讨论|官媒抖音快手号发布的都是新闻吗？
随着短视频成为流量高地，很多主流媒体开始在抖音、快手等短视频平台开设账号，发布短视频。
但由于媒体短视频内容生产力不足，部分媒体在追热点时，未经核实，照搬短视频平台上一些个人账号的短视频，导致把一些段子当新闻，屡屡“翻车”。
这种现象愈演愈恶劣，网友质疑——“媒体在抖音、快手平台发布的短视频到底是不是新闻？”
对此，《传媒茶话会》邀请人民政协网总编辑李木元，中国青年网副总编辑、中国青年报•中国青年网新闻短视频品牌青蜂侠负责人王海，山海共富传媒咨询机构创始人李鑫，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏，兰州大学新闻与传播学院教授韩亮，展开了讨论。
近期，“儿子牺牲6年后婆婆送儿媳出嫁”“海王中的女霸王”等未经核实的短视频在主流媒体的短视频账号上发布后引发了争议。
有的公众认为，主流媒体的短视频账号上发布的内容也是新闻，因此需要按照新闻生产的标准严格要求，有的公众则认为主流媒体短视频账号上发布的内容不全是新闻，有些为娱乐性的段子，因此，不必苛求。
问：您认为以上几个短视频是新闻短视频吗？如果不是新闻短视频，您认为是什么？它与一些段子的区别是什么？
王海
以上几个短视频，是以新闻短视频面目呈现的“假新闻”。段子不是新闻作品，而是属于创作性的文艺作品的范畴。而新闻机构、主流媒体以新闻短视频的形式发布假新闻，是违反新闻纪律、行业规范和职业道德的，是应该受到谴责和处罚的。
曾祥敏
以上的短视频如果在主流媒体的短视频账号上发布，用户往往就会理解为是新闻或资讯，是非虚构的，已经发生的事实，而不是虚构的、想象的剧情，也绝不是什么娱乐段子。因此，主流媒体的社交短视频账号必须坚守新闻真实的原则。除非开设的账号明确标明是娱乐的性质，但即使这样，第一，不能打所谓社会事件的擦边球，尤其是对主干事实进行渲染、想象，让人混淆事实与虚构。第二，必须遵守公序良俗，传播正能量。第三，内容必须符合科学精神、伦理道德、生活常识。
王海
主流媒体发布的短视频必须是新闻，不能因为发布在短视频平台，就降低新闻产品的要求。主流媒体在短视频平台开设账号，应该和自媒体、个人或商业账号严格区分，严格新闻作品的审核要求，自觉维护新闻作品的严肃性，必须只能发布新闻作品。
李木元
官媒在短视频平台发布的内容大体可分为硬新闻和软新闻两类，硬新闻主要是时政类新闻、突发社会新闻等，这类新闻强调时效性，社会关注度较高；软新闻主要是一些人文性、知识性、趣味性、娱乐性的新闻，比如文史类、科普类、娱乐类的文章、短视频等，这类新闻受众细分明显，有助于增长知识、提高认识、陶冶情操、增加生活乐趣，有助于展现真善美，弘扬正能量。
比如2020年抗击新冠肺炎疫情期间，各大主流媒体平台通过视频剪辑成的展现医护人员在抗疫一线奋战的镜头，这样的内容不一定时效性很强，但能有效引导舆论，传递正能量，起到鼓舞人心的作用；再比如各大官媒制作一个新冠病毒的科普动漫，同样不具备较强的时效性，但它可以传播知识，指导人们加强防护，抵御病毒传染，等等。
曾祥敏
新闻是新近或正在发生的事实的报道，主流媒体在抖音快手号发布的短视频从广义来说就是新闻，也可以被视为信息资讯的一种新的媒介形式。信息是指不确定性的减少，不同的用户对不同的信息感兴趣。新闻在于新闻价值，所以二者有区别。而在新媒体语境下，新闻和信息的界限也开始变得模糊，新闻资讯和娱乐信息的界限也在变得模糊，但无论怎么理解，作为价值引领的主流媒体在社交平台发布的信息必须坚持正确的舆论引导，追求真实、真相、真理，遵循信息发布的规范和和伦理。
李鑫
我认为是可以发布非新闻内容的，如果发布的话，一定要有明显的标识注明这不是新闻，不要让受众混淆。因为在抖音、快手这类短视频平台上，它的传播规律和算法机制不同，并不一定强求账号主体一定要发完全是新闻的内容。如果纯是严肃性新闻内容，官媒很难吸引留存年轻化的用户。
韩亮
主流媒体发布的短视频除了新闻之外，还应有一些寓教于乐的正能量引导类视频，发挥美育的功能，如展现普通人勤劳工作，热爱生活的短视频，表现运动员奋勇拼搏精彩瞬间的短视频，等等。
李木元
主流媒体发布的内容首先要和自身的媒体属性相契合，因为主流媒体注册的账号代表的是官方媒体的声音，甚至是官方的声音，不能因为入驻了商业化的平台，就不加审核或者不严格审核，不注意舆论导向，任意发布内容，这肯定是不行的。
