10月地方政务微博账号影响力榜单公布啦！
榜单由《传媒茶话会》联合铀媒发布，自8月起每月发布一期。本期榜单统计周期为2021年9月26日0：00—2021年10月25日24：00，统计对象为3318个地方政务号，并对这些微博账号的发布指数、互动指数、活跃指数、影响力（BII）等新媒体数据信息进行调查分析。
此外，榜单还统计了月度“行业总概况”“热门微博”“高频话题词”等。本次数据报告还总结出相应的运营建议，为地方政务微博账号提供运营参考。
本月哪些微博账号表现突出？有哪些亮点微博？详情请看下文分析！
*图片微博数：发布的微博里带有图片的微博数量
*文本微博：不含视频和图片的纯文本微博和长文章微博（即头条文章）
*BII（微博账号影响力）计算公式
据统计，本月影响力TOP10的账号分别为成都发布、浦东发布、微成都、上海长宁、成都高新、双流发布、温江发布、杭州发布、苏州发布、今日闵行。
四川省政务微博账号实力愈加强劲，在本月榜单TOP10中占据一半，TOP5中占三席。成都发布影响力指数逐月上升，本月以86.58的影响力指数再次蝉联榜首，8月、9月的影响力指数分别是86.16、86.47。温江发布8月居于第28位，9月的上升至第15位，本月持续发力，冲进前10，位列第7。
*被互动数=被转发数+被评论数+被点赞数
统计数据显示，榜单中影响力TOP10的账号均保持每日更新，新发布微博数量均在1000条左右，除浦东发布外，新增微博数均不超过超1500条，这表明平均每天更新30—50条微博，是较合适的发布频率。位列第30、31位的六合发布和上海杨浦，本月发布超2000条新微博，但在增加粉丝和提高阅读量上效果并不明显。
TOP50的账号中，成都发布、浦东发布、微成都、上海长宁、温江发布、新都资讯、北京昌平7账号阅读量破亿。本月影响力居于第34位的建邺播报，被互动数破百万，达1212628。
榜单中大部分账号保持日更习惯，仅有2个账号未能实现日更。其中，外交部发言人办公室仅更新23天，新增微博仅96条，但总阅读量超五千万，平均每条微博阅读量近60万，本月粉丝增长量数超3万。粉丝增长量破万的账号还有成都发布、浦东发布、微成都、成都高新、温江发布、淄博发布、天心发布，微成都本月粉丝增长量达133045。
统计数据显示，本月阅读量TOP10的微博中，7条包含或画面精美，或信息量丰富的微博视频，金陵微雨花发布的视频新闻性较强，浦口发布在10月1日发布的微博视频【一起去浦口永宁看向日葵】，以美丽的画面、动人的解说引发受众共情。
值得注意的是，榜单中5条微博来自建邺播报，它抓住微博受众年轻化、多样化的特点，在国庆期间以#在建邺国庆这样过#话题，盘点南京优质出游地。虽然小红书等社交网站同类型的内容数不胜数，但多是出于营销目的，将平平无奇的出游地使用滤镜过度修饰来吸引游客。建邺播报通过手绘长图，梳理出游地关键信息，兼顾内容的丰富性、准确性与画面的美感，出于公益服务目的优质盘点，引起人们主动转发，精准拿捏微博互动密码。
10月单条阅读量TOP 10微博
在10月单条阅读量TOP 10榜单中，3条微博为美食相关话题，贴近生活，2条微博通过策划微博抽奖活动吸引受众。其中，义乌发布策划#宝藏城市看义乌# 话题大赛，以具有吸引力的奖品为噱头调动受众的参与，引导人们发现身边美好，并在微博话题中相互分享，引来大量关注。
运营建议
1.定位清晰，在微博数量和质量间寻求平衡
微博中，信息内容丰富，更新速度极快，微博账号想要持续被看到，必须不断发布新的内容，因此，保持每日一定数量的内容更新已经成为一种共识。然而，从榜单数据中，我们也能看到，微博发布数量与阅读量、粉丝增长量并非成正比。
微博中的内容大多比较短小，且转发操作十分简单。一些政务账号依靠转发大量微博视频的方式保持更新，定位模糊，原创力严重不足，短期内看似取了巧，实则费力不讨好。
成都高新在教师资格证考试前夕，转发来自微博昆明校园的微博【简答题知识点总结】，切中了人们特定时间的信息需求，及时准确地将优质内容精准传送给受众，该微博也登顶10月微博阅读量榜首。
固然，原创内容生产时间周期长、难度大，微博账号间互相转发是一种常态，但转发也是“把关”的过程，如何选择符合自身定位的内容，并适时转发，是许多地方微博政务号需要考虑的事。
2.发掘自身优势，着力打造精品内容
微博信息大杂烩，许多自媒体发布低质量无聊内容，凭猎奇的标题骗取受众注意力。相比之下，政务微博具有一定的权威性，在生产优质内容方面有着先天的优势。
外交部发言人办公室微博，针对时政外交重大事件，通过视频方式在全国人民共同关注的关键问题上及时表态，权威发声，虽发布微博数量最少，但其原创内容具有不可替代性。
建邺播报立足本地，在国庆期间盘点出行地、以及10月24日发布的原创微博【一键解锁您家门口的“云药柜”】，无须蹭热点，便能收获大量阅读量和互动数，得益于其内容制作精良，具有很强的服务型和贴近性。
一条精品内容对粉丝的吸引力，胜过几十条甚至几百条平平无奇的内容，精品内容能引起粉丝对后续内容的期待，为账号吸收粉丝，也有助于增强粉丝黏性。
3.增强用户意识，关注互动的有效性
政务微博也不应该只是自说自话的信息发布者，强互动性是微博区别于其他平台的显著优势。微博互动的方式中，既有简单的转发、点赞、评论，也有参与微博投票、参与话题等。什么样的微博互动是能产生实际效益的？在这方面，义乌发布策划的#宝藏城市看义乌# 话题大赛为政务微博的互动提供了一个良好的范例。
此外，微博互动中非理性互动现象也十分常见，在部分热点事件众，人们极易受到煽动，产生激烈情绪，政务微博账号的及时、公开、透明的回应，有利于引导良性的微博互动。上海普陀在 #女生租住1年房间发现隐秘摄像头#话题之下，发布科普视频，教人们检查针孔摄像头的方法，体现其信息服务意识。在热搜话题下发布微博，到底是蹭热点还是信息服务，区别便在于能否关注到特定时间人们的信息需求，而不是随声附和人云亦云。
固步自封终究不能长远，微博多样化的表达方式，为政务微博的互动提供了更多想象空间。人们常说的“用户意识”绝不应该只是一句口号，而是对受众需求的密切关注，并通过大胆的尝试、切实的行动，不断以优质内容回应受众关切。
编辑| 胖达
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【52BZJZNR】获取授权