10月12日—10月14日，第八届中国网络视听大会在成都召开。
5G时代到来，视听行业的内容、用户、模式、技术等关键维度有哪些发展趋势？
《传媒茶话会》作为中国网络视听大会的深度合作媒体也从与会嘉宾的演讲中找到了对这些关键维度更具体、细致的洞察。
当下，传统视频行业面临“传统电视台举步维艰”“长视频网站连年亏损”“长视频内容公司陷入生存困局”三大危机。而与之形成强烈对比的是，短视频和直播电商在疫情防控期间风生水起，各种新概念层出不穷，两相对比，更加放大了长视频行业的焦虑。面对危机，湖南广播影视集团党委书记、董事长、总编辑张华立大声疾呼，“越是危机降临的时候，越要坚定信心，保持定力，坚守长视频产品阵地。”“越是危机降临的时候，越要回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格。”他认为长视频平台是党的宣传主阵地，长视频内容是主旋律最重要的形态。内容创作者及其传播平台不能被资本和眼花撩乱的技术概念所迷惑。“不管渠道如何变迁，不管场景如何碎片化、多样化，只要家庭文明不解体，只要我们的审美不发生颠覆性变迁，长视频一定是刚需，一定是视频行业的主流。”
新成立的“中国广电”引领全国广电融合、完成全国一网整合工作。中国广播电视网络有限公司董事长、中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱表示，中国广电将从重塑全国一网内容服务新供给方面，支撑服务视听产业发展。他认为，繁荣的网络视听内容生态是广电网络实现差异化的重点。具体来说有四方面举措：一是高新视听助力做好内容的聚合者。二是立足有线无线协同网络做强内容的分发者，提升内容的传播质量。三是把新基建、科技文化融合、智广电等战略机遇，做新内容的提供者。四是新业态是实现新增长的关键。另一方面，互联网视频头部平台对内容发展报以更乐观积极的态度。哔哩哔哩CEO陈睿认为5G时代视频将成为互联网内容绝对的主流。过去几年视频行业增长非常迅猛。艾瑞咨询发布的相关报告显示，视频用户已经占到互联网用户的8成、超过7亿。预计到2023年视频用户可能超过10亿，与此同时整个互联网视频行业的产值会超过1万亿元人民币，且其中66%是由90后、00后的年轻人来贡献的。
“众所周知，B站是一个学习APP。”调侃背后，视听内容的教育化趋势频频被与会嘉宾提及。据陈睿介绍，去年有超过8600万人在B站学习；过去7个月，B站有史以来涨粉最快的up主“罗翔说刑法”粉丝量达976.6万。“现在大量年轻人在B站学习，罗翔就是因为把刑法这种专业门槛极高的知识讲得生动有趣，所以获得了年轻人的欢迎。”疫情防控期间，B站上对知识和教育类内容的消费同比增长超过1倍。
“一味追求单个作品‘破圈’的时代已经过去，未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品，实现更全面的覆盖。”爱奇艺创始人、CEO龚宇针对“用户的观看需要与行业供给能力不足”这对主要矛盾进行了解析。他认为用户需求的变化催生了市场需要更多元的内容，以满足用户日益增长的娱乐需要。“在分众内容成为必然趋势的背景下，满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。”
宋起柱称新业态是实现新增长的关键。以5G+大小屏融合的业务为核心抓手，主打5G内容+流量+全域+体验的差异，持续巩固深挖拓展个人和家庭用户。中国广电将聚合5G通信和广播电视业务优势，持续深挖、巩固拓展个人家庭和行业用户，开拓新的业务增量。一方面着力构建全国一网的统分运营平台，先是机端牵引，推广优秀的区域性业务，然后以点划面、规模孵化，从而向前沿科技和新兴领域进行扩大和应用。另一方面中国广电还将积极拓展党政、媒体、电力、能源等垂直行业，合力建立共享多赢的2B生态新体系。
华数传媒控股股份有限公司党委副书记、总裁乔小燕介绍了华数传媒运用技术手段融入数字经济的模式。通过加强新基建、建设新平台、打造新场景拉动新消费。华数为每个场景打造独特平台，例如，家庭场景的梧桐树平台、智慧社区的凌霄平台等。这些平台互相连接之后，对社区服务和社区管理提供了非常多的管理场景。比如疫情期间的应急管理，也包括人防管理，人、房、车这些信息的管理，包括智能安防的管理等。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀认为，受新冠肺炎疫情影响线下产业遭到严重冲击，但这也带来了用户对线上视听需求的激增，给多元化线上产品带来了流量红利。因此，腾讯视频加强布局业态融合，比如以产业协同，将线下娱乐方式上传到云端，扩展内容场景等。阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮提出“将内容变成撬动生态链条杠杆，让精品内容创造出更大的社会效益”的观点。比如去年大伙的《长安十二时辰》，让西安变成唐文化主题乐园，并有效拉动了相关文旅、美食、演出的市场消费。直到今年的十一假期还在持续释放文旅结合的长尾效应。“生态联动不仅满足了用户更多的需求，也让视听内容有了新的爆发的增长点。”戴玮说。
5G时代的到来，其“超大带宽、超广连接、超低时延”的特性，将对媒体传播格局产生更为深刻的影响。咪咕文化科技有限公司总经理刘昕认为，5G的影响主要体现在四个方面：5G使媒体传播形态更加多元、媒体内容生产更加便捷、媒体传播体验更加沉浸化、媒体传播渠道大大拓宽。“5G时代，更多物体将成为信息的收集端和输出端，从智能穿戴到万物皆屏，人们感知数字世界的方式和交互模式将发生颠覆性的变化，‘万物皆媒体，一切皆平台’，5G将重塑传播格局。”
龚宇特别强调了技术创新和模式创新的重要性，他认为，新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础，5G将成为行业发展的长期驱动力。未来，在5G等互联网技术的驱动下，超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品，D2C等创新业态的兴起也将带来商业模式的变革，为用户带来更好的娱乐体验。图片来自于花瓣美素
编辑| 李素云
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