微信步数的上限是98800，他们每天8点就走了4万。

本文来源： 我要WhatYouNeed

作者：WYN

黄贤忠拦住了正在给小朋友买糖的同事。

「我们还不能确定里面的生活状况，如果他们从未接触过这些东西，对“好”也没有任何认知，是会给那个家庭带来很大负担的。」

劝阻同事下意识的反应，来源于黄贤忠曾听过的一个故事：

一个从未吃过糖的贫苦小孩在吃到糖的那刻立马就吐掉了。

他觉得那东西太好了。因为太好，他害怕自己在心里面会滋生出一些向往。

这是他们正在拜访的村落

长期生活在城市的同事接受了建议，转而挑选了另一些最最基础的必需品。

黄贤忠口中的“里面”，是指四川大凉山的深处。

他与同事来到这，是为了一支公益广告的拍摄。

今天，我想认真和你分享三组公益创作团队的故事。

“大凉山的每个凌晨四点，划破寂静的，是阿木为自己壮胆的歌声。”

这条名为《无人知晓的第一名》的片子里，一个叫阿木的 13 岁男孩，一边哼着歌，一边打着手电筒走夜路。

与他一起手牵手上路的，分别是 7 岁的依扎嫫和 6 岁的布吉。

在绝大多数城市人还在沉睡或失眠的凌晨，这些孩子已经开始他们每天的「马拉松」了。

为了更快地到镇上唯一的小学上课，他们不得不走捷径。

在构思片子的过程中，黄贤忠与团队同事估算过，一个孩子走过这段耗时 4 小时的山路，需要走 36357 步。

而在更靠里的一些山区，这段路程可能会更漫长。

联想起朋友们常常会在微信运动上，为自己达成了每日一万步的目标而感到开心。

比对起来，原来山区的孩子们在凌晨的上学路上，就已悄悄地迈过了那个槛了。

同样是分享一个贫困乡村的故事，为什么不能以「步数」作为切入点，制造一场彷佛发生在平行世界的对比？

从凌晨 4 点到 8 点，如果孩子们有使用「微信步数」，计数器将会如何跳动？

以此为线索，他们制作了以下这个结合视频的 H5 广告：

在制作的过程中，他们发现，物质的贫乏只是能被看到的冰山一角。

真正让人触动的，是被「贫困」所掩盖住的生存状态。

比如，相处中，穿着发霉衣服的孩子全程都没有笑过；

比如，一口专门煮河水的锅，已经是家里最像样的家具。

又比如，每天晚上，几个麻袋叠在一起，就成了孩子们的床......

