做爆款与“骨肉皮”有啥关系？人民日报社新媒体中心独家解密！
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导读
从浏览量10亿+的《快看呐，这是我的军装照！》，到最近的全网点击量3.5亿+的《中国一分钟》，这成绩杠杠的！
人民日报新媒体中心为何爆品频出？到底有何秘籍？
3月下旬，《传媒茶话会》对话，人民日报社新媒体中心主任丁伟，人民日报社新媒体中心《中国一分钟》项目负责人张意轩为您揭秘。
01
微视频，小切口产品有春天！
微信平台推出不到半小时阅读量破十万+，
18个城市机场电视同步推出、循环播放，
被翻译成4种外语对外传播……
截至目前，全网点击量超过3.5亿！
刚刚过去的3月，人民日报社新媒体中心推出的国家形象系列宣传片《中国一分钟》是继创造浏览次数（PV）10.82亿、独立访客（UV）1.70亿的现象级产品《快看呐，这是我的军装照》后的又一款现象级爆款产品。
“一滴水也能折射阳光，小切口让产品更可感。”人民日报社《中国一分钟》项目负责人张意轩告诉《传媒茶话会》，时政议题看似宏大，实则影响着普通人的生活。
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《中国一分钟》第一集
中国日新月异的发展，来自于无数个一分钟；中国人与日俱增的获得感，也体现在每一分钟。因此，要体现中国取得的新成就，除了宏大叙事，也可有小切口的全景式触达；展示面向新时代的决心，也可以用更加可感的方式。而这，也是人民日报社新媒体中心对《中国一分钟》所建构的思维逻辑的理解。
在成就传播中，对宏观数据的叙述和呈现是常用的方式，也是受众比较熟悉的方式。但《中国一分钟》另辟蹊径，对宏观数据进行拆解，具象到一分钟，以一种相对具有陌生感的表达方式对传播效果产生“增值”。
02
用户感受，是创意的第一入口！
不论是《快看呐，这是我的军装照》，还是《中国一分钟》，其所取得的良好传播效果有目共睹，精巧的创意也不禁让人拍案叫绝。
这些创意是如何产生的？
“以用户为中心是所有创意的第一入口。从用户的需求出发，思考受众的信息需求、观点需求、情感需求，寻找合适的表达方式。”人民日报社新媒体中心主任丁伟介绍说，就《中国一分钟》而言，新媒体中心化大为小，创造用户可沉浸、可参与的环境，让受众自主地、积极地体验新闻。
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《中国一分钟》第二集
“用户中心，要体现在产品的每一处细节上。”丁伟表示，考虑到当下移动端已成为用户接受信息传播的主要方式，《中国一分钟》也选择了大字幕的形式，为给用户提供更加舒适的视觉体验。
03
共情，是提升传播的有效路径
以用户为中心就要做到与用户共情，共情是提升传播效果的有效路径。
“从信息含量来看，要有真材实料；从情感含量来看，要有真情实感；从观点含量来看，要有真知灼见。”丁伟表示，互联网传播语境下，媒体一定要做到“三真”才算得上真正与用户共情。
“用真实的镜头，带入真实的感情，这样才能与网友形成情感共振和价值共鸣。”他说。
就《中国一分钟》而言，在确定以“中国一分钟”作为切入点后，项目团队对中国社会各个领域的发展成果进行了广泛的搜集，选取婴儿绽放的笑脸、幸福家庭的组建等能引起用户共鸣的日常生活场景，以及国庆阅兵、女排夺冠等引发国人自豪感的场景。画面以层层递进的方式展开，讲述中国发展，展示大国形象，充分论述“中国成就，源于每一分钟”，中国发展的每个步伐，都扎扎实实。
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《中国一分钟》第三集
此外，细节设计上的精心打磨也能引发用户的情感共鸣。据介绍，在《中国一分钟》的视频制作中，尤其注重文字、画面与背景音乐之间的衔接与配合。铿锵的音乐、文字、画面依次踩点出现，中国的发展变化、每一分钟里的精彩与感动依次展开，也能引发用户的情感共鸣。
04
“骨肉皮”兼具，让报道入耳入眼更入心
“立意是骨，内容是肉，形式是皮，三者缺一不可。”张意轩介绍说，这是人民日报社新媒体中心多年总结出来的经验。
立意是创意的骨。时政议题看似宏大，实则影响着普通人的生活。从普通人的视角出发，抛弃说教口吻，具体的、可感的东西往往更有穿透人心的力量。
内容是创意的肉。做新媒体产品，切忌让用户有过高的使用成本。标题、行文要凝练，互动、分享要简便，能够抓住用户碎片化时间的新媒体产品才有望成为好产品。
形式是创意的皮。国家形象宣传片并不是个新概念，但用系列微视频的形式和“一分钟”的叙事角度，就有了创新点，就可以做得别出心裁、让人眼前一亮。
此外，从渠道和形式角度看，要用大家喜欢的渠道、易于接受的形式，以便触达更多的人群。
《传媒茶话会》评论：
改革开放四十年，中国巨变人所共知，要在短短两分多钟的视频里开展国家形象宣传，极易掉入套路化的陷阱。
《中国一分钟》微视频呈现在我们面前的是，以每一分钟具体而微、普通人可感可知的变化，一个接一个排比而来，有如四两拨千斤，将宏大叙事轻轻转变为感性的“走心”连环画。这样在明快的节奏中，在一个又一个具象变化的细节中，达到了见证中国奇迹的目的，同时也彰显出了大国崛起中的自强、自豪和自信。
因此说，《中国一分钟》之所以成为现象级爆款，最成功之处在于其接地气的创意。这也同样说明，在碎片化阅读时代，好的创意才是制作微视频的稀缺品。
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
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