下午2点多的时候,有同学在我们搞PR社群(扫描底部二维码可以加入)放出这张图,全员笑崩了。第一反应都是,老外团队做的设计?不知道中国今年的生肖是牛?团队会被开除吗?
但是,稍微多看几眼,就发现确确实实是没脑子的刻意营销。1、 从11点多发布到现在没删除,反射弧再长也该反应过来了,显然不是“失误”;
2、 做了大量不同类型的物料,并且都不是普通节日海报,均直接与新车型深度关联,宣传卖车意图明显;
3、 员工都在积极地进行各种转发,推广,就怕大家不知道福特说了“2021是马年”的样子。
果然快4点的时候,福特自以为幽默地宣布了“正确答案”。
呃……元年你妹。
不过