利好媒体营收！三类企业广告宣传费享受税前30%成本抵扣！
12月9日，财政部和税务总局联合发布的《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》，化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）三类企业迎来税费政策利好：
这三类企业广告费和业务宣传费支出享受税前30%成本抵扣，超过30%准予在以后纳税年度结转扣除。
广告是媒体收入的主要来源，企业广告宣传费用享受成本抵扣，将对媒体产生哪些影响？
12月10日，《传媒茶话会》对话中国广告协会会长张国华，请他解读新政策出台的背景及对媒体的意义。
“这是一个利好消息！”谈及此次财税部门出台的广告费和业务宣传费税前扣除新规，张国华认为，化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造企业的广告费和业务宣传费享受30%的成本抵扣，对于广告宣传支出较高的这三类企业而言，可以减少税费开支，节约成本，刺激企业广告投放。
化妆品、药品和饮料行业向来是广告行业的支柱投放产业。
据CTR媒介智讯统计，2019年化妆品、医药、饮料行业三类快消品在各渠道（包括媒体、户外、电梯、电影院，不包括互联网渠道）投放的广告刊例花费总计4061亿元，其中，在报纸、电视、电台、杂志四类媒体投放的刊例花费总计1936亿元，占三类快消品广告投放刊例总量花费的47%。
今年媒体的广告刊例收入呈下滑趋势。
另据CTR媒介智讯数据，2020年前三季度中国广告刊例花费同比减少15.4%。2020年前三季度，广告刊例花费，杂志同比减少33.5%、报纸同比减少29.6%、广播同比减少23.2%、电视同比减少17.7%。
媒体广告收入下滑，既受疫情和经济环境影响，也与互联网平台、自媒体分流了媒体的广告市场有关，更与企业广告预算压缩密切相关。
《中国广告营销趋势报告》显示，2020年上半年广告市场同比下滑19.7%。广告主为了应对危机在推广费用的投入变得更为谨慎。
在张国华看来，国家给化妆品、药品、饮料三类企业提高税前抵扣比例，为企业减负，对媒体也会产生联动反应，企业税费减少，成本降低，就会加大广告投放力度，媒体广告营收就会增加。
张国华谈道，这次国家相关部门推出三类企业的广告费和业务宣传费30%成本抵扣政策，也是慎重调研的结果，这是对企业（广告主）的税费优惠政策，这将对整个广告产业链产生促进作用，也将拉动、刺激消费，促进过国内经济大循环。
其实，一直以来，国家都在通过税费政策调整来为企业减负。
2008年开始施行的《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
化妆品、医药、饮料行业广告费、业务宣传费支出金额较大，占企业成本负担比例较大。
据张国华介绍，国内快消企业，比如蒙牛、伊利、农夫山泉等，一年的广告宣传费用占到总销售额的25%—30%左右，如果其广告支出不计入税前成本抵扣，或抵扣比例低，企业将缴纳更多的税。
为给企业减负，2009年，财税部门就发文规定，对这三类企业的广告费、业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
这项政策执行期为2008年1月1日至2010年12月31日。之后，财税部门先后两次发文，将该优惠政策延续至2020年12月31日。
12月9日，财政部、国家税务总局出台《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》，延续了对三类企业30%的税前扣除优惠政策，2021年1月1日起至2025年12月31日止执行，并自2021年1月1日起废止2017年财政部、税务总局出台的《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》。
作为广告行业组织，广告协会在促进广告行业复苏发展上也发挥了重要作用。
今年2月，中国广告协会先后致函国务院、财政部和国家税务总局，代表广告行业呼吁在受新冠肺炎疫情影响，企业生存困难的情况下，取消文化事业建设费，经过中国广告协会及各方的努力，“免征2020年文化事业建设费”政策得以落地。
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