过两道关:一道是生死关,一道是周期关。
两道关都很考验践行长期主义的能力:即在一个最小经济周期里(约10年),企业怎样与时代同频共振。
与时代同频共振,核心考验企业家的两层能力:
1、实时捕捉时代需求的能力,从第一增长曲线到第N增长曲线;
2、企业经营姿态不断适应时代的能力。
- 02 -
什么是实时捕捉时代需求的能力?
- 03 -
什么又是“企业经营姿态不断适应时代”的能力?
经济周期是一条平躺着的S曲线:先上扬,行业勃勃生机;再到顶,行业一片繁荣;再下滑,进入淘汰期;再上扬,格局初定,行业健康发展。
企业经营者就像司机,只是区别在于:企业家是老司机,而网红是新司机。
行业上扬时,老司机知道要加挡,“加速+发展”是第一要义;进入淘汰期时,老司机知道要降挡,“稳健+生存”是第一要义;再上扬时,老司机又会加挡,“发展”重回第一要义。
而网红是新手司机:没经历过完整周期,没跑过“长途”,对路况生疏。
以程前为代表的网红们,多数崛起于最近3年,还在享受行业的繁荣期,没经历过萧条期,只会跑平坦的高速公路,只会跑180迈;从来没走过崎岖山路,没有体验过30迈的龟速。
要知道,走山路开180迈可能导致盲目扩张、资金链断裂,企业倒闭;而走高速开30迈,也可能错失时代机会,被竞争对手挤出市场。
这次风马牛年终秀上,从嘉宾的演讲内容也能看出:程前穿越周期的经验太少,更多的是表达情绪上的内容。而反观王石,一直在强调“顺流逆流”,其实强调的就是“与时代同频共振”的能力。
“生活当中,无论逆流还是顺流,都不是那么泾渭分明的。顺流、逆流,实际上是周期性的,你只要成功了,一定会面对逆流。如果你是那80%,还好办,只要不选错行业和企业就行了,因为你是随大流的。但如果你是那20%,就一定要注意周期,顺流之后一定是逆流。”
而这些智慧,并没有被程前珍视。
在圆桌上,王石非常惊讶,大约意思是:我们说了这么多,很意外你是这样的姿态。
王石等嘉宾在探讨企业“基业长青”的智慧,而程前不仅认为没有收获,反而在演讲稿说到:我们不缺宏观的分析和判断,缺的是对未来和未知的勇敢和想象、大胆的想象、毫无边际的想象、近乎狂妄的畅想。
其实王石也不必惊讶,因为网红不是企业家,他们无法领会企业家的智慧。
- 04 -
企业家的核心能力还有很多,包括但不限于时代的洞察能力、满足市场需求的能力。
铅笔道曾经说过一句话:一流的企业家研究时代,二流的企业家研究行业,三流的企业家研究客户,四流的企业家研究业务微操。
网红的崛起,能力也并不胜在“宏观”,更多在于“微操”。比如程前,短视频能力确实优秀,话题选得好,访谈也不错。但伟大的公司掌舵者,一定是依靠宏观能力,而非微操能力。
这些看似抽样模糊的经验,未经历过者无感,交过学费的人才会珍藏。
这次行业对程前失望,更多不在于他的认知差距——因为受年龄经验所限,差距是正常的;更失望在于:面对王石、周鸿祎、冯仑三位有成绩的企业家,他缺乏敬畏、谦卑和学习的态度。
这是在挑战行业的价值观。行业之所以批评程前,其实是在重申行业“三观”:尊重企业家,敬畏企业家。
另一个遗憾之处在于:企业家冯仑给了他一次绝佳的舞台机会,他不仅没有抓住,反而给自己的创业形象打了巨大的折扣。他真的不了解企业家,也辜负了企业家对他的一片厚望。
创新创业者需以此为鉴。切勿盲目自大,以企业家为榜样,体察时代,永远怀抱谦卑,为时代强链补链。