2021年12月31日，人民日报客户端联合快手举办了“2022温暖之夜”跨年晚会。一场没有明星的演唱会，将舞台交给了每一个平凡却有故事的普通人，以这样的方式温暖跨年，也致敬在这一年中奋斗着、坚定着的每一个平凡而闪耀的普通人。
活动通过人民日报客户端、人民日报快手号、人民日报微博等渠道现场直播，截至2022年1月2日，人民日报2022温暖之夜总观看人数超3190万、点赞量达2388万。网友感动于这些普通人的热爱和坚持，感染于这些普通人的自信和真实，在“2022温暖之夜”的舞台上，平凡人纵情施展才华，平凡人也可以闪闪发光！
用2021年最后一天的温暖之夜，开启2022年一整年的温暖之年，“2022温暖之夜”与舞台上下、屏幕两端的普通人一起携手跨年。工地歌手、基层民警、乡村合唱团、说书艺人、重卡女司机，歌曲、舞蹈、朗诵、说书、短剧……“2022温暖之夜”紧紧围绕“平凡人也可以闪闪发光”的主旋律，通过温暖的人、温暖的家、温暖的国三个维度诠释了“温暖”的意义，展示出普通人的梦想与热爱、平凡人的奉献与无畏、幕后人的奋斗与自强。“灯火灿烂的中国梦，灯火荡漾着心中的歌”，在“央音CAC阿卡贝拉社团”《灯火里的中国》歌声中，一幅新时代安宁祥和的灯火中国图景徐徐拉开，为晚会打下了温暖祥和的主基调。
温暖之夜为守护万家灯火的平凡英雄唱响赞歌。90后银川小伙音乐人王搏将《燎原四方》带上了舞台，唱出了全国人民抗击疫情的决心，向坚守在抗疫一线的医务工作者送去最崇高的敬意。2021年，“神舟十三号”飞天，“温暖之夜”的老朋友“守山大叔”饱含深情地朗诵《我的航天梦》，致敬航天事业和默默奉献的幕后航天人。2021年，共和国痛失“国之脊梁”袁隆平院士，赵祺、韩甜甜娓娓唱出袁隆平院士作词的《我有一个梦》，袁老将一生献给一片土地，只为坚守一个梦想，他的“禾下乘凉梦”，我们看到了。
“守山大叔”朗诵《我的航天梦》
温暖之夜为传统文化的古今融合摇旗呐喊。用京剧戏腔唱古风，“上戏416女团”用热爱演绎《探窗》；用二胡、古筝表演《如愿》，小陈同学和小伙伴们带来的悠扬曲调令人眼前一亮。“越是民族的，越是世界的”，这份年轻人对传统文化传承的使命感和责任感，让人倍感温暖和动容。
温暖之夜将革命先辈的崇高精神传承颂扬。中国传媒大学学子与陈延年在舞台剧《错位时空》中深情对话，百年前无数先辈为革命事业抛头颅洒热血，百年后的中国青年也坚定地为了理想一路前行。温暖之夜为日益强大的国家送上美好祝福。在边防战士、环卫工人、外卖小哥等特殊岗位人群的倒计时短视频中，温暖之夜在感动、祝福中徐徐落幕，随着零点钟声敲响，2022温暖之夜与全国网友一起迎接新年。“平时，他们是最平凡的自己；今晚，他们是最闪亮的星。”在晚会直播间、在社交平台上，主持人的这句话被网友复制、复制、再复制。在中国社会科学院大学新闻传播学院教授罗自文看来，人民日报新媒体×快手的“2022温暖之夜”关注普通人的需求，给予普通人走上舞台的机会，以“自己人效应”吸引了同为普通人的广大网民。02
情系人民、点赞人民，讲好平凡中国人的出彩故事
从2021年迈进2022年，像你我一样的普通人在“温暖之夜”的舞台上，唱响属于普通人的主旋律。在晚会上表演《盛唐贺岁》节目的是四川泸州一位身患系统性红斑狼疮的女孩。她曾是一名舞者，11岁那年突如其来的疾病让她不得不放弃舞蹈。无法继续梦想那就在平台直播跳舞，无法摆脱疾病的痛苦那就用微笑回击，一如她的账号名“胖刀刀刀妹要快乐”，因为刀代表锋利和坚强，像她的个性。河北秦皇岛基层民警“反诈警官老陈”过去5年身体力行努力实现“全民反诈，天下无诈”的目标，他发传单、拍短剧、做主播，他还一直思考着“警察怎样才能与时俱进”。2021年3月老陈开始用新媒体平台宣传反诈，他在上千个直播间连麦提问“我是反诈主播，请问你是什么主播？”他凭一己之力让“你下载国家反诈中心APP了吗”成为流行语。