今年，为了更好地让就地过年的观众体味“家乡味儿”，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家省级卫视选择与快手合作，将通过大小屏联动播出地方春晚，展现区域文化特色。
就地过年，观众如何通过大小屏体味春晚“家乡味儿”？各省春晚与快手合作将玩出哪些新花样？带来哪些融媒启示？ 1月28日，《传媒茶话会》对话山东龙视天下传媒集团有限公司负责人、春晚制片人赵瑞，山东广电星空传媒MCN负责人王颖，中国传媒大学政府与公共事务学院副教授罗霆。
年夜饭、春晚、红包和家人，这是除夕的标配，带着浓浓的仪式感和年味儿。今年，不少人选择就地过年，于是家乡的春晚成了思乡的寄托。各省春晚具备区域受众群体广、影响范围大、用户黏性强的优势。在“就地过年”的大环境下，各省春晚如何在以“人”为核心的前提下，利用差异化的内容，建立用户与区域文化之间的互动？
《传媒茶话会》了解到，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家省级卫视已经以此为契机与快手建立了深度合作。双方通过在大小屏两端的融合，在丰富快手内容品类、满足漂泊在外的年轻人的需求的同时，加强区域用户之间的连接，展现区域文化特色。比如山东卫视的春晚将首次在大小屏端同步播出。在大屏端，快手达人将登上春晚舞台，与一定知名度的明星同台完成一个节目，星素结合，提高传播话题度。并采用4K电视转播车和锁链直播技术，多链路高清播出。
在小屏端，则搭建了明星第二演播室，将有重磅嘉宾与观众互动。同时，直播间设置有新年许愿池，观众可以说烦恼，许愿望，领福利。针对春晚预热互动，小屏端也设置了“快跳牛牛舞”短视频征集活动，通过原创音乐+自学舞蹈这一创意玩法儿吸引更多用户互动起来。此外，快手还联合山东广电主持团（包括“帮主阿速”“东辰”“闪电兄弟”）和山东籍快手达人，讲述各地的过年习俗，进行互动打榜PK，并有大量现金红包、年货礼包大派送。
通过主持人的号召力和影响力，能提高观众互动积极性，扩大卫视和平台用户的覆盖范围。山东龙视天下传媒集团有限公司负责人、春晚制片人赵瑞介绍，山东春晚此次用主持人打造了“闪电兄弟”组合，在快手短视频制作微综艺真人秀，探秘大屏端“闪电兄弟”如何成团，唱响《来吧，闪电》《奋斗的青春》等歌曲，如何排练相声《牛年我最牛》，让大小屏互通，最大限度地拉动收视，吸引流量。“另外，在节目制作上，我们一改大屏单向制播方式，采取直播加短视频的双向互动形式，一方面在大屏上播出晚会，并提供话题进行大小屏互动；另一方面，根据短视频平台属性和用户喜好，既有春晚台前幕后的花絮短视频，也有专门为‘闪电兄弟’量身制作的预热短视频在快手上传播，满足观众不同终端的需求。”赵瑞说道。山东广电星空传媒MCN负责人王颖表示，大屏的线性传播和小屏互动能高效联接起来，并借助热门账号矩阵，高效触达全网观众，让不能回家的山东人也一样能感受到家乡文化，共享团圆。中国传媒大学政府与公共事务学院副教授罗霆说道，这样大小屏联动的方式能有效将明星、素人达人的影响力、号召力发挥出来，快速生产热点话题，调动观众互动的积极性，增强用户与区域文化的连接。据了解，目前除了山东卫视，湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视等十家省级卫视已与快手达成了春晚合作。双方将在大小屏两端开展深入合作。罗霆还表示，地方春晚是展示区域文化特色，塑造地方形象，宣推地方品牌的重要舞台。相比传统的制播形式，卫视+平台的合作方式，既能充分发挥广电节目制作的优势，打造优质视听内容，也能借助媒体公信力和网络平台的高触达率，扩大素人达人、地方品牌的知名度和影响力，进而实现合作共赢。从日常直播带货到综艺节目制播，再到春晚合作，从商业共赢到内容共创，广电正积极深入地与互联网短视频平台融合。然而，当众多广电积极拥抱短视频平台后，怎么差异化发展，破屏出圈，则成了各家需要思考的问题。
根据各自定位，依托优势资源，找准地区特点，在兼具媒体特色的同时，差异化发展是广电与平台融合的主要方式。
具体来说，山东广电主要通过旗下的星空传媒MCN与快手进行合作，实现优势资源互补。一方面，依托于山东春晚这个节目IP，共创的直播和短视频内容既有质量保证，也能把准山东观众的口味。另一方面，依托于主持人IP，通过主持人的号召力和影响力，能提高观众互动积极性，扩大卫视和平台用户的覆盖范围。此外，在主持人IP方面，山东广电星空传媒MCN已签约媒体达人账号及媒体号290多个，快手单平台总粉丝量突破1800万+，平台总播放量突破500亿+。同时，旗下拥有200万+账号2个，100万+账号3个，10万+账号40+个，粉丝快速破万账号60+个。与此同时，快手利用锁链直播技术，充分调动站内外资源和流量，对卫视春晚进行宣推。优质的内容、超强的阵容、巨大的流量、有趣的互动……这正是实现破圈传播的重要基础。近几年，一谈起广电融合，提及最多的就是MCN。相关统计显示，目前国内有至少20家广电机构开始了MCN的转型探索。随着MCN成为广电转型的风口，快手也在加紧与广电的合作。
去年7月，快手签约山东广电，成立融媒学院探索产业MCN新模式。其中，快手与星空传媒MCN合作共建的短视频和直播孵化基地——山东广电快手融媒学院已经成功举行了3期，培养出众多优秀网红主持人和账号。同年6月，快手与江苏广电签署协议，双方在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面开展全方位战略合作。无论是打造网红主持人、记者、编辑，还是支持节目资源重整与创新编排，再造小屏广电品牌，这些都包括在“快UP融媒计划2.0”之中，是快手为助力媒体融合进阶的重要计划。当越来越多的地方广电通过MCN加强与互联网平台的合作，力求实现融媒突破，有哪些问题需注意？罗霆对此表示，双方在合作中要注意找准自身地位，实现优势资源强强联合。首先，地方广电要坚持自身的媒体属性，注意社会效益和商业效益的平衡，不能因小失大，破坏自身的公信力。其次，在打造网红主持人、记者方面，双方要注重对个人IP多元价值的挖掘，深入发展垂类IP。再次，地方广电在建设媒体MCN时，要注意体制机制改革，要多参考市场MCN的机制建设。最后，多家广电与平台的合作要从同质化竞争走向差异化共赢，找准当地优势资源支持，以开放的心态建设好融媒生态。
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