当新华网被“曝光”之后……
新华网又双叒叕火了！
5月23日，新华网的某个工作群被“意外”曝光，里面多条重要官方信息遭“泄露”，这场“风波”被网民围观长达数日！
可没承想，这个现象级的传播，来龙去脉竟是这样的......
单单看这两句话，矛盾冲突感十分强烈，让人很有画面感和现实感。
到底是什么样的群被曝光了？被领导拉黑了又是怎么回事？
点进去后才发现，原来，这其实是两篇新媒体稿件，讲的是与两会相关的政府工作报告和民法典草案的内容。
放眼整个互联网，两会报道各种形态、样式精彩纷呈，有不少上佳之作，但新华网这两篇却独树一帜、别有风味。
一不是高投入，二不是大制作，这两篇稿件为什么火了？
SVG是入场券
对于新媒体来说，图文稿是常规操作，但创新尤其重要。创新有两方面，一方面是新技术的引入，另一方面是内容的升华。这两篇稿件的这两方面，表现得很清楚。原本枯燥的内容，一下子也变得更加灵动了。
这两篇稿件，点击进去后是网民都熟悉的微信对话框页面。同时，互动操作符合网民手指滑屏浏览微信的习惯。
这种形式，将网民日常的生活场景，搭载到时下流行的SVG交互条漫的形态当中，用模拟现实场景的新颖形式，大大增强了稿件的互动性和参与性。网民动动手就可以体验一场完全沉浸式的新型阅读方式，会有很强的代入感。
网友留言说：
“仿佛看到自己和领导斗智斗勇的样子。”
“太真实了，差点以为是自己的群聊被曝光了！”
在满屏同质化内容的瀑布流下，SVG就像是一张进入网民视野的入场券，用好这张入场券，就有了和网友打成一片的机会。
形式很新颖，内容很耐看，这就是强强联合，传播肯定就差不了。
那么问题来了，什么内容是好内容？
场景设置是条大马路
每年两会的政府工作报告都是重中之重，怎么样更好地传播，考验着各家媒体的功力。
这两篇稿件的好处，就在于十分通俗易懂，让网民在诙谐幽默中，掌握了要点。
为稿件设置一个场景。
这个场景一定是大部分网民都能找到共鸣的，越日常就越利于网民阅读。
而这两篇稿件共同的特点，就是设置了“在微信群聊天、吐槽”的生活化场景↓↓↓
甜大只：“哎，领导又来催选题，你们就说烦不烦！”
美少女小编：“要不是因为他，我的发际线不会在最好的年纪选择退缩。”
谷·凭实力单身·朋：“要不是因为干微信，我孩子都能打酱油了！”
将两会内容嵌入具有戏剧化的生活场景，在一定程度上，分解了宏大议题枯燥感、乏味感和不易读性。
场景设置就像一条大马路，马路好走，路人才会继续往前走。
接地气的内容是门槛
很多网友留言说，
“头一次真真正正读懂弄通了政府工作报告”
“风趣幽默，平凡人的视角解读报告，感觉就是你我他”。
“这也太有才了吧，不知不觉中已经普法完毕，是个‘爆款’！”
这两篇稿件获得网民如此评价，可以说是实至名归。
做到这点也不难，老百姓的事儿，就用老百姓的话来讲。
甜大只：“再逼我报选题，我可就卷铺盖走人了。政府工作报告可说了，城镇要新增900多万人呢，还能没有我甜大只一口饭吃？”
美少女小编：“一口饭可能不够你吃。”
甜大只：“你懂啥？国家准备新建8000万亩高标准农田呢，还能饿着我？”
美少女小编：“你瞅瞅你给国家添了多少麻烦。”
……
抖包袱埋梗，开脑洞耍机灵，捧哏逗哏遥相呼应。这种风格的对话，组成了两篇稿件的主体内容。
人物切磋互怼的虚实之间，别有一番风味。
其实，在这两篇稿件当中，是暗藏着两条逻辑线的。一条线是编辑之间互怼，另一条线则是对两会重要文件的解读。正是在这两条线的穿插之间，网民了解了知识点。
政府工作报告中城镇新增就业900万人以上、宽带和专线平均资费降低15%、新开工改造城镇老旧小区3.9万个、新建高标准农田8000万亩、减税降费；民法典草案中人格权编、婚姻家庭编、继承编、侵权责任编等宏观议题，就通过这种聊天形式，以通俗易懂的语句和幽默风趣的文风，进行了口语化传播。
平实到不能再平实的交流，代入感强烈的语句、丰富有料的表情包，这种融合恰到好处，文风也变得亲切可爱起来。
南京师范大学新闻与传播学院副教授庄曦直言：“这篇稿件可作为大学策划、写作课的经典案例。”
接地气的内容，降低了阅读的门槛，网民愿意进来看看，也愿意分享出去。
良好的互动是伴手礼
“活跃得像个假号！”这是新华网微信最常收到的网民评论。
可以说，新华网小编是出了名的爱回复网民留言，更是出了名的爱和网民互怼，尤其喜欢回复网民笑脸表情
并且在不断尝试和探索中，逐渐走出了一条具有新华网特色的留言道路——稳中带皮。
这是新华网和网民共同实践而出的良好互动生态，因此，评论区比文章还要长的情况，经常出现。
很多网友说：
“我是专门来看留言的”
“早晚笑死在留言里”
这种风趣幽默的互动方式，符合新媒体的传播生态，确实让新华网和网民走得更近了。
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。
宣传既是宣也是传，没有好的传播就不是有效的宣传。这两篇稿件做到了宣与传的良好结合。
两会报道同台竞技，更凸显出新华网独树一帜的传播风格，也使“看新华网文章更看新华网留言”成为一个新现象。
另一方面，口水仗似的嬉笑怒骂间，新华网年轻化的人设，也更加鲜明了。
文末署名处的小心思，让稿件就连结尾都颇具看点。用形容词构建的编辑部群像，让一个中央媒体编辑部变得直观可感，编辑们更仿佛就在网民身边。
网友称赞新华网：
“简直是新闻界的一股清流”
“哇好有创意，这是新媒体教科书文章啊”
“新编辑部的故事我超级想看，持续关注新华网更新！小编、领导都太可爱了！”
电影结尾的彩蛋，总是让人期待又回味无穷，新媒体留言是有同样功效的。
网友来一回，要开开心心回去，诙谐的回复就像是一份意外却精美的伴手礼，能让网民感受到新媒体小编的热诚和真心。
新华网2020年两会报道还在继续，新华网·宝藏青年电影制片厂出品的新编辑部的故事，才刚刚开始，让创意飞一会儿，可爱的编辑们还将发生哪些故事？我们拭目以待！
作者|新华网 梁甜甜 刘洪
编辑|张琦
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