新华网董事长田舒斌：视频业务将成为新华网内容新生态的战略支点！

“视频业务将作为新华网构建内容新生态的战略支点，全面推动新华网向视频化、移动化、知识化、智能化转型。”

这是新华网董事长、总裁田舒斌在12月25日“新·视界 创·未来”新华网视频战略发布会上透露的信息。

同时，新华炫闻客户端于12月25日全面升级更名为新华网客户端，全力打造以短视频形态为主的平台型客户端和移动门户，致力引领品质阅读。

这标志着新华网自有移动传播平台建设和视频化战略转型迈入新阶段。

旺盛的需求+繁荣的供给，让短视频成为影响传播的重要力量

“信息传播格局正在发生新一轮的变化，网络视频特别是短视频正在成为影响传播的主要力量之一。”新华网董事长、总裁田舒斌在发布会上表示。

▲新华网董事长、总裁田舒斌发布新华网视频化战略

近两年来，短视频发展迅猛，不论是需求方还是供给方都迎来了快速的发展。一方面，据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，同比呈增长趋势。另一方面，自2016年下半年，火山小视频、抖音、快手等短视频问世后，包括互联网巨头以及主流媒体在内的大批入局者密集跟进。仅易观千帆监测到的2017年平台的增长数量就在60家左右。此外，资本对短视频的青睐，也在推动传播格局的改变。

“数据告诉我们，市场对短视频有旺盛的需求，同时，各类视频制作机构最近两年生产能力和生产规模出现大幅度跃升。”田舒斌表示，供给侧和需求侧形成了新的联动态势，这是在即将到来的5G时代，主流媒体需要面对的视听传播新态势。

作为网络媒体的国家队，新华社和新华网在视频领域的探索由来已久。

2017年1月28日，新华社的大型融媒体报道专栏《学习进行时》在新华网、新华社客户端同步升级上线。通过集中新华社精锐的报道力量，融合文字、图片、视频及数据图、可视化交互产品等多种形式，全媒呈现，多元报道和深入解读习近平总书记系列重要活动、重要论述、重要部署。

▲《直播联合国》第一集

此外，《国家相册》和《直播联合国》等系列微视频都受到了业界的广泛关注，分别获得2018年中国新闻奖一等奖、第六届中国网络视听大会年度专题节目奖。

“好的创意、好的技术以及特别友好的体验，是新华网最近几年在摸索中形成的生产经验。我们把这样的产品定义为融视频。”田舒斌表示，在媒介技术变革时代，融视频可视为主流媒体对表达方式的探索。

田舒斌强调，2019年，新华网将自己定位在用户需求更加广泛多元的时代，因时而动，顺势而为，努力推动新华网在新兴业态中实现新突破。

视频业务将成为新华网构建内容新生态的战略支点

“新华网视频化战略的核心目标就是将视频业务作为新华网构建内容新生态的战略支点，全面推动新华网向视频化、移动化、知识化、智能化转型。”田舒斌透露，未来2~3年内，新华网将进行一场系统的自我革命，以更加互联网化的思维、以及业务流程和组织框架的变革，调动更多力量投入到视频化和移动化的主战场上。

田舒斌表示，新华网也将通过自筹资金和引入社会资本加大对视频化和移动化的投入力度，特别是在优质内容生产、专业人才队伍扩充、应用技术的研发、先进技术的建设，创意创新的扶持，产业空间的拓展等方面投入更多资金和精力。

▲新华网媒体创意工厂揭牌

同时，新华网启动“源创计划”和“共鸣计划”，以及开放包括创意孵化、整合传播、技术驱动和人才支撑在内的四大能力体系。

“源者，本也。源创计划就是要构建优质化短视频生产体系。”田舒斌认为，生产门槛越是降低，生产量越是扩张，优质内容相对稀缺性就会表现得越充分。

2018年上半年，国家广播电视总局联合北京市新闻出版广电局对多家视听网站突出问题开展系列整治工作。8月，北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求，根据《互联网视听节目服务管理规定》，又分别对“快手”“今日头条”“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

放眼整个短视频行业，为了收割流量，一些UGC内容低俗、恶趣味、无三观，不断触底线，而平台自主监管责任的缺失，也扮演着助纣为虐的角色。野蛮生长期过后，随着监管力度的加强，优质内容必定会成为市场和资本的宠儿。

“新闻资讯、知识化等领域，优质内容供不应求的状况表现得非常突出。而这方面恰恰是我们的优势领域和主攻方向。”田舒斌表示，新华网愿意用优质原创内容，以小博多，以精博杂。

为此，新华网将按照“精品制胜”的思路，以正能量、融合态短视频为特色，重点构建重大类、资讯类、知识类三条业务线。

“共鸣计划就是要构建正能量短视频开放生态体系。”田舒斌表示，连接是互联网的根本属性，也是媒体的天然优势。为了连接更多元的资源，汇聚更广泛力量，推动正能量短视频的生产和传播，新华网将发起共鸣计划，成立跨行业的视频战略联盟，聚集不同行业的领先机构，共享内容创意、生产资源、用户人群、创新成果。

▲新华网“视频战略联盟”成立

田舒斌透露，新华网将面向政府企业以及优质内容生产机构，提供优质内容培训、重点IP打造、人才培训、技术支撑等全链条的服务。此外，在2019年之内，新华网将遴选和设立50个左右的视频工作室，培育短视频领域的创意引擎。

近几年，新华社和新华网在视频领域进行了大量探索和实践。新华网的新华云视频服务平台实现了视频智能化生产；新华社的媒体大脑·MAGIC让新华系的视频生产迈入PGC+UGC+MGC的时代；现场云媒体聚合平台可为媒体提供移动全息直播报道；生物传感智能感应，可提供视频效果评估与内容优化服务。

“未来，技术和产品的融合是媒体提供更有价值、更多元的信息的一个重要环节，我们将把这些能力赋予开放合作的平台。”田舒斌表示，除了在创意孵化、技术支撑、整合传播方面提供支持，新华网的融媒体培训学院也将为媒体新人提供培训。

此外，新华网将在2019年启动百名高端视频人才招募计划，吸引更多杰出人才投入到新华网视频业务的发展建设之中。

田舒斌强调，当下，主流媒体扮演的角色是多元的，既是创造者、传播者、赋能者也是连接者，新华网将通合作伙伴共同致力于构建一个正能量的创新型的网络传播新生态。

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