名人流量依赖症、随意震惊狂躁症……主流新媒体需警惕10种病

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导 读

天天刷视频、看公众号的你，遇到过“新闻刺客”吗？下面这些新闻你眼熟吗？

“张艺谋老师去世”，标题党狂蹭名人流量；

头条新闻名人逝世沉痛哀悼，二条娱乐新闻“坟头蹦迪”；

灾害型新闻强调领导重视，社会新闻八卦味十足……

这样的“新闻刺客”层出不穷，严重损害主流媒体的公信力。

为此，茶茶帮大家归纳了主流新媒体易出现的10种“病’。

标题云遮雾罩“迷魂‘症’”

一些主流媒体在新媒体上的发文，标题经常故意迷糊或者隐藏核心要素，让公众看标题稀里糊涂，不明所以。这就是“迷魂‘症’”。

比如下面这个例子。

《斯总统直言：它是针对中国的，是一个错误！》，以“斯”开头的国家有：斯里兰卡、斯威士兰、斯洛文尼亚等，看了这个标题，你知道是哪个国家的总统吗？

将斯里兰卡总统直接缩写成“斯总统”妥当吗？

传媒茶话会检索人民日报和新华社相关报道发现，涉及斯里兰卡总统时，均为“斯里兰卡总统”完整表述。

隐藏核心要素，制造悬念的案例还有不少。例如，《突破3万亿》这则报道，只看标题你能知道是什么突破了3万亿吗？

点进去才发现，原来是全国投入研究与试验发展经费突破了三万亿。此类“破亿体”标题试图单拿一个“天文数字”作为标题来博眼球，不仅让公众不明所以，还犯了隐藏核心事实的错误。

新媒体时代，制造悬念是吸引公众点开文章、提高传播效果的有效方法之一，但设置悬念也要警惕不要沦为标题党。

随意震惊“狂躁症”

“刚刚体”“重磅体”等夸张化标题，现在经常出现在部分主流新媒体的报道中。

但事实上，新闻事件真的是刚刚发生的吗？“刚刚”的具体范围是多少呢？重磅新闻真的全都重磅吗？随意“刚刚”，肆意“重磅”，媒体仿佛患上了随意震惊的“狂躁症”，不抓着这两个词就不会拟标题了。

对于某些确实最新、信息重大的报道，“刚刚”“重磅”适用度较高，但如果过于强调“刚刚”“重磅”，为了制造悬念吸引读者点进去而滥用这些词，不仅会让读者误以为这些新闻就是最新、最重大的，还极易导致读者失去兴趣，产生对新闻的疲劳感。

因此，在使用这些词语时，需要注意使用时机和频率，不要滥用，还需确保所选择的新闻确实具有重大价值或新颖性。

名人流量“依赖症”

9月6日不少资讯客户端推送的一则消息《张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行》，让不少网友误以为是张艺谋本人，而实际上是张艺谋的老师司徒兆敦逝世。

许多网友对部分媒体为吸引眼球而打擦边球，故意混淆模糊主体的做法表示愤怒。不乏看见“真的烦死标题党了”“加个‘的’字有那么难吗？”这一类的吐槽。此类蹭名人流量、打擦边球的案例层出不穷，类似的还有“邓超，烈士！”“梁朝伟劝刘某清投案”等。

这不禁让人发出疑问：文章不蹭名人热度就没有流量了吗？仿佛犯了“依赖症”，文章离开了名人就走不动道了，标题缺了名人就不会写了。

标签“强迫症”

今年2月，某市交警在微信推文中因标题有标签化女司机的嫌疑而翻车，一度冲上了热门热搜，引发了网友的一致批评。

在部分媒体报道中，一旦文章涉及某个群体就非得“强迫自己”给贴标签，似乎不套上标签就不会说话了。例如下图，在一些报道的标题里，举报领导就举报领导，非要在前面带个女字。

性别标签、经济地位标签、年龄标签和地域标签是媒体常使用的几种标签类型，创建话题时带上“00后”“女司机”“大妈”等标签甚至已经成了万能流量公式，媒体的标签“强迫症”也逐渐引发公众的反感。

为了迎合算法推荐和大众心理的这类标签化报道，不仅不能让问题得到更好的解决，反而成为网民宣泄情感的导火索，甚至还会强化群体刻板印象，加剧群体极化。

媒体在涉及群体的报道时要注意客观准确，就事论事，坚守内核，即使要贴标签也要贴有建设性、有时代意义的标签。（传媒茶话会以往有文章详细分析过为何贴标签现象频繁发生，以及怎样贴标签不翻车的文章，点击右方链接即可跳转阅读《女司机、年轻人、大学生……不贴“标签”就不会起标题了？》）

选择性“失明症”：罔顾事实滥用资料画面

近几年媒体滥用资料画面的事件时有发生，引起公众误读、反感。

其中引发较大争议的有胡某宇自缢事件。1月28日，失踪106天的胡某宇遗体在学校后山一树林被发现，个别媒体在报道相关内容时，使用了资料画面“树林中的缢吊男子”。该视频发布后引发了争议：“这是6年前仙游男子上吊的图”“不是胡某宇”“令人气愤，媒体也太不严谨了”。

