从“云监工”到“看樱花”，慢直播为啥火了？

多年以后，当我们无意翻到2020年的书报日历，准会想起云监工雷神山、火神山医院，隔着屏幕看樱花盛开的那些日子。

什么是慢直播？如何用好慢直播？

3月25日，《传媒茶话会》对话中国传媒大学电视学院教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏，人民日报社新媒体中心编辑温腾，透过樱花与镜头，了解慢直播。

慢直播，“解闷”与“解忧”

最近几个月，慢直播又火了起来。

3月13日，人民日报社新媒体中心首创AI移动慢直播报道武汉东湖樱花。播出一天时间内，在人民日报客户端和微博的浏览量就超过一千万，点赞量超过27万。
1月24日，央视频开启对火神山医院和雷神山医院建造过程的慢直播，截至2月3日，已有超9000万网友在央视频多路慢直播中争当“云监工”。

我们该如何定义慢直播？

中国传媒大学电视学院教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏表示：“慢直播是直播报道的一种，是‘解闷’与‘解忧’。即拍即播、无人为干预、自然态记录的长视频报道形式，以陪伴性、交互性、自然态、长时段为主要特点，根据内容和用户需求主要可分为满足用户休闲审美需求的旅行、旅游类慢直播和陪伴社交需求的记录类慢直播两种类型。而其他一些垂直化的偏实用功能性的诸如课程、金融股票类的直播则不纳入慢直播的范畴之中。”

AI移动慢直播报道武汉东湖樱花就属于旅游类型慢直播，而对雷神山、火神山医院的慢直播则属于记录类型的慢直播。

在微博平台上，网友们一边欣赏樱花美景，一边互动点歌

慢直播是有设计的

“‘慢’是有产品设计、有用户考量、有连接场景的慢，慢直播的陪伴绝不是无趣的、无聊的、静止的。”曾祥敏表示。

尽管在慢直播中用户拥有即时切入切出的自由，也可以在长时间的观看中得到沉浸和交互体验，满足审美、休闲等情感需求。但是，常规慢直播拍摄角度单一，单位时间里内容变化有限，产品差异化小会造成用户审美疲劳和内容同质化的负面效果。

人民日报社新媒体中心编辑温腾透露：“为了避免上述问题，我们此次发起的AI移动慢直播突破了技术壁垒，以移动的第一视角“逛”遍樱花园，为用户带来身临其境的观赏体验。此外，拍摄设备（直播无人车）化身移动的交互装置，吸引游客参与互动，增加了直播的可看性。”

春天里的“小车”

“小车”陪你一起看春天

曾祥敏介绍道：“新闻类的移动直播报道主要发挥信息即时传播的功能，要求有信息量，是‘解惑’与‘解气’。媒体人对直播过程的干预和内容的把控能够频繁吸引用户注意力，并通过交互推动新闻信息的完善和传播，满足用户知情、参与的信息需求。”

网友接力“云监工”

同时，曾祥敏认为，雷神山、火神山医院建设慢直播，是我国慢直播史上最出圈的报道。樱花慢直播更是找准特定时期、特定地点的情感寄托的价值诉求，采用云旅游与云赏花的形式，继续发挥云陪伴效应。

这两者将慢直播的两个核心特点——陪伴式社交和场景参与，发挥得出人意料。

慢直播不宜扎堆开通

央视和人民日报把慢直播报道做火了。不得不说，作为移动新闻直播的方式之一，慢直播在逐渐走向成熟。

但，这种模式适宜大规模复制吗？

“慢直播不一定适合媒体扎推开通，媒体自身的定位、开设慢直播实验的基础、对用户画像的把握、信息需求的捕捉等，都是慢直播上线的考虑因子，移动新闻直播产品想要创新形式，最重要的还是加强产品与用户的连接，并且精准定位媒体的属性和用户群。”曾祥敏强调。

雷神山、火神山医院建设，樱花慢直播等报道的火爆是基于特定背景的慢直播大众传播产品，纵观其他风景、民俗、文化展示类慢直播，内容类型同质、单一，用户寥寥，而诸如望远镜天文直播、云养猫等垂直、专业的慢直播内容，依然可以吸引到垂直标签的用户。

“疫情下的用户环境只是特例，绝不能成为日常的惯例。想收割用户的注意力，就要精准连接用户需求和定位用户群体，从长远看，垂直内容才能吸引精准用户，差异化竞争才能促进行业发展。”

对于改进和尝试，曾祥敏给出四个路径：

第一， 内容选择要精准，让用户感兴趣。
比如过年期间，UGC中的云养猫、直播宠物狗睡觉也在抖音等社交视频平台成为爆款。宅家不出门的状态，为云养宠物的爱好者提供了长时间观察、参与、纾解情感的现实环境。
第二，营造强交互的社交虚拟空间。在界面设计、场景连接、话题引导方面优化评论区的用户体验。一方面，评论界面简洁美观，另一方面，评论信息需要即时反应以形成交流场。
第三，设计“慢直播+”的平台化场域。比如，热点新闻的慢直播可以和相关信息整合，设计垂直界面以增强内容的丰富性；景区的慢直播可以和地理定位、用户标签结合，为潜在游客提供慢“直播+介绍、VR体验”等服务；云务农、云养宠物的慢直播可以与消费结合，适当加入农产品等周边消费品的购买链接。
第四，社交多渠道传播。慢直播产品想要扩大用户分享，首先要自己宣传，在社交平台、自主平台、商业平台等预热，制作宣传海报、短视频引流链接等扩大知名度，进而通过分批用户的N次传播，实现传播力的增强和用户覆盖。

小讨论

你喜欢看慢直播吗？它最打动你的地方在哪里？对于慢直播，你有什么观点？

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文中图片来自采访对象、网络截图

编辑| 安木青

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