12月17日，那个曾用英文歌曲治愈、温暖中国几代人，陪伴很多人成长的“英语启蒙老师”西城男孩乐队“回来了”，并在视频号上大火！由微信视频号直播的“所爱越山海”西城男孩全球线上演唱会，吸引了2792.6万人观看，喝彩达到1.6亿次。其中仅西城男孩视频号发布的《平凡之路》切条，截至19日下午14时，已超过7200万播放，超过120万转发，318万点赞，仍在持续增加，并引发全网热议。
西城男孩乐队用中文演唱的《平凡之路》在朋友圈刷屏，外交部部长助理华春莹也关注了此事。她在Twitter上谈道，“喜欢的乐队，唱了喜欢的歌，开心”。
华春莹Twitter推文
“初听是高三，再听已三高，我的青春”这条在视频号上的留言，获得了58000多人的点赞。这场在社交媒体上掀起的青春“回忆杀”，有何爆款传播密码？媒体如何打造能“火”的视频号？12月18日，《传媒茶话会》对话中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师张志安，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心执行主任、中国高校影视学会秘书长张国涛研究员，微信市场部负责人朱利群。
西城男孩乐队在视频号上走红，在社交媒体上的刷屏，绝非偶然，背后折射的是音乐的力量，疫情之下焦虑情绪的集中释放，更是文化交流形式的创新，社交场景传播的胜利。“这是具有现象级传播意义的爆款案例！”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩认为，在疫情之年，一支知名乐队的四位歌手，通过对经典中文歌曲的专业、精湛演绎，为观众奉上了一场跨越国界、民族的音乐盛宴，也是中华文化感召力的表现。“音乐具有跨越国界、民族的力量，能够温暖人心，治愈焦虑。”中山大学传播与设计学院教授、博士生导师张志安分析认为，西城男孩乐队具有全球影响力，通过社交媒体复出，举办线上演唱会，演唱中文歌曲，勾起了几代中国粉丝的怀旧情绪，对青春的回忆。在中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心执行主任、中国高校影视学会秘书长张国涛研究员看来，西城男孩乐队本身有知名度，有经典传唱的作品，在中国有海量的粉丝，且形象正面，本身就是一个IP，这一次通过优秀的音乐作品引发粉丝对青春的怀念，具有直抵人心的力量。西城男孩乐队的走红，也是疫情背景下群体焦虑情绪的集中释放。正如张志安所言，疫情之下，社会各阶层都具有各自的焦虑与辛酸，西城男孩乐队用中文演唱《平凡之路》，抒发了大众对追逐梦想，现实不易等情绪的关照，引发了广泛的共鸣。“青春和经历都在这首西城男孩演唱的《平凡之路》里蔓延……直至热泪盈眶。”受疫情影响，国际文化交流阻隔，线上文化交流形式成为新选择。西城男孩乐队通过视频号，与中国网友线上“约会”，是音乐传播、文化交流形式的创新。作为对中国歌迷有着深厚情感的流行乐队，面对线下演唱会存在不确定性，西城男孩乐队通过移动互联网手段，来恢复和中国歌迷的交流。这样的诉求与微信打造国内外文化交流大事件的想法一拍即合。微信市场部负责人朱利群告诉《传媒茶话会》，视频号希望借助强大的平台能力和创作者生态，成为文化交流的连接器。基于此，视频号策划了“所爱越山海”为主题的流行巨星在线直播演唱会，首场邀请到了在中国具有广泛群众基础的西城男孩乐队，入驻视频号并举办线上直播演唱会，同时还特别为中国粉丝特别准备了中文歌曲《平凡之路》，取得了广泛的影响力。
西城男孩乐队中文演唱的《平凡之路》，演唱会的多条预热视频，均实现了点赞、星标、转发“一键三连”的10万+；西城男孩多个相关话题登上微博热搜，其中，“中年人集体爷青回”话题在微博上阅读量达1.2亿人次。
张国涛评价，云端演唱会形式非常新颖，是一种新表达、新时尚，契合了微信用户主流人群的品味、需求。张志安讲道，线上演唱会的开始时间恰好是北京时间的黄金时间；英国乐队唱中文歌曲拉近了与中国观众的距离；现场互动感很强，边聊边唱。这场现象级的传播离不开幕后团队的精心策划。西城男孩乐队的走红，一方面在于其本身大IP的爆发力，另一方面与视频号大平台所具有传播力、链接能力密不可分。从预热到线上演唱会，再到《平凡之路》演唱，借助微信大平台的用户覆盖优势，社交裂变传播优势，西城男孩乐队的走红，实现了大IP+大平台>N的传播效果。张志安告诉《传媒茶话会》，在无视频不传播，无直播不共情的社交媒体传播环境下，西城男孩乐队借助视频号平台在传播中具备的海量日活用户优势，裂变式的社交传播优势，强链接的圈层聚合优势，实现了“滚雪球”式的传播。
在短视频传播形式日益深入人心，行业竞争愈发激烈的情况下，2020年视频号以后起之秀杀入短视频领域。经过近2年发展，凭借社交关系、微信生态圈的强连接能力，如今，视频号已成为机构媒体、自媒体的标配。《传媒茶话会》了解到，新京报、南方日报、河南广播电视台大象新闻、深圳卫视等媒体都已开通并深耕视频号，其中不乏爆款案例。新京报我们视频一条“修空调小哥爬上六楼救小女孩”的视频号内容，获得了170万+点赞；一条“鱼肚暗藏塑料打包盒”的视频，最终播放量达到4300万+；袁隆平送别仪式直播，有超过160万+人看过。凭借在传统文化节目方面的创新能力，河南广电的春晚节目《唐宫夜宴》、端午节目《祈》在大象新闻视频号上走红、出圈。深圳卫视深视新闻《光辉杰作》单条相关视频获4100万观看、孟晚舟回国直播突破 100 万人次观看。此次西城男孩的走红，不仅验证了视频号在助力爆款传播上的实力，更深刻反映主流媒体入局视频号的必要性。张志安认为，一些媒体在视频化转型上还存在犹豫，但是媒体内容生产视觉化是必备能力，也是必然趋势。数据可以验证张志安的说法。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模继续增长，短视频使用率最高，为88.3%。在泛视听领域市场规模上，短视频占比最大、增长最快，同比增长57.5%。张志安自己也是视频号运营的践行者，目前已更新了160多期。他结合媒体实际情况和自身实践为媒体运营视频号提出三点建议：一是，视频号对版权要求高，为随意搬运、拼凑内容设置了门槛，更能凸显媒体原创能力优势；二是，媒体要善于借助重要节点、重大题材与场景，策划媒介大事件，打造爆款案例，实现现象级传播；三是，媒体需要转变传播理念，不要固守硬新闻内容创作，重构底层是娱乐、中层是消费、顶层是知识新闻的信息传播金字塔结构，要结合社交媒体场景，把准尺度，打造生活化、创意化的短视频内容，实现出圈。张国涛认为，优质、能打动人心的内容，永远有价值。他建议媒体做视频号要有用户意识，对受众进行精准画像，摸准用户的喜好，从“我要传播什么”转变为“我为谁传播”。据《传媒茶话会》了解，12月7日微信视频号宣布启动视频号创作者激励计划，将持续投入流量扶持原创创作者，帮助有价值的帐号获得流量推荐、粉丝增长、加速成长，其中对象包括在社会大事件中起到积极正面宣传作用的各类媒体、政务帐号，持续发布优质内容、快速跟进热点话题的媒体都有机会获得激励。