导读
“媒体融合最忌讳偏离轨道，融媒不应把自己融没了，而应把自己融得更强大。不然，融来融去，可能连自己都不认识自己了。”日前，有媒体人感慨。
十年以来，在媒体融合的进程中，融媒产生了一些“假融合”“伪融合”“偏融合”的做法。
融媒，不应迷失自我，而应找回自我，重新出发。融媒，不仅要迎难而上、直面困境，更要拿出壮士断腕的魄力，在找回自我中赢回尊严。“人才困难，优秀记者越来越少；技术焦虑，面对大模型等新技术的巨大冲击，行业内甚至有声音担心媒体什么时候会被新技术所替代；没有抢占第一时间，新闻质量和传播效果都会大打折扣。”日前，在中国经济媒体融合发展交流大会上，有媒体老总感慨当下融媒的困境。据笔者观察，在实践中，媒体融合面临的困境大体分为以下几类：一些媒体由于体制不够灵活，新闻主业难以做强，产业建设难以壮大，市场化运作空间受到局限，自身造血能力不足，制约了新型主流媒体的可持续发展；一些媒体尚未占领移动互联网主阵地，无法吸引用户，沉淀用户，劝服用户，引导用户，诸多主流媒体客户端对本地用户的触达率还很低；许多优秀的媒体人才因为各种原因离开了传统媒体，转向了新兴媒体或其他行业。人才流失不仅削弱了传统媒体的力量，也影响了整个媒体行业的发展；在“后真相时代”，事实不重要，感受才重要。文章经不起检验没关系，伴随流量而来的利益是真金白银，新闻质量下滑也成了一个突出问题。在笔者看来，媒体融合过程中出现的诸多困境，给融媒带来了巨大的压力和挑战，进而拖垮了媒体融合进程，破坏了媒体的公信力。媒体融合，唯有迎难而上、直面困境，果断做出改革决策，才能改变困境。深度融合已经成为主流媒体的重要发展战略。在数字化转型的过程中，主流媒体要真正拿出革命的勇气和劲头搞融合。据国家广播电视总局官网消息，近两年，经广电总局批准已先后撤销130多个频道频率。一方面，对于失去受众的媒体，不论是传统媒体，还是新兴媒体，都没必要再打“强心针”、做“人工呼吸”。正如复旦大学新闻学院教授朱春阳所言，对于主流媒体而言都是一阵阵壮士断腕的剧痛。要想生存下来，只有一条创新路径：转换思路，进行结构化的存量改革，这时的存量改革不仅是解决生存的问题，更是要钻到灵魂深处来一场轰轰烈烈的革命。一大批成效低、效果弱、同质化的报纸、频道、新媒体公号、新闻客户端接连关停合并，这必将成为媒体融合刀刃向内、存量改革、提质增效的又一大动作。另一方面，分散的媒体单兵作战，根本无法实现这一目标。将分散的资源拧成合力，抗风险能力更强，也有利于发挥融合的一体化效能，增强新闻客户端的核心竞争力。不论是潮新闻客户端主动整合原浙江新闻、天目新闻以及小时新闻客户端，还是大众日报、海报新闻、齐鲁壹点3个综合性客户端融合共建统一的旗舰平台——大众客户端，今年以来，新闻客户端合并潮已成为主流媒体融合发展探索的标志性事件。在媒体融合纵深推进的关键时刻，主流媒体融合不应仅在自己的领地单打独斗，更应积极拓展媒体“朋友圈”，变单打独斗为协同作战。比如，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，湖南新媒体事业发展成效显著、大传播格局逐步形成。长三角新媒体联盟迎来了第二次扩容——随着潮新闻、交汇点新闻、紫牛新闻、温度新闻加入，联盟扩展至遍布沪苏浙皖的35家移动新媒体。在笔者看来，从被动融合到主动作为，主流媒体融合需要拿出壮士断腕的魄力，唯有起而行之、主动迎战、壮士断腕、轻装上阵方能赢得未来。或许正如浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路所言，媒体融合1.0时代，主流媒体相对来讲还是单打独斗比较多，现在必须要抱团取暖，更好地去探索如何进行协同式的内容生产、聚合式的广告投放、全链式的数据监测。值得警惕的是，在新媒体时代，有些媒体的内容存在过度娱乐化倾向。在媒体融合的背景下，信息泡沫成为不可忽视的问题。大量的无价值、重复甚至虚假的信息充斥在媒体中，使得观众难以获得真正有价值的信息。在“后真相时代”，事实不重要，感受才重要，新闻质量下滑也成了一个突出问题。正观新闻副总编辑王长善曾表示，随着媒体的没落和新闻快餐的盛行，互联网环境下的人们越来越心浮气躁，传统媒体一些优良的职业传统和习惯在逐步淡化甚至被舍弃，如对信源的交叉求证、对真相的还原、对社会现象的深入分析、对一个作品的反复打磨。所以，我们呼唤传统的回归，回归内容，回归价值，回归常识，回归匠心。一方面，不管传媒领域如何变革、新闻媒体的竞争法则如何变化，内容建设始终是第一生产力。公众对于具备思想深度、价值含量、丰富营养以及情感温度的作品渴求始终如一，优质内容反而在多样化的传媒环境中显得更加迫切和珍贵。另一方面，主流媒体具备权威性优势、品牌资源优势以及产业优势。主流媒体应学会将多年积累的专业新闻生产能力、信息加工处理能力、专业级视频化能力等封装成工具化产品，进行媒体能力的输出，进而服务于企业、政府以及社会各类机构。在笔者看来，对传统媒体来说，重拾优良传统，回归新闻专业主义，至关重要。在融合过程中，主流媒体应该坚守初心，保持独立性和公信力，积极履行社会责任，以真实、客观、全面的报道和评论，为公众提供有价值的信息和观点，在找回自我中赢回尊严。或许正如北京师范大学新闻传播学院教授喻国明所言，“最重要的是，不要跟平台去争流量，应当做价值媒介。价值媒介不是以流量多少来衡量价值，反而是在流量基础之上，对整个的传播格局来进行规则的框定，为弱势者赋能，为强势者立规，为创新者支持，为整个传播格局的健康发展形成动态的协调者、运维者、平衡者这样的角色。”部分资料、观点引自：
《2023中国经济媒体融合发展交流大会在京举办》
《调研报告：地市级媒体融合如何推进?》
《2023媒体深融的10个灵魂拷问，如何对症下药?》
本文经授权转载自微信公众号“CMNC”，作者：唐瑞峰
主编：刘娟
编辑：陈莹
值班编辑：蒋婷婷
校对：李媛 毛洁
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