2017报纸微博粉丝数居前，影响力咋不如杂志？

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导读

 1月12日，“微博·大观2017年度媒体盛典”在国家会议中心举办。北京大学新媒体研究院发布《媒体微博发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，2017年，媒体微博累计阅读量达13724亿人次，较去年提升81%。其中，视频内容的增长尤为明显，媒体微博视频全年累计播放量达1689亿人次，较去年提升898%。

媒体微博发展整体状况如何？存在哪些可以提升空间？

01

媒体微博数量稳步增长，质量大幅提升

白皮书显示，截至2017年11月30日，微博平台已认证媒体蓝V3.3万个，同比增长率为8%，媒体微博发布总量达到1659万条，同比增长5%。

北京大学互联网发展研究中心主任田丽指出，与媒体微博发布数量的稳定增长相比，媒体微博的质量和影响力也有大幅度提升。

数据显示，媒体微博的粉丝数量达到634831万，同比增长36%；累计阅读量达到13724万人次，增幅81%；转发量达到106331万次，增幅46%；评论量达61375万次，增幅53%；点赞量达到185943万次，增幅67%。

白皮书显示，报纸、媒体网站、电视的微博粉丝数量是媒体微博的前三。但在传播力和影响力上，却逊于杂志、新媒体和通讯社。

对此，田丽认为，尽管产品的形式的丰富性和多样性非常重要，但优质内容依旧是刚需。从媒体微博的发布情况上来看，传统媒体的传统优势没有充分发挥出来，杂志虽然姿态高冷，但凭借高质量依旧在传播力和影响力上更胜一筹。

北京大学互联网发展研究中心主任田丽发布《媒体微博发展白皮书》

田丽同时指出，新媒体类微博加速发力，实现了入驻机构数量与发博量的快速增长，尤其是视频新媒体机构的整体发力。其中，时间视频、新京报“我们视频”2017年启动的视频账号新势力，全年获得阅读量超过40亿，视频博文占比近80%，视频播放量超过20亿次。

不容否认，随着微博全媒体化、平台化战略持续推进，媒体微博在认证规模、用户规模、内容规模、商业变现等方面均呈现了一派欣欣向荣的景象。但传统媒体微博应用能力仍有很大进步空间。

02

调整部门架构，坚持移动优先

田丽指出，在部分传统媒体中，新媒体部门至今仍旧是一个边缘化的部门，传统主流媒体需要调整组织机构，重视新媒体部门。

《传媒茶话会》了解到，在一些媒体融合做得风生水起的媒体机构，新媒体部门同传统业务部门一样重要，有的甚至比传统业务部门更加重要。中国青年报的“全媒体协调中心”在中国青年报不仅不是一个边缘部门，还是一个超脱于各部门利益至上的整个报社的大管家，协调报社各个部门的工作。

中青在线总编辑闵捷告诉《传媒茶话会》，中青报坚持移动优先，鼓励先网后报，一天中生产的稿件绝大多数都会先上网，其中精品稿件再上报，以拉开报纸和网络平台定位的差异。

微博·大观2017年度媒体盛典现场

03

将内容视为产品，重塑媒体人价值

田丽指出，媒体的核心影响力、新媒体的竞争力及社会化传播存在两大价值根基，一是生产有价值的信息，二是沉淀有效的用户关系，而生产有价值的信息需要重塑媒体人的价值。

但在媒体融合转型期，传统媒体人面临着前所未有的挑战和价值尴尬。媒体人需要“再生”。媒体人要在新环境中找准自己的定位,以互联网思维进行价值重塑。在新的媒体生态圈中,融合发展,实现价值放大。

风行网总编辑宋繁银也曾在采访中表示，如果传统媒体人拥有产品经理开放融合寻求互助共赢的心态，将内容视为产品，以满足用户极致需求为宗旨来生产内容，那传统媒体人的价值就能够得以重塑。

《传媒茶话会》短评

微博粉丝数量居媒体微博前三，报纸、媒体网站、电视的微博在传播力和影响力上却逊于杂志、新媒体、通讯社的微博，为何出现如此现状？

北京大学互联网发展研究中心主任田丽用“嫡出”和“庶出”一语道出了尴尬，一些传统媒体将传统业务部门当作“嫡出”，而视自己的新媒体部门为“庶出”。将融合发展更多的挂在嘴巴上，那只是貌合神离的装融合。

名不正，则言不顺。尽管数量上去了，报纸、媒体网站、电视微博发博质量必然跟不上，发博的传播力、影响力打了折扣，比不上杂志、新媒体、通讯社自然就在情理之中了。

传统媒体要真正实现融合发展，不是搞几台电脑、聘些人来鼓捣鼓捣微博等新媒体平台就行。首先不在思想上有真重视，就不会有真融合。只有有了真融合之心，再辅之以合适的运行机制和生产出高质量的内容，融合发展才有可能形成广泛的传播力和真正的影响力。

《传媒茶话会》编辑  刘娟

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