导 读
一家互联网平台对高品质内容的“执念”可以有多深？
一档纪实类短视频栏目，一做就是6年，记录了超过200个年轻人的人生故事；
为了与人类璀璨的历史文明对话，跨越5大洲，行程10余国家，“也是蛮拼的”。
如上述这些优质内容IP，这家互联网平台还有很多。
在踏步拥抱数字文明的同时，该如何全面融入社会治理体系，这是当下很多互联网信息平台在求索的问题。
“以人的正向需求为本，提供有温度、有深度的内容。”12月14日，在新浪新闻“逐浪计划”发布会上，微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍做出了这样的回答。
微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍致辞
信息消费需求升级背景下，用户口味越来越挑剔，内容要求越来越高，新闻媒体、互联网平台如何为用户创造新价值、新体验？
新浪新闻循着“以人为本”的价值观，在不断实践、拓展高品质内容的内涵。
一方面，从大环境上看，在国家相关部门深入推进互联网法制化、规范化，加强网络文明，营造风清气正的互联网空间建设背景下，互联网内容生态已逐步告别过去“野蛮生长”的时代。澎湃“正能量”，让主流价值主导网络阵地，用正向内容引领网民正成为互联网治理新常态。这对主流媒体、互联网信息平台的内容生产、传播提出了新要求。另一方面，移动互联网加速发展，与人类信息消费场景结合越来越紧密，也推动着用户信息消费的升级、迭代——更碎片化、短平快的信息消费场景，更快速的直抵笑点、爽点内容需求。但这也带来深层次的视听焦虑——用户更需要突破娱乐内容构建的“信息茧房”，获取高价值的知识内容。这一变化对持续深耕优质内容生产的媒体、平台是利好。在新要求、利好的面前，唯坚守者、创新者胜。新浪新闻就是其中之一。今年9月23日，新浪新闻升级成为兼具品质与品味的智能信息平台，并发布全新品牌口号——“知未知，见未见”。同时，还强调“让AI更有价值观”将会是新浪新闻长期信仰和践行方向。著名时评人曹林认为，新浪新闻向“智能信息平台”的转型，是技术和算法的升级，更是一份在价值观上对用户的告白：跳出茧房，发现更多未知，掌握更多条向前的路，看见生活百态，看见不同。实际上，新浪新闻对品质和品味的坚守一直被褒扬。这种坚守也是新浪新闻用户增长的“终极密码”。数据显示：截至2021年8月，新浪新闻App用户规模实现了连续22个季度增长，DAU突破8300万，用户规模稳居行业前三。移动端月度生态流量达到5.5亿，领跑全行业。这得益于新浪新闻智能信息平台的内容生产及分发优势，新浪新闻誓将“品质与品味”两大底色深度融入内容生产与传播之中，这种长期主义赢得了用户对平台公信力和品质力的认可。在12月14日的新浪逐浪计划发布会上，新浪移动产品运营总经理丛松谈到，2022年，新浪新闻将继续立足7大工作室、27档IP，与多方内容合作伙伴深化合作，持续做好专业内容生产，继续保持内容的高品质、高品味。
传播学中的象征性社会互动理论认为，符号意义的交换有一个前提，就是交换的双方必须要有共同的意义空间。否则，就会造成传播过程的偏差、误解，甚至传而不同。这种失败的传播，表现为无法实现传者“提供什么”与接受者“需要什么”的合一。要么，传播者的内容、表达方式，用户不需要、不喜欢，要么，接受者需要的内容，传播者给不了。因此，成功的、能出圈的传播，必须能在用户“需要什么”和媒体“提供什么”之间找到契合点。如何找到契合点？新浪新闻以优质内容为立足点，既注重“内寻”——内部孵化，打造精品IP，又善于“外拓”——与权威机构、KOL跨界合作，满足多样性、个性化的用户需求。先来看“内寻”。