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导读
在互联网广泛普及的今天，人们的生活被切割成各种场景和时间碎片，这使得曾经受到视频冲击的音频行业依托互联网逐渐焕发新的生机，并给不仅是传统电台，甚至纸质媒体，带来了新的发展空间。
11月29日，《传媒茶话会》出席第五届网络视听大会——网络音频高峰论坛，并独家对话蜻蜓FM副总裁郭嘉，爱音斯坦FM联合创始人、副总裁刘永刚，共同探讨网络音频产业为传统纸质媒体提供的新的发展机会。
应用场景多，制作成本低，音频迎来新“春天”
“视频和音频在内容上基本不重合。视频主要是电影、电视剧，而音频是有声小说、电台，因此二者并不冲突。”在爱音斯坦FM联合创始人、副总裁刘永刚看来，当下的互联网音频产业，已经不再仅仅是车载电台那么简单，而是和视频产业并驾齐驱的一条新跑道。而这条跑道，不仅传统电台能跑，其他类型的媒体同样可以。据他介绍，有一些传统纸媒已经开始尝试制作音频内容。
“相比较图文，视频，音频创造了另外一个维度的时间供应，车里，睡前，运动，音频的专属场景越来越多。”蜻蜓FM副总裁郭嘉对《传媒茶话会》说。
音频在近两年越来越受关注。根据第三方调查数据显示，48.3%的移动电台用户主要在搭乘交通工具或自驾时使用电台APP；50%的用户在白天休息时使用移动电台；58.3%的用户在晚上睡觉前使用电台类APP。
由于场景化，伴随性，轻量化，碎片化的特点，目前大众越来越接受和喜欢在手机上挑选、收听音频。有数据统计，截至2017年11月，知名的音频APP（移动电台加有声书）下载量总计4.6亿次，音频APP已成为手机用户的主流应用类别。
“虽然音频的用户渗透率没有视频高。但是音频用户的使用粘性很高，蜻蜓FM的活跃用户平均使用时长在120分钟左右。”郭嘉对《传媒茶话会》说。
相比较视频，音频的制作成本更低，试错成本也低，只需一个人、一张桌子、一部手机，就有发生改变的机会。这对每一分钱都要花在刀刃上的传统纸媒来说，不失为一个性价比极高的选择。
如何入局：发挥内容优势，寻求平台合作
刘永刚认为，互联网的核心是有效有价值地占用用户的时间，想要实现这一目标，必须靠优质的内容。而传统纸媒有充足的内容弹药，其拥有的大量企业资源，专家资源，采访资源，历史报道等，是平台不具备的。只要再通过和爱音斯坦这样的专业平台合作，解决技术层面的问题，就可以实现音频内容的生产。
“声音跨行业合作的壁垒比较低，可以融入各种不同的场景，产生不同的玩法。”刘永刚对《传媒茶话会》说。
“如果传统纸媒在这一轮反应快，音频行业还有很多可以尝试的内容。”郭嘉对《传媒茶话会》说。“传统纸媒最大的长处在内容策划生产，传统纸媒可以依托互联网平台，解决并不擅长的流量变现和分发问题，构建自己的内容王国。”
如何生产：“硬知识”、“软知识”，用户需要的就是好知识
郭嘉同时提醒：“互联网音频是全新的产品设计思路，不能用原来制作版面内容的生产节奏和方式，而是要注意垂直细分，人格化等符合用户需求、平台传播特点的方式组织生产。”
这一点，传统纸媒可以参考经验较为丰富的互联网公司，刘永刚向《传媒茶话会》介绍，爱音斯坦的内容目前分为两部分：一是能够直接解决用户痛点的“硬知识”，比如如何撰写商业计划书，与投资人沟通如何规避风险。另一个是满足人们精神需要的“软知识”，爱音斯坦FM正在打造“宝岛文化”板块，力图把台湾地区的核心人物的内容放到平台，给大陆的听众提供不同的声音体验。另外，再辅以线下活动，音频直播和短视频等形式，逐渐形成完整的内容矩阵。
《传媒茶话会》对话爱音斯坦FM联合创始人、副总裁刘永刚
传统纸媒同样可以参考这样的内容架构，打造符合自家媒体特色的内容矩阵，深耕各垂直领域的行业媒体，有大量的“硬知识”资源可以转化，比如财经媒体对股票的解读。而多年积累下来的，如副刊之类的优质内容，同样可以重新盘活，成为“软知识”产品，为传统纸媒所用。
“产品生产出来后，运营，销售，技术一定要站在产品的对立面，也就是从用户的角度，反射产品的缺陷。必须通过实实在在对用户的了解，调研，为用户提供真正需要的内容。”在与《传媒茶话会》对话的过程中，刘永刚反复强调“从用户的角度生产内容”的重要性。而“软硬”知识，就是当前用户需求量最大的两个板块。
如何变现：内容足够好，收入自然来
蜻蜓FM总裁钟文明曾表示:当前音频行业的好内容供给不足，供给不足意味着创意无限，内容行业具有极大的不确定性和对创意的高要求。但只要肯下工夫，一切皆有可能。
“好的内容，一方面可以获得流量，广告价值会被广告商认可。另一方面，只要是精品内容，用户就会愿意付费，为知识付费，为态度付费，为观点付费，甚至单纯为好的声音付费。”在郭嘉看来，目前音频行业的商业模式正在逐渐清晰。
声音无处不在，创造和消费声音的方式也在移动互联网时代孕育了更多可能。在人们养成“听”的习惯之后，更多形态的声音内容都是值得尝试的蓝海。“音频行业刚刚起步，是一个机会，声音的价值正在被不断放大。未来将是一个人人都在听的时代。 ”刘永刚说。
《传媒茶话会》评论：
融媒时代，各媒体之间的界限也逐渐消融，纸媒做视频，电视做文字都已不再新鲜。而作为一种较古老的信息传播形式，音频现在似乎只被定义在了那辆小小的汽车中。
但实际上。任何一种传播手段都不该排除在主流媒体的视野范围之外，传播渠道修建得越多，信息流通的范围就越广。尤其是移动互联网把人们的生活切割成了一个又一个的场景，而音频的伴随性，令其能够潜入多种场景，占领文字和视频所触及不到的传播区域。因此，对于音频产品的开发，同样也应该为主流媒体所重视。
《传媒茶话会》认为，无论是从操作难度，资金投入，还是发展前景来看，制作音频产品对想要拓展传播渠道，提升自身影响力的主流媒体， 尤其是传统纸媒，不失是一个好选择。而是否需要入局，具体如何操作，则需要结合自身优势和特点，谨慎做出判断。另外，需要注意的是，不管使用怎样的表现形式，真正有价值的内容才是核心。发生变化的，不仅仅是信息传播的方式，还有用户的信息接受习惯和喜好。不一味迎合，但也不高高在上。做出当下用户最需要内容，永远都是王道。
《传媒茶话会》编辑 赵思强
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