报纸还有戏！三大举措让这家都市报活出新姿态！
聚流量、找流量促进媒体融合；
组建平均年龄为25岁的融媒体团队；
当负责任的资讯管家，帮助读者突破信息茧房；
……
这是《云南信息报》摸爬滚打30多年总结的生存发展经验。
近期，《传媒茶话会》采访了《云南信息报》社长杨文虎，求解《云南信息报》如何在四次改版实践中实现报纸突围，破解生存发展的焦虑。
报纸这张纸还有戏！
如今，受众信息消费的载体已由报纸、电视转向移动端，许多报纸的订阅量正在经历断崖式的下降。面临如此大的生存危机，报纸是否有存在的必要？
“这张报纸还有戏！”面对报纸在网络传播时代的危机和尴尬境地，《云南信息报》社长杨文虎告诉《传媒茶话会》，“即使纸质版报纸聚集流量的功能不断萎缩，但对于报社的转型发展，仍具有不可替代的根基作用。”
杨文虎认为，纸质版报纸有三大优势：
☆ 报纸是获得社会各界信任的基石，是报社聚合社会资源、经济资源依托；
☆ 报纸是报社继续保有新闻采访资质、广泛参与经济活动和社会活动、进行新媒体运营的核心基础；
☆ 报纸依然有一批忠实的读者，是整个媒体大生态中最具公信力、并具有独特文字美和视觉美的形态。
办活这份报，当负责的资讯管家！
“报纸要当负责任的资讯管家，帮助读者突破互联网人工智能推送所造成的信息茧房。”杨文虎告诉《传媒茶话会》，新的传播环境下，报纸要转型，报纸的功能需要重新调整。
如今，基于算法技术的新媒体平台带来了用户信息获取的“信息茧房效应”已经成为广受关注的话题。受众愈发的被困于算法推荐的同质化、窄化的信息世界中无法自拔。
杨文虎告诉《传媒茶话会》,“信息茧房是机器选择的结果，但世界不因选择而变窄，这正是传统资讯平台存在的价值。一家履行媒体使命的媒体机构，比机器而言具有较为人文的世界观。”
《传媒茶话会》了解到，改版后的《云南信息报》重新进行了版面设置，放弃了长期开设的娱乐版、体育版，减少对互联网上已经普遍发布的社会事件的雷同报道，突出作为社会财富创造者资讯管家的功能。
杨文虎说，为了帮助读者突破信息茧房，我们立足自采开设了内容形态更加多样的新版块，目前《云南信息报》已经开设了涵盖时政、财经、社会、生活等多方面内容的12个板块。让读者找到丰富、有价值的资讯信息，而不是淹没在同质化、娱乐化信息的滔滔洪水中。
办好这张报，凸显都市报人文性与地方特色！
“报纸要生产能够在互联网信息流沙中存留时间更长的内容，使报纸的人文品质得以凸显。”杨文虎告诉《传媒茶话会》，新闻纸是书面文化的典型代表，具有文化性和人文性，报纸应该坚持自己的人文性，这也是其优势。
为了坚持报纸的人文性，《云南信息报》进行了再定位，突出都市报的生活化。通过深度编辑形成了解核心大事的“时局”版、管窥大千世界的“态度”版、体现人性境界的“面孔”版、开拓视界的“资政”和“天下”版等版面。
与此同时，《云南信息报》还开设了有地方特色和社会价值的报纸新版。
杨文虎说，为了突出报纸的特点和品相，我们开办了具有地缘亲近性，关注东南亚财经的“南望财经”版、弘扬阅读风尚的“读书版”版，并与主管主办单位下属各出版社、各媒体合作，聚合海量公共知识开设“往事”版、“山河”版，传播人文地理知识。”
通过人文性、地方性、合作性的内容，《云南信息报》努力让报纸阅读的独特性价值得以保留。
办新这份报，聚流量、找流量！
网络传播环境下，一家媒体的流量吸纳和创造能力，决定了内容的变现能力。对于流量和都市报的现状，《云南信息报》有着清醒的认识。
“吸纳经济资源的主要依托就是看能聚合多少读者，也就是形成多少流量。”杨文虎说，客户不是真正需要纸媒，而是需要流量。流量在哪里，哪里的流量便宜，客户就往哪里聚集。
那么报纸该如何聚流量、找流量，从而聚集客户呢？
在杨文虎看来，由于传播环境发生了改变，因此，都市类报纸以往通过触底线进行热点事件报道、打擦边球等方式聚合流量的方式，是不可持续的。
杨文虎告诉《传媒茶话会》，一方面，如今流量主要向互联网聚集。都市类报纸即使花费再大的精力，性价比、时效性、可计量性等劣势，也决定了都市类报纸流量竞争力无法和互联网巨头抗争。另一方面，在新时代媒体的基本职责使命要求更加清晰了。
面对新环境，云南信息报社的思路是：一方面聚流量，保持基本的品牌支撑力和根据地；另一方面找流量，充分融入互联网大格局。
杨文虎说： “2017年，我们建了平均年龄为25岁的融媒体团队。凭借着对互联网生态的理解、产品创新的热情，融媒体团队助力报社快速融入了互联网生态，在互联网大生态中获得流量。”
与此同时，《云南信息报》通过入住今日头条、开设直播间、利用H5开发平台等形式聚流量。
杨文虎告诉《传媒茶话会》，《云南信息报》聚流量、找流量的思路和实践取得了较为理想的成绩：
2018年1-5月，云南信息报社非传统广告发行收入占营收比重超过2/3，解决了过往过分依靠《云南信息报》纸质版来支撑流量、开展运营的问题；
通过“一直播”平台在云南陆军讲武堂直播某街道办事处的党建活动，累计观看量239.4万人次，在线峰值观看人数达到16.8万；
报社开发的《测试爸妈的防骗指数有多高》H5产品有10多万人参与测试并转发。
“取得这些成绩的前提就是坚持正确的政治立场。”杨文虎坦言，顺应时代、主动响应时代的时候，就是报纸长足发展的时期；反之，则会陷入被动，甚至出现生存危机。”这是《云南信息报》班子总结30余年的经验和教训后得出的共识。
编辑 | 刘娟
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