为释放内容创新动能，解放、发展内容生产力，新浪新闻打破“层级制”，推行更为扁平的“工作室”制，建立“头条新闻工作室”“微天下工作室”“故事部落工作室”等7大工作室。内部孵化出了《一天零一页》《浪潮对话》《新浪会客厅》等精品IP，实现内容广度与深度的统一。作为智能信息平台，新浪新闻用户群覆盖广泛，如何满足不同用户的信息消费需求？7大工作室的组建正是新浪新闻对用户群的精准画像和需求的深层次把握。从热点资讯，到青年故事，再到高端访谈、对话，无论是“吃瓜群众”，还是文青，抑或军迷，总能在新浪新闻上找到自己喜欢的优质内容。以《一千零一页》为例，这档节目对话孟美岐、邹市明等名人明星，记录当下各领域代表人物，对行业及自身的思考和感受。节目受到了观众，尤其是青年群体的喜爱。截至目前，第一季6期节目总播放量5000万，单期节目6次登上微博热搜话题。再来看“外拓”。移动互联网时代，单打独斗、关起门来做内容，打造产品注定难能成功。新浪新闻在发挥自身内容制作、渠道传播优势的同时，也善于向外“借力”，深化合作，实现1+1>N的效果。“军迷圈工作室”打造的《军迷圈》栏目，以轻松但不失专业的文字风格，紧追军事领域热点，集合军事类头部作者，进行军事科普。节目邀请金灿荣、杜文龙等头部军事专家“入圈”，形成军事头部专家答题团，解答网友提问，让节目更具互动性、可看性。同时，《军迷圈》还邀请央视军事提供安全审核、独家影像和数据资料，保证合规性、权威性。“头条新闻工作室”的《热浪直播间》，是一档把握重要事件节点、垂直领域热点，注重知识性、观点性，受众广、实用价值高的主题直播栏目。已与国家知识产权局、中国疾控中心、公安部、应急管理部、海关总署等52家各类组织机，185位各领域专家、学者合作。携手合作伙伴，新浪新闻借助精品的力量，帮助用户拨开迷雾，驱动用户探索更多的信息内涵和外延，为优质内容与用户之间搭建桥梁，构建、拓宽平台与用户之间共同的意义空间。兼顾大流量与正能量，让精品内容较好又叫座，这是内容生产机构必须面对，并解决的问题。尤其是“叫座”问题，如果解决不好，不被市场认可，内容生产就缺乏动力和可持续性。新浪新闻7大工作室打造的精品IP，从关注群像生活状态，到传播人类历史文化，再到聚焦人类生存环境，从定位、话题、调性，无疑具有正能量。从效果上看，也实现了大流量传播。很多节目都收获了数亿级的流量，并频上热搜。借助优质节目，新浪新闻不仅提升了在用户心目中高品质内容的形象，也增强了生产、运营团队在内容制作行业影响力和口碑。这为解决“叫座”问题提供了基础。作为广受好评的沉浸式深度访谈，《一天零一页》是兼具内容与商业价值的精品IP，第一季6期节目总播放量5000万，首季得到中国移动广告冠名，和上汽大众的广告赞助。新浪新闻岁末收官重磅策划项目《年味》，每季一个主题，结合春节传统民俗与嘉宾深度对话，追寻关于年味的记忆，六季均实现商业变现。和其他带有新闻属性的IP节目一样，开放内容消费场景，加强整合营销能力，是IP栏目提升品牌影响力及商业变现能力的关键。可以预见，未来，新浪新闻精品内容的变现仍有很大的潜力空间。如何实现商业价值的进一步突破，下列路径似乎可以作为带有新闻属性的IP节目们未来的参考。一是，做大做强IP生态链，对IP资源进行深度开发，实现多次、多样化“售卖”，“一鱼多吃”。二是，深化市场意识，瞄准市场需求，创新营销策划，结合热点、场景，为客户提供定制化推广服务。三是，在发挥自有平台优势的基础上，利用第三方平台，加大内容的短视频化传播，扩大营销声量。面对深度、优质内容稀缺，而用户对这一类节目关注和热情持续递增的传播环境，新浪新闻打造精品IP，其商业价值必然会被市场逐步看见、认可。
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