今日头条等4大资讯APP为啥被罚暂停下载？有啥警示？
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导读
昨日，有关部门下发指令，要求将“今日头条”“凤凰新闻”“网易新闻”“天天快报”等四款新闻资讯类APP进行下架处理，分别暂停下载3周、2周、1周和3天，下架时间统一从4月9日15时起。
4款新闻资讯类APP为何会被下架？又给我们什么警示？
4月9日，《传媒茶话会》对话中央网信办相关负责同志，中央某重点新闻网站负责人，一著名商业互联网知情人士，中国传媒大学教授、文法学部副部长、网络法与知识产权研究中心主任王四新。
01
4款新闻资讯类APP被下架为哪般？
在以往新媒体平台被约谈、要求整改、停更的新闻中，都交代了原由，但令人诧异的是，此次“非常严格的处罚”没有给出任何理由，不禁引得外界议论纷纷。
4款新闻资讯类APP被下架为哪般？
中央网信办相关负责同志向《传媒茶话会》透露，主要是两方面原因：一是此四款新闻资讯类APP发布了背离主旋律的内容，二是不具备相关互联网新闻信息服务资质许可。
关于发布背离主旋律的内容，一著名商业互联网知情人士分析，从内容到形式这又包括两点：一是新闻留言部分和平台入住自媒体内容违反主旋律，二是页面语言很不讲究，重要时政新闻旁边混搭别的不合时宜的信息内容，譬如乱放广告，而且可能是特别不合时宜的广告。
至于资质许可，2017年6月1日起正式实施的《互联网新闻信息服务管理规定》要求：通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
《传媒茶话会》了解到，目前国内商业APP中只有一点资讯于2017年10月9日获得了《互联网信息服务许可证》，服务类别为互联网信息转载、传播平台服务，有效期为三年。
02
新媒体如何不碰红线？看这三招！
王四新告诉《传媒茶话会》，要想不触碰红线，新闻资讯类APP和新闻门户网站可以采取以下三种方式：
1. 加强编播人员的业务素养，提高认识，主动从讲政治、讲导向的高度来编排稿件；
2. 采取交叉审核方式，编辑人员内部互校，内部减少错误；
3. 总编辑责任大。国家网信办发布新规要求，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。平台的总编辑不能只设不负责，要强化总编辑责任意识，加强整体监督和把控。
03
新媒体也要讲页面语言，重要时政新闻旁不放不合时宜的信息
最容易忽视的一个问题是：不少新媒体页面语言很不讲究，重要时政新闻旁边混搭别的不合时宜的信息内容，譬如乱放广告，有可能还是特别不合时宜的广告。这往往就会招致处罚！
去年，某商业门户网站在党的十九大要闻旁边插放移民广告，就显得非常不合时宜。
一位不愿透露姓名的中央某重点新闻网站负责人告诉《传媒茶话会》，他们的网站技术部专门设计了适用于时政要闻的网页技术，也就是每条时政新闻专有一个页面，不发任何广告。
这位负责人表示，这样一来可以避免因页面语言触碰红线，二来也提升了用户体验。
“新媒体也要讲究页面语言，广告也要讲导向应该成为新闻资讯类APP和新闻门户网站的基本要求，也应该是相关从业人员必须具备的基本业务素养，”王四新向《传媒茶话会》表示，“不同的呈现方式会给新闻传播带来不同的影响。不讲究页面语言容易消解严肃新闻的严肃性，导致严肃新闻不能起到应有的传播效果。”
《传媒茶话会》评论：
“新媒体也要讲导向。”这是习近平同志在两年前的党的新闻舆论工作座谈会说过的话。对于新媒体来说，同报纸的版面语言一样，页面语言处理同样是一种艺术，也必须讲导向。
之所以说是一种艺术，在于新媒体页面内容的安排同样有其规律性，或者换句话说，内容安排一样需要讲究相关的规范性。这样，才能使页面内容各安其分，相得益彰，达到更好的传播效果。反之，则可能使传播效果大打折扣，甚至会出现难以挽回的导向问题。
譬如，某商业门户网站在党的十九大要闻旁插放移民广告，就属不良页面语言，会引起严重的歧义。广告也是页面内容的组成部分，除了其本身制作的内容不能违背政策法规和导向外，广告的安放位置也不能有违导向，因为“广告宣传也要讲导向”。
中国有句老话，躲过了初一，躲不过十五。无视导向要求仅为抓取眼球安排内容，或钻监管的空子打擦边球安排广告，迟早是要受到处罚的。发布背离主旋律的内容，此次四款新闻资讯类APP被处罚，这给新媒体再次提了个醒，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
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