官媒的账号既然代表官方声音，就不能只要流量，不要形象，不能为了流量被一些娱乐化的新闻、段子或者负面消息带偏。要坚持线上线下一把尺子，一个标准，形式可以灵活，但是内容不能无底线，包括短视频，必须经过“三审三校”，防止导向错误。典型的就是有些小报小刊的公众号热炒一些明星新闻、花边新闻，好多自媒体更是“随风而动”，这些东西确实可以带流，但是官方号就不可以。事实上正能量的、暖心的、鼓舞人的好新闻有很多，照样可以带流，关键是要有一双善于发现的眼睛，还要提升策划能力。
王海
主流媒体在受众最为聚集的平台开设账号，采用受众乐于接受的形式制作发布新闻产品，是适应新的传播趋势，无可非议，而且应该受到鼓励。但刊播内容必须严格按照新闻产品规范，供应高质量的新闻作品。新闻媒体要去优化快抖的生态和质量，要为快抖优化算法提供优质内容基础。
曾祥敏
所谓“抖音化”和“快手化”，是指从语态和形态上去靠近这些平台的气质，以获得平台用户的影响力，从这一点而言，主流媒体放下身段，降低姿态，转变语态，创新形态，是为了适应社交短视频平台的传播逻辑，但这种适应不是简单的迎合，不是向“三俗”迈进，更应该坚持守正创新，保持自己的定力，不唯流量，不唯爆款，在融合的同时，能够引领用户，探索主流媒体的短视频创新之路。
王海
之所以常常出现新闻短视频“翻车”的现象，一方面在于素材提供者的新闻价值判断、新闻敏感性等专业素养不够，提供的内容质量参差不齐；另一方面在于有的编辑没有对素材进行严格的审核、把关和完善，把新闻要素不全的素材当新闻产品发布，把虚假虚构的剧情当新闻产品播出。
对此，主流媒体一方面要培训新闻素材拍客的新闻价值判断、新闻敏感性等专业素养，拒绝虚构、导向不正确的内容；另一方面，也要严格要求记者、编辑拿到素材后核实、采访，多信源交叉印证，完善新闻5要素，丰富独家信息增量，不能拿素材当产品。
韩亮
除此之外，新闻短视频屡“翻车”也在于编辑人员不尊重新闻真实性、现场感，过度剪辑炫技，剪掉关键新闻点，隐去现场声音，把本来很有现场感的新闻做得不像新闻，给本来严肃、悲情、敏感的新闻加上不合时宜的音乐，导致新闻短视频“翻车”，引起受众反感和质疑。因此，记者、编辑在剪辑时，不应过度炫技，增添不适宜的背景音乐，应当尊重新闻的真实性、现场感。
曾祥敏
主要有这三点：第一，总体上要始终坚守正确的政治方向、舆论导向和价值取向。第二，要着力扩大优质内容生产，不能把社交平台上的内容当作稿库，应该始终坚持“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。第三，还要培养激发年轻创新人才。当前短视频平台的用户还是以年轻群体为主，年轻群体对于网络热点和网络文化的适应性更强，能够提出一些创新想法。媒体人才队伍中吸纳年轻群体，能够从内部激发内容创新的活力。
此外，面对互联网信息鱼龙混杂的情况，普通网民无法在第一时间清晰分辨新闻与信息的情况，作为主流媒体更应该增强社会责任，提升社会中严肃新闻报道的比例，强化新闻正当性。有关部门要加强对不良信息的监管和惩罚。网民也应该提高个人的媒介素养，理性分辨混杂在互联网中的各种信息。多元主体的协同治理参与，才能营造风清气正的网络空间。
【文末互动讨论】
本期对话嘉宾
李木元，人民政协网总编辑，先后在人民政协报社健康周刊、民意周刊任编辑记者，曾获中国新闻奖三等奖，国家中医药管理局中医药好新闻二等奖等奖项。
王海，中国青年网副总编辑，中国青年报•中国青年网新闻短视频品牌青蜂侠负责人，曾获中国新闻奖一等奖、“五个一百”正能量人物等。
李鑫，山海共富传媒咨询机构创始人，原梨视频高级副总裁、总编辑，曾先后供职于东方早报、澎湃新闻等多家市场化主流媒体，先后任东方早报副主编、澎湃新闻总编辑。
曾祥敏，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师，入选2020度全国广播电视和网络视听行业领军人才工程，先后被评为北京市青年教学名师（2017），北京市“师德先锋”（2018）、北京市教学名师（2019）。《中国新闻传播研究》副主编。分别荣获国家级教育教学成果一等奖一次、国家级教育教学成果二等奖一次。国家级一流课程《电视采访报道》负责人。教育部 “新世纪优秀人才支持计划”入选人员，国家级优秀教学团队“广播电视新闻学”核心成员。
韩亮，兰州大学新闻与传播学院教授、硕士研究生导师。曾获荣获全国广播电视理论工作者“百优”称号。甘肃省宣传系统创新拔尖人才、甘肃省宣传文化系统“四个一批”人才 、全国优秀新闻工作者，第28届中国新闻奖评委。
编辑| 胖达
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