其实，老陈只是当代中国坚守岗位的千千万万个基层民警的缩影，他们舍小家为大家，以热情、热忱和热爱在平凡的工作岗位挥洒热血、发光发热。孩子一直都是温暖之夜舞台的主角，他们传递出的温暖最真挚、最动人。在《送我一朵小红花》节目中，来自黑龙江安达的“村里的孩儿”与来自福建的厦门六中合唱团，进行了一次相隔山海的合唱。“村里的孩儿”是一批留守儿童，音乐教师李平和张雨组建起“村里的孩儿”音乐班，利用休息时间教孩子们弹琴唱歌。老师们改编流行歌曲，把部分歌词改成正能量的内容，歌词都和努力学习、爱国、爱家乡有关。他们让村里的孩儿不再自卑，他们让留守儿童用质朴的歌声在雪地与阳光下放歌。这些平凡人可爱、可敬，他们的节目充满用心、饱含希望，一个个努力打拼的普通个体，一段段温馨感人的奋斗故事，给人以温暖，给人以力量。这些闪闪发光的平凡人激起网友的共鸣和情感释放。今年，一批新面孔登上了“温暖之夜”舞台，晚会节目也创新的增加了短剧、说书、舞台剧等形式，但“温暖之夜”这个IP的核心价值不变——关注普通人，基于情感传播，体现人文关怀。“任何人只有心怀梦想，并坚持不懈地去努力，终会实现自己的人生理想。”罗自文如是说。“2022温暖之夜”呈现出一幕幕直抵人心、温暖人心、鼓舞人心的画面，用真实的镜头代入真实的感情，唤醒各地网友的情感共鸣和价值认同，激活网友对祖国繁荣富强的至真情感和深深自豪。“讲好中国故事，传播好中国声音”，是党中央赋予主流媒体的时代使命，人民日报既能以恢宏的笔调讴歌时代和人民，也能以“温暖之夜”这样的文艺晚会讲出平凡中国人的出彩故事，因为“平凡人也可以闪闪发光”。03
新媒体放大主流媒体舆论场，主流价值真正“入心入脑”
“2022温暖之夜”在人民日报客户端、人民日报快手号、人民日报微博等渠道直播，晚会结束后，歌曲《探窗》《错位时空》《德吉》《送我一朵小红花》等节目在主流媒体、社交平台上形成广泛的二次传播，平凡人带来的感动破壁出圈。网友们感动于带着家乡人看世界的责任担当，感染于留守儿童的乐观自信，感激于革命先辈用生命和坚守换来的美好年代，感慨于中华少年的不忘初心。每一次转发、每一条评论都是对平凡个体的感同身受和真情流露。“温暖之夜”就是以普通人作为根本出发点，展现他们的热爱、才华，传递他们的情感需求，将真材实料、真情实感、真知灼见“融”于晚会之中，由此拉近了与千万普通人的情感距离。习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”近年来，人民日报新媒体一直以创新传播平台、创新传播形式、传播内容为抓手，进一步扩大主流媒体内容覆盖面，加深内容根植度。而此次与快手合作，以“温暖之夜”为舞台，以“好故事+新平台”的形式，让广大受众看到了平凡的力量，打造出“普通人也能发声”的主流舆论场，让小人物也能爆发大能量，正能量也能获得大流量。譬如反诈老陈走红之后，和老陈连麦过的主播们纷纷开展反诈宣传大赛，转型“反诈安全员”，网络直播间成为反诈宣传点，这条“人传人”式直播连麦传播链，将国家反诈中心APP推上各大应用商店下载量第一名。开放、包容、均衡，在一个“重视普通用户”、强调“普通人的价值”的新媒体平台上，更多“平凡人”不断被看到，小人物身上映照出时代大命题，为人民日报这样的主流媒体更好地弘扬奋斗精神、彰显平凡力量提供了丰沛的土壤。当小人物被全社会赞颂、推崇，新媒体平台UGC模式持续生产出的内容深化了小人物的大价值，进一步反哺主流媒体传播。当主流媒体与新媒体舆论场相互叠加，宏大命题得以更好地融入到群众中去，真正实现主流价值“入心入脑”。“温暖之夜更有价值之处在于完成了主流传播的解构。”在罗自文看来，“温暖之夜彰显了人民日报作为主流媒体的使命和担当，时刻不忘初心，始终将社会效益放在首位，努力传播温暖和正能量。”
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