某媒体使用资料画面报道胡某宇事件

为此，建议媒体在报道时应当注意画面适配与事实核查，使用资料画面时，宁可不用，不可“乱用”。

页面语言“分裂症”：新闻内容不和谐

2021年4月29日，某主流媒体的官方微信公众号推送了这样一组文章： 

拆开来看，两条稿件本身其实并没有问题，但将两篇情感和态度截然相反的文章组到一起推送后，容易因为页面语言表达模糊，形成新闻内容之间的“不和谐”，导致用户产生视觉歧义。

头条是送别惋惜之情，画面黑白，二条却是手舞足蹈蹦蹦跳跳，还加上~表示愉悦的心情，一时间不知道是真的“精神分裂”了，还是故意“坟头蹦迪”。

主流媒体一向非常重视页面语言，但在新媒体上尤其是微信上对页面语言的重视程度还有待提升。我们建议，编辑在发文前做好以下两点：第一，点面结合来看标题，既要看具体稿件中的标题用词是否妥当，又要看页面中稿件与稿件间的标题用词是否彼此和谐；第二，遇到重点时政文章要万分谨慎，注意其他文章是否与其文意“撞车”。以免再次出现此种页面语言分裂的情况。

重点“失调症”：报道侧重点失衡

传媒茶话会此前的一篇文章《体育馆屋顶坍塌！“领导重视”式报道引争议，咋避免？》（点击左方链接即可跳转）就有谈到过，灾难性新闻报道中出现的文章侧重点失衡问题。

部分灾难报道将“领导重视”放在了最突出的部分，让“领导”成了报道的主体，而弱化了灾难的概况、救援举措等重要的信息，出现了报道的主体和重点失调。

例如，7月23日，黑龙江省齐齐哈尔市第三十四中学体育馆发生坍塌事故，某省级党报在新媒体上以《齐齐哈尔市第三十四中学体育馆发生屋顶坍塌 许勤梁惠玲第一时间赶赴现场组织搜救工作》为题报道事件，引发了很大争议。

因此，在报道灾难性新闻时要遵循新闻规律，把核心事实进展放在第一位，突出受灾群众和救灾人员的情况。媒体在稿件写法上也要尽量避免通稿化套路化的操作，标题制作上尽量往实里做，尽量体现出“真”和“情”。

“注意力缺失症”：爱管闲事八卦脑

今年4月，体育明星张某某拿前女友私密视频抵债的事件霸占了舆论场，部分媒体报道时将“拿前女友私密照抵债？”“因欠债传播女演员隐私视频？”等写进标题。

充满八卦味的标题带来的是阅读量的增加，却模糊了其为严肃的社会事件、法律事件的本质。同样的还有今年6月初的国企高管“牵手门”事件，都是以其娱乐性实现了流量变现，却过滤掉了真问题。

“情感操控症”：为赋新词强说愁

在“流量为王”的背景下，煽情新闻最容易制造“爆款”，在此情况下，很多媒体放弃了中立、客观立场，将媒体视角与粉丝视角混淆。

在2022年冬奥会上，为强行煽情，“破防”被媒体滥用。中国短道速滑队队员范可新与队友合作，夺得铜牌，亲吻冰面，媒体发文“破防”；武大靖碰了碰任子威的手示意他走，媒体发文“破防”；谷爱凌热血夺冠，媒体也发文“破防”。

在冬奥会这样亿万国人瞩目的大型赛事上，受众的情绪已经无需媒体刻意引导。媒体更重要的任务，是把更丰富、翔实的优质画面呈现给读者和观众，这样的新闻产品，才是媒体客观、专业价值的体现。

新闻价值“贫血症”

刘建明在《新闻学概论》中指出：现代新闻价值理论中的新闻价值包含“ 有用、有益、有效”３个要素，统称为新闻的“效用价值”。

而对于目前逐渐兴起的新黄色新闻，其新闻的效用价值就大打折扣。

新黄色新闻通常由黑底黄字做标题、惊悚音乐做背景、一句不痛不痒回应做采访所构成。要素不全，缺乏营养制作粗糙，思考性的内容已经被剥去，大大降低了新闻的效用价值。

在这些评论区里，有一类评论特别惹人注目：“没有新闻可以不发。”

像这样的新黄色新闻在未经新闻效用价值研判，盲目“娱乐化”，会导致主流媒体形象的崩塌和新闻宣传性的弱化。

因此，在信息过剩的时代，媒体不能一味迎合市场而丧失媒体功能，要跳出流量的枷锁，将真正有价值的内容，呈现给受众。

你认为主流新媒体还需要警惕哪些问题？欢迎大家在评论区留言互动

主编：刘娟

撰稿：蒋婷婷 刘付枫荷

编辑：蒋婷婷

校对：李媛 毛洁

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