解密“创益”大作：关于作品当事人都说了什么

6月13日，“我是创益人”公益广告2019年大赛结束仪式暨2020年启动仪式在云上落下帷幕，最终获奖的众多作品从各个角度展现出了“创意+科技+公益”的融合力量，以及各个团队让更多看不见的公益被看见所做的努力。

在直播中，腾讯广告高级品牌公关总监、“我是创益人”公益广告大赛总策划杨维佳作为“创益解密人”，深入单支作品，分别与“创益科技组”与“创益原力组”两支获奖团队代表及评委代表进行了对谈，挖掘作品背后的创意洞察及思考，探寻背后更深层的社会意义。同时，在创作思路中找到成就“口碑+实效”双丰收的好作品路上的蛛丝马迹。

我们回到现场，为大家还原在这两场围绕不同类型的好作品的对谈里，大咖们都说了些什么。

首先，在创益科技组对谈中，创益科技组金奖作品《敦煌未来博物馆》与银奖作品《大山儿童秋冬时装秀》的主创团队广州英扬传奇品牌营销有限公司创作群总监盛朔、创作总监潘健平，与大赛评委代表、腾讯广告首席创意专家杨燕燕共同开展了围绕创意的产生及实现的一些讨论。

讨论1：

怎么用“冷”科技

 表达出“暖”情感？

讨论2：

不悲情的公益

 居然也把人看哭了？

在创益原力组的主题对谈中，创益突破奖作品《小丫的内衣裤》主创团队代表中国社会福利基金会爱小丫基金副秘书长刘亚东，大赛评委代表、北京奥美集团总裁滕丽华，针对公益组织作品打造展开了讨论，在真实面前，创意应该如何运用？

讨论3：

复杂故事怎么才能

 简单地讲出来？

每一种需求都值得被看见，每一种表达都有力量。无论是让看不见的公益项目被看见，还是让那些人们已熟知却有些视若罔闻的公益项目再被激活，“我是创益人”公益广告大赛一直都在努力着让它们被看见。

在这里，一个好的创意想法，将在大赛平台上，经过多方力量的加持助力，成长为一个好的作品。而这样一个好作品，则会在全程在全民的关注与参与之中，获得更强的生命力，并为社会带来更大的改变，实现真正的公益人人可及。

结语

创办三年来，“我是创益人”公益广告大赛正在用“创意+公益+科技”的融合力量达成“实效”，并促成一个更加丰富、更加多维、覆盖面更广的“创益”生态的完善。

新一届“我是创益人”公益广告大赛将以更低的参与门槛、更加进阶的参赛支持、更优厚的参赛回报，呼唤各位有志创益的伙伴踊跃参与。我们共创更美好更向善的未来。Create for Good, See the Unseen！

报名现已开启，即刻起至7月10日24:00截止。

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即可报名开启新一年的创益之旅！

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