2020“我是创益人”初审名单出炉，47支作品率先入围！

8月10日，由腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部（CDC）联合主办的2020“我是创益人”公益广告大赛创益科技组、创益原力组、创益品牌组初审入围名单正式公布，经多方评委多维度的评判打分以及大赛组委会代表的一对一预沟通，47支创意作品方案成功入围，将有机会瓜分超750万现金大奖及超1亿广告金支持。此外，未入围的创益团队仍可继续完善现有广告作品，也将有机会一并进入终审环节，赢取大奖。

注：创益设计组正在提交作品与一对一沟通中，名单之后公布

初审入围高手齐聚，哪些议题更抢手？

“我是创益人”公益广告大赛旨在以“创意+公益+科技”的融合创新机制，激活全社会的能力，使公益人人可及，让更多看不见的公益被看见。本届大赛多维进阶，赛道升级，共计吸引了近1300支团队的积极参与，总报名人数逾1797人，较上届增加了38.2%。诸多公益机构、广告公司、大专院校、企事业单位团队及个人纷纷贡献了诸多宝贵的idea，一起探索科技、创意、设计与商业的融合之力，接力传递爱心，共同点亮社会公益灯塔。

同时，以“See the Unseen，Create for Good”为全新口号，大赛关注的议题也更加多元——不仅帮助边缘弱势群体、罕见病患，也心系世界，守护环境、保护动物，更聚焦于国计民生，为扶贫助农、抗击疫情、艾滋病防控及文化传承保护贡献创意力量。值得一提的是，本次大赛关于艾滋病防控及扶贫助农等话题报名尤其踊跃，初步提交的创意方案也让人对最终作品充满期待。

此外，大赛以打造全民共创的社会化公益平台为己任，本届大赛将开放大众投票通道，所有人都能通过投票“打call”参与公益共创，帮助最想帮助的人。

好创意到好效果需要怎样的跨越？

本届大赛入围作品中，不乏好的公益话题，例如《疫情期间的不打烊电影院》通过企业微信群直播为盲人讲电影，让盲人群体也能触碰电影艺术的美好；《重返秦陵本色》让褪色秦俑“容光焕发”，「兵马俑原本是彩色的」这个历史冷知识相信能激发不少人的文化探秘欲；《神探追“圾”》则发现了环保盲区，每天给“干垃圾”、“湿垃圾”做分类的我们一直忽略了烟头是不可降解的有毒垃圾。

而好话题往往是成功引发关注的一半。大赛不希望创意蒙尘，一直坚持不遗余力地在各个阶段为参赛团队的作品创作与打磨提供全方位助力，让每一个好的idea能在大赛所营造的公益生态中茁壮成长。为了让公益为更多人所见、科技为更多人所用，本届大赛首次将初审阶段的团队一对一沟通转为线上，以腾讯会议的方式进行，并对所有选手开放。

在连续两周、多达64场、总时间超过32小时的团队一对一沟通中，不乏一些业内有名的创意大佬连续旁听，众多参赛团队都不约而同的表达出了他们心怀家国天下的公益善念，对创意的热爱和以创意撬动公益的信念，与此同时也探讨出了互联网广告制胜的核心要义。在主办方代表和各个团队的沟通里，关于公益广告的最终目标被反复擦亮：公益广告是要表达出公益主张，将创意落到实处，让公益理念深入人心，最后转化为实实在在的帮助，让公益远不止于心动，而是引发行动，带来真正的改变。没有传统意义上甲方的公益广告，同样需要以效果为导向。那么从好创意到好效果，需要怎样的跨越？拥有丰富广告投放经验和深度用户洞察的腾讯广告给出了一份“效果转化锦囊”。

什么样的广告用户愿意点击、分享？

互联网时代广告逻辑正在嬗变，传统广告强迫用户看完广告的形式已经行不通，想要效果升级必须要有用户思维。此次一对一沟通也探讨出了适应当下媒介环境的营销新思路。传统广告思维更加注重idea的打磨，广告外层和分享页面这些驱动投放与互动效果的因素往往为很多团队所忽略，而这对于数字营销时代的广告而言，才是更加重要的。首先，无论多棒的idea，如果用户不点开，那就是无效的，能够引发点击的外层包装是作品成功的第一步。从用户角度来看，满足好奇心、与“我”相关、有利益好处、足够有趣适合娱乐都是驱使点击的法宝。人格测试、星座算命能在互联网上经久不衰也正是如此。

19届作品优秀外层示例

其次，能和用户一起玩的广告才是好广告。如今的用户不仅仅是广告的观众，更能够通过多样化的形式参与互动，新鲜的形式能够提高用户的参与意愿。腾讯广告朋友圈全景式卡片广告、轻互动广告等广告产品就以足够酷炫有趣的形式，成功引起了广大网友的注意。2019年“我是创益人”大赛优秀作品《敦煌未来博物馆》投放全景式卡片广告，让用户能360度领略敦煌之美，点击互动率高达9.34%。

19届作品优秀外层示例

最后，上演刷屏案例需要用户自愿分享。而可以“立人设”的分享页面，能让用户自愿提供朋友圈广告位。以刷屏公益广告《小朋友的画廊》为例，用户捐款1元购买自闭症儿童的画作，并将电子版画作分享到朋友圈，不仅展示了爱心，也体现了艺术审美品味，双重动力引发爱心浪潮。

此次一对一沟通希望为关注大赛的同仁们了解当下最新的数字营销方式与思路提供窗口，本届大赛的公益创意之旅也正式起航，公益团队所重视或忽视的多环节优化及提升的问题，都将由大赛组委会及腾讯广告持续保驾护航！

（本文部分插图来自网络）