而这些，通过用步数讲故事的形式，都能很好地被分享出来，打动到拥有更好生存条件的朋友。

而大家的帮助，将会帮助他们在生活里「减步」。比如，部分资助的资金将会被用来修理他们上学的公路。

视频结尾，团队写道：

在大凉山有一群这样的孩子，每天要走4个小时去上学，让不是马拉松运动员的他们在行走步数上，成为「无人知晓的第 1 名」。

您的帮助，将缩短他们求学路上的步数和时间。

让他们有更多时间追逐梦想，走出大山。

只有看到结尾，你才会知道为什么这个片子一定要起这个名字。

广告播出后，我们在一个视频网站上，注意到一位生活在城市的妈妈，在视频下面的留言。

她把这个广告转发给了自己的孩子，希望他可以珍惜自己已经拥有的条件，同时学会拥有“同理心”，去关心这种因先天资源差距而造成的不公。

这也是黄贤忠希望达成的目标： 

「很多人对公益对象的理解就是贫或惨。其实，公益应该是平等的，并不完全是强者去帮助弱者。」

 他希望通过公益，可以提醒大家「我们本应当是平等的」，并且给这些山区的孩子更多的尊重，以及被看到的机会。

与记录生活的《无人知晓的第一名》不同，盛朔与潘健平的团队，决心制作一个“好玩”的公益广告。

时间回到 2019 年的秋天，城市里的各大时装品牌都在讨论着「秋冬换季时尚」。

他们忽发奇想：同样是天气凉了要添衣，大山里的孩子们，现在都穿的什么衣服呢？

通过公益组织的联系，他们看到了很多大山儿童的“秋冬混搭”，都和我们常挂在嘴边的时尚有关——

比如“叠穿”。

因为没有冬装，巴山的孩子兰立涵为了抗寒，只能把自己春、夏穿的所有衣服套在一起。

比如“扎脚裤”。

大娄山的孩子辛衣舒，把破了洞的裤脚塞进了条纹袜里，试图防止寒冬的冷风闯进裤子。

后来，他们邀请了这些孩子和他们的父母来到摄影棚，走一场特别的“秀”。并且将这个创意，变成了一支名为《大山儿童秋冬时装秀》的公益互动 H5。

「你看到的走秀，其实是他们的日常。」

点进 H5，选择其中一位孩子。从“时尚”到“贫寒”的反转，让我们的印象都非常深刻。

因为这些孩子身上的衣服简陋，鲜艳，确实有一份“时尚感”，却连最基本的保暖功能都无法达到。

然而，团队并不想呈现出孩子们的「寒酸」。他们也不认为，公益就是卖惨。

因为在拍摄现场，他们从孩子身上观察到的，是一份乐天与欢喜。

拍摄中，一个来自甘肃景泰县的 5 岁小男孩的脑袋总是下意识地跟着摄影机转动，并保持笑容。

无意识的纯真，让大家就像看到了一朵“小向日葵”。

向日葵，是会有太阳守护的。

被时装潮流束缚的都市人开始有了更多去了解山村孩子抗寒日常的好奇。

而反差感，也让他们愿意去帮助他们换上更亟需的保暖服饰，而并非出于「对贫穷的施舍」。

一周内，这支广告募集到 54 万以上的善款，并直接捐到了「爱心衣橱」，变成了一件件孩子们的冬衣。

对公益项目而言，每一次公众的注目都被转化为了重要的一小步。

如果你是 90 后，一定对这种“中文标记读音”的学英语的方法不陌生。

我们小学刚接触英语，又还没有电子辞典的时候，都曾经用过这种“土方法”来背单词。

出身小镇的詹霞峰，在十几年前接触英语时，也是这样子学习的。

可当他一步步走向城市，在广告行业也操着“三克油”式的英文时，常常会感到不自在。

更让他在意的是，他有很多亲戚的小孩在农村读书。

眼见城市小孩已经浸入了越来越地道的外语文化，他们却还“继承”着这个传统，用笨拙的方式来学英语。

「他们真的不该再拥有这样的经历了，毕竟已经 2020 年了，是吧？」

于是，他和团队伙伴谢振峰以此为灵感，一起制作了一个轻量级的公益广告——可以测试英语发音的 H5。

通过谐音转换，这句英文又可以被翻译成「英格力士式中文」，可供用户分享至朋友圈。

因此，在朋友圈看到一句「歪尔，烈尔，一只，来福」，好奇的人们就可以点进 H5 ，了解这些山区孩子们的教育现状。

一个轻量级的公益广告，能带给人们更多的关注，就已经实现初衷。

当然，他们团队的最终目的是，希望能帮孩子们获取关注与资源，建立起在线课堂。

采访完这三组项目的负责团队后，我得到了一个很深的体会：

对于我们来说，看到一个个触动人的故事，看到孩子们在大山里的生存困境，也许只是小小的第一步。

而真正能帮助他们走出困境，达到公益的目的，其实更需要理性的运营和专业技能的助力。

处理繁忙的工作已经占去很多时间，可出于对公益的关注，这些广告人依旧愿意抽出个人时间来制作公益广告。

不得不说，对我们这样的新媒体团队来说，也算是一种学习与鼓励。

希望在不久的将来，我们也能参与到一些有意义的公益传播。

让更多人看见，值得被看见的故事。

以上三组作品，均是英扬传奇集团在近年参与“我是创益人” 公益广告大赛时提交的项目。

大赛由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告及腾讯用户研究与体验设计部联合主办。

在团队的参赛过程中，腾讯广告与腾讯公益不仅提供了资源，也会一起共创和帮助优化。

比如：

「英格力士翻译器」最初被命名为「乡村英语翻译器」。

但「乡村英语」这个词，却有些先入为主 —— 既把城市与乡村变成了一种二元对立，也让创意显得常规。

所以最终，因「平等」的理念，他们才想到了「英格力士翻译器」这个名字。

为顺利制作这支广告，腾讯广告为创作团队提供了口音读法资源库的免费使用权。

腾讯广告还希望，通过帮助降低完成「公益」的门槛，让「公益」变成一件可持续去做的事情。

尽管因疫情无法去到当地，黄贤忠和团队同事依旧在其一对一的指导下拍摄着一支关于支教的短片「最后一课」。

这次，他们的目标是希望更多人捐出一堂网课。

-

“我是创益人”公益广告大赛，既呼吁大家助力乡村儿童教育，也持续关注着扶贫、乡村妇女就业、文物保护、少数人群等议题。

本着“让看不见的公益被看见”的宗旨，公益广告大赛的核心，就是为了让沉没在冰山之下的公益项目被更多人看到。

除了往届常设奖项之外，今年组委会还完善了评选规则。

年度大奖不再直接由评委评选产生，而是以最终的效果数据为核心指标。

综合考虑点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等指标，让真正撼动人心的作品被看到。

现在，大赛已进入了助力阶段。

随着 8 月初审名单的公布，多组别各团队正细化着自己的“创益”想法，并努力将之落地，大赛组委会也将多维度地进行推动。

正如前面提到的本届大赛作品「英格力士翻译器」，在团队和组委会等多方力量的努力后，将成为一个更令人期待的公益体验。

如果你也认同「平等」的公益理念，渴望看到更多被忽视掉的公益项目，可以点击「阅读原文」，进入「“我是创益人”公益广告大赛报名页面」，报名参加创益设计组-设计组赛道，和我们一起传播公益善举。

 创益设计组-设计组赛道参赛报名进行中

参赛方式：

以表情包、腾讯公益捐款感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益捐赠证书设计即可参赛

纯公益内容设计。

9月18日截止报名，

9月20日截止作品提交。

点击阅读原文或扫描下方二维码进入报名页面，完善个人信息后，点击【报名】-【完善团队信息】，审核通过后【创建终审作品】参赛。

还在等什么，赶快上车吧！

扫描二维码进入报名页面

同时可以搜索