2018KPL秋季赛总决赛蓉城落幕，移动电竞+文化构建新文创生态

导语：

今年，腾讯提出了“新文创”概念，希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。概念虽已提出，但实际却稍显模糊。本届2018KPL秋季赛总决赛，或许用实际行动做出了移动电竞对于新文创的诠释。

12月22日，2018KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛在成都五粮液成都金融城演艺中心闭幕。坐拥主场的西部赛区冠军Hero久竞以4:3力克东部赛区冠军BA黑凤梨，成功卫冕总冠军，将银龙杯继续留在成都。

有别于传统电子竞技的比赛氛围，这次KPL联赛增加了许多匠心独具的环节，不仅仅有着竞技的热血，还有着文化的底蕴和娱乐的狂欢。可以看出，对于打造“新文创”生态，KPL给出了自己的理解。

“新文创”是今年4月腾讯集团副总裁程武在UP大会上基于“泛娱乐”提出的新概念。“新文创”指的是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，其核心目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而本届KPL总决赛，移动电竞+文化似乎用自身诠释了到底何为“新文创”生态。

移动电竞+文化，是新文创也是责任

与传统电竞围绕着竞技的紧张氛围不同，本届KPL总决赛在开幕式就让在场的观众印象深刻。

正如提出新文创时程武先生所说：“我们相信，文化始终是IP的灵魂所在，产业则是文化发展的重要驱动力，灵魂与动力，缺一不可。”

在本届KPL总决赛上，KPL就将移动电竞与中国古蜀文化做了深度的结合。

舞台剧《双龙决》、象棋棋盘、楚汉河界、搬上舞台的“瀑布”与“古城门”、弥漫在现场的清新竹香……“中国元素”的身影在场馆内随处可见，给观众们带来耳目一新的奇妙体验。

这不是《王者荣耀》与KPL第一次拥抱传统文化。2017年他们就曾长城、故宫、敦煌等经典传统文化IP达成战略合作，借助互联网和新技术，传承、弘扬传统文化。

电竞作为一项体育运动，兼具文化价值和商业价值。据相关数据显示，中国电竞爱好者的人群规模已突破3亿，其中18-30岁年轻人的比例超过了62.5%，通过电竞运动来表达中国传统文化，让电竞运动成为一个连接多元文化的主体，更容易让年轻人解读和享用传统文化。

在本届KPL总决赛中，KPL的赛事也成为沟通文化与年轻一代的桥梁。这是KPL的创新，也是KPL在拥有庞大青年流量之后的责任。

不仅如此，正在大力推行主客场制度的KPL也借着古蜀文化将KPL与成都这座城市深度绑定。当两者深度结合后，诞生了《王者荣耀》内主题场景，特色皮肤等合作内容，同时在KPL赛事落地后，门票，周边与赞助等商业能力也为KPL带来更多价值，衍生了一个具备蜀地文化特色、更加多元的赛事文化。

电竞跨界娱乐圈，电竞娱乐合作共赢

除了电竞+文化的创新与责任，腾讯的新文创有一点尤其的关键，连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。

而这一点，在本次KPL中得以体现。在本次KPL的总决赛中，电竞跨界娱乐圈，完成了小众到大众的跨界连接。在本次跨界合作中电影《飞驰人生》剧组主演沈腾、黄景瑜、尹正、刘帅良以玩家的身份与KPL职业选手组队“开黑”，而张本煜则参与明星赛环节的解说。

在一局明星对抗赛中，合作的双方也各自完成了自身的诉求。现场潮起彼伏的呼声和呐喊似乎也侧面证明了电竞与娱乐的跨界结合的潜力。

值得一提的是，本届KPL总决赛中，在场的女性观众的比例竟然高于男性观众，不仅人数众多，热情也远超男性观众，现场的每一次高潮，都能听见现场女性观众的尖叫。这是电竞的一次突破，也是KPL基于新文创跨界电竞的策略成果。

游戏用户与明星粉丝本就存在受众圈层重合的特点，当明星的娱乐精神与移动电竞赛事的竞技属性完美结合，其良好的化学反应让移动电竞赛事维度更加丰满，两者跨界合作共赢的模式或成为未来趋势。而这种趋势，早在美国国家橄榄球联盟每年定期举行的年度冠军赛（就是我们常说的“超级碗”）中得到了验证。

在“超级碗”的中场秀环节，我们可以看到迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀等众多乐坛大咖的名字，而去年酷玩乐队、火星哥与碧昂斯的联袂登场，也引燃了无数粉丝的热情。

体育与娱乐的精妙结合，引发了除球迷外的歌迷、影迷，甚至是旅游爱好者的关注，这都成为了"超级碗"人气爆发的背后推力。与之类似，正赛中场间，李宇春带来了《下一个路口见》和《木兰》两首脍炙人口的歌曲。“无法隐藏，无可阻挡，所向披靡，共享荣光……”李宇春独特的声线，让观众们在紧张观看比赛的同时也让耳朵“过了把瘾”。

电竞与文娱的深度结合，让许多明星的粉丝破冰电竞，也让电竞玩家了解明星，可谓是跨界合作共赢。

新文创，赋予移动电竞更多想象空间

在竞技层面，KPL联赛已经做的足够优秀。KPL2018年春季常规赛日均观赛人数3400万已经证明了他的影响力。

而现在KPL做的，是以移动竞技为基础，探索更多文创模式。

移动电竞入亚向大众证明了，移动电竞就是体育的一种。当然，之后的移动电竞也会像其他的传统体育产业一样，与音乐、影视等文化载体擦出火花。无论是本届KPL的巴蜀文化风格表演或者李宇春的《木兰》等等，这些都是围绕电竞衍生出来的新作品。在这方面，电竞行业还可以创造无数的文化可能。

而从移动向文创释放的能量，最终都将以商业化能力的提升呈现出来。

和传统体育相比，电竞游戏本身是文化产品，互联网载体超越了地域界限，这使得它天生就带有泛娱乐的基因。其中移动电竞对身体素质的门槛较低，更容易培养群众基础。当移动电竞的文创属性被开发越深刻，其作为文娱内容板块对用户的粘性就越强。当它占据用户的时间越来越多时，也就具备了更大的商业价值。

就如本届KPL总决赛的各个合作伙伴，有年度合作伙伴麦当劳、vivo、浦发银行信用卡，也有赛季合作伙伴m豆、上汽大众凌渡，行业遍布食品、金融、手机等各行业。

KPL与合作伙伴的多场景的创新，也创造更多的商业市场。如KPL与浦发银行推出的联名信用卡，如KPL和麦当劳推出的主题套餐和皮肤，如KPL和vivo一起合作的专用手机等等，这些合作都有助于KPL将自身的品牌推向更广阔的圈层。

从最传统的“你方出钱，我方广告”的赞助模式，到现在双方合作互相发展的模式。KPL的跨界合作不仅是基于眼前的曝光，更多的也是对未来全新营销模式的尝试与探索。

而本届KPL总决赛确实也像他们合作的口号喊出的一样“我们一起赢”。无论是和文化的跨界还是与娱乐圈的跨界，移动电竞在一次次的合作中也在不断的突破自己的圈层，对于新文创，KPL也给出了自己的诠释。

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