从一纸风行到千人千面，主流媒体该如何应对算法时代

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导读

提起算法，一些主流媒体总抱有一份复杂的情感。一方面，算法的高效、精准确实能弥补传统传播流程中的不足，而另一方面，算法推荐导致大量谣言、标题党、假新闻之类的劣质信息得以大量分发。

已经在技术上落后于互联网公司的主流媒体，应该如何理解算法，并加以应用，提高自己的传播效率，同时避免污染信息环境？近日，《传媒茶话会》对话一点资讯总编辑吴晨光，探讨主流媒体应该如何面对算法时代。

算法不是洪水猛兽，合作才能共赢

“今天，传播已经发生了本质的变化。”一点资讯总编辑吴晨光对《传媒茶话会》说，内容生产、内容分发的权力不再由编辑垄断，而是分散到了每一个人手中。内容的获取能力和内容的分发能力，是决定未来媒体生死的两个因素。在内容获取方面，海量且优质是目标；而内容的分发能力则体现在是否快速而精准，以及对用户需求的了解程度。

一点资讯总裁陈彤曾对《传媒茶话会》表示：“互联网环境中用户的本位属性突出，只有满足用户差异化、个性化需求的媒体产品才能被用户认可，这种‘千人千面’的需求只能由算法来实现。”

吴晨光介绍，通过算法，平台可以实现260万个长尾频道的订阅，可以在2万多个领域里进行个性化推送，这是编辑干不了的事。它的价值就在于通过清晰的用户画像，为其匹配文章，匹配得越精准，用户就越想看。

中国传媒大学新闻学院教授沈浩告诉《传媒茶话会》：算法分为两类，第一类算法根据“用户画像”进行推荐，计算机根据用户的浏览历史将用户感兴趣的内容推荐给用户。第二类算法通过分析用户的地域、社交信息，将用户可能不感兴趣的、但与用户存在联系的信息推荐给用户。

这对依靠传统方式进行传播，并不能够清楚了解用户个性化需求的主流媒体来说，提供了一次与用户深入了解的机会。

“假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。"谈及媒体与平台间的关系，吴晨光引用了《劝学》中的一句话。在吴晨光看来，主流媒体应该以开放的心态对待算法驱动的资讯平台，双方合作共赢。

“主流媒体不用太去关心产品和技术，专注于做好内容，并加强对于平台的理解，比如什么样的平台发什么样的文章，什么样的平台适合什么样的标题，在不同的平台上怎么跟用户去互动，平台提供的工具产品怎么使用，这是传统主流媒体要做的事。” 吴晨光说。

算法时代编辑如何转型？打好基本功，学习新技能

算法引领的时代，就不再需要人工编辑的参与了吗？答案是否定的，《传媒茶话会》也曾撰文阐述过这一观点。

算法分发时代，比以往更需要编辑。只不过，编辑的把关、主导、引领等职能，需要重新定义和理解。

无论技术怎样发展，在吴晨光看来，编辑策划能力，选题判断能力等对编辑的基本要求依旧重要。“在平台上80%的流量永远来自20%最优质的稿子，今后人们也会慢慢回归到有价值的阅读当中。”吴晨光对《传媒茶话会》说。

在吴晨光看来，所谓优质内容，就是“不说正确的废话”。“优质内容和长短没有关系，关键看是否具有真正的信息含量，满足人们应知、未知、欲知三重需求。“吴晨光对《传媒茶话会》说。

其次，吴晨光认为，算法时代下，传统编辑还需要提高自身资源的的掌握及调动能力以及对数据、算法、产品的理解能力。

“人工编辑、筛选稿源是解决有和无的问题，而算法解决内容的逻辑排序。”吴晨光说，作为编辑和总编辑，需要配合算法工程师，教会机器如何判断——点击量、点击率、转发数、评论数、收藏数、不喜欢数，都是重要的参考指标。

当某一篇稿件的算法推送出现问题时，编辑需要有能力和工程师进行沟通，调整算法逻辑。

吴晨光认为，主流传统媒体在内容生产上存在一个问题就是不接地气，一点资讯曾就同一话题的传统媒体报道与自媒体报道进行对比，几十篇稿件的平均点击率比自媒体低2%左右。

“传统报纸的块阅读和现在流阅读逻辑是不一样的。因此一些要素的权重也因此发生改变，比如标题，四平八稳的标题时代早已过去。传统媒体的优势在于对资源的获取、采访的权威程度和对选题的把握上，如果能够更了解用户，内容会更优质。”吴晨光说。

在过去，记者写完稿子就算完成任务，但在今天，稿件发出工作才刚刚开始。稿件发出后，需要进一步运营，获取更多信息指导下一次的内容生产和分发。甚至把内容推广到哪个微信群，推荐语怎么写，要发多少红包，都算作运营的一部分。

现在媒体常用的资讯发布平台，大部分都可以提供一些基础数据，比如阅读量、阅读时长、用户所用手机机型、地理位置等信息，学会如何分析这些数据，提高自身内容生产和分发的效率，也是现在编辑需要掌握的技能。

“苹果CEO库克有一句话让我印象深刻，‘我们现在不怕机器变得越来越像人，而怕人变得越来越像机器’。在现在算法主导的时代里，一方面要遵循市场的规律，一方面要理想、情怀、主导价值观，这是我们新一代媒体人所要做的事情。”吴晨光说。

《传媒茶话会》评论：

这既是传统媒体的大裂变年代，也是新媒体开启的新闻业的黄金时代。

对于主流媒体来说，不要过于害怕技术，不做遇到危险就将头埋入沙土里的驼鸟，此时恰恰需要的是敬畏技术，让技术为我所用。

这就好比我们不会造车，可并不妨碍我们驾车抵达目的地。

主流媒体优势在于能够生产好的内容，可囿于传统渠道的分发劣势，不利于实现优质内容快捷又多样化送达受众。而以算法驱动的资讯平台，则可以通过智能技术进行用户画像，快速精确地分发优质内容。

“一个挑柴卖，一个要买柴烧”，主流媒体与新技术资讯平台若能在公平公正的基础上，如在协商好内容版权等等前提下取长补短，各取所需，合作共赢是可以实现的。

                  《传媒茶话会》总编辑：陈银峰

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