10万+文章的选题长什么样？
“新闻的本质是对人的影响。”这是一点资讯副总裁、总编辑吴晨光为近百家媒体做的主旨演讲中的一句话。
10万+文章的选题长什么样？如何寻找10万+选题？
7月22日，《传媒茶话会》特邀吴晨光以《10万+·百万粉·算法控自媒体运营的秘密》为题，破解新媒体号运营秘密。
“在任何时代，东施都不会成为美女。同样，鲜明的主题、独到的角度、严密的逻辑、以及优美的文字、精致的包装……这些对美文的标准永恒不变，也只有这样的内容，才称得上真正的10万+。”一点资讯副总裁、总编辑吴晨光告诉《传媒茶话会》，要生产优质内容，首先就需要在选题上下功夫。可读性、重要性、信息增量则应该是一个好的选题应该具备的要素。
寻找有卖点的选题
“选题的卖点，就是选题的可读性。”吴晨光告诉《传媒茶话会》，文章的卖点决定了文章是否有更多的人关注，是否会形成广泛的传播。
吴晨光尤其强调可读性中的冲突性。
“新闻中出现的冲突越激烈越吸引眼球。”吴晨光告诉《传媒茶话会》，冲突包括人与人之间的冲突，种族之间的冲突，民族之间的冲突，人与环境的冲突，以及不同观点、价值观之间的冲突。
中国政法委官方公号“长安剑”曾多次发文描述新疆武警清缴恐怖分子的细节，比如《恐怖分子把匕首插进武警战士的嘴里时，这位武警开了枪》，因为冲突非常激烈，很多类似文章的阅读量都超过了100万。
新闻的本质是对人的影响
“一名时政记者告诉我，一条时政新闻的重要性体现在如何影响政策；一名财经记者告诉我，一条财经新闻的重要性体现在影响财富流动的多少，但我认为，新闻的本质是对人的影响。”吴晨光认为，新闻的重要性体现在影响了多少人，影响了什么人，影响到什么程度。
2008年，三鹿奶粉事件震惊全国，不法分子为了获取暴利，在鲜奶中添加化工原料三聚氰胺。事件发发生后，在网上引发了众多媒体关注，并引起了广大消费者的哗然。
吴晨光认为，文章之所以刷屏正是因为他影响到了每一个人，影响到了孩子。
“老人、孩子、妇女等弱势群体是社会的敏感神经，一旦触及，就会引发刷频式地传播和热烈地讨论。”吴晨光告诉《传媒茶话会》。
“如果说，卖点是新闻可读性的反映，价值就是新闻必读性的反映，卖点是生猛的，价值是隽永的。”吴晨光表示，如果只对热点选题保持热烈地追逐便会陷入“负面扎堆”的选题环境中。所以，必须要强调选题的价值。
善于抓住情绪，是成长为一个大号的基础
2016年春节期间，一条关于“上海女孩与男友为何分手”的帖子引爆朋友圈。讲述了一位小康家庭的上海女孩跟随江西男友回农村过年，在见到现实农村的场景时表示难以接受，并最终决定分手。
“尽管这件事最后被认定为是假新闻，我们反对假新闻，但其传达的却是一种最真实的情绪——基于中国城乡二元结构，农村人和城市人之间的差距以及对立情绪一直存在。”吴晨光告诉《传媒茶话会》，不能一味消费情绪，但却要懂得运用情绪。善于抓住情绪，是成长为一个大号的基础。
吴晨光表示，媒体或者自媒体利用社会情绪寻找选题、追求十万+，本质上无可厚非，但切忌炒作情绪，他鄙视只靠贩卖情绪追逐流量而忽略了事实真相的选择。
他同时强调，媒体人应该要看到，情绪是现实社会中潜藏的问题在网络世界的集中反映。在一些重大事件中，负责任的媒体应该负担起尊重事实、疏导公众情绪的职责。
追求信息增量，追求“黑天鹅”
“好的故事应该具有可读性——戏剧性、冲突性、独特性、唯一性等要素，但最主要的要素是应该具有信息增量——延展性和复杂性。”吴晨光表示，媒体人应该给公众提供欲知、应知、未知的内容，不重复其他媒体已经报道的东西，不说正确的废话。当别人都在说天鹅是白的时候，我们要去寻找黑天鹅。我们要善于发现另一个角度，但切忌哗众取宠。
“尤其是针对所有媒体都关注的信息，选择什么样的角度介入，是能否独占鳌头的重要手段，不要贪图大而全，而要追求小切口、大主题。”吴晨光告诉《传媒茶话会》。
在李天一案件中，受害人一度被曝出是“小姐”，一个栏目就以“强奸性服务者算不算有罪？”从人权和法治的角度将话题引向深入。
“追求独到的视角更为重要，久而久之就会形成自己的品牌。”吴晨光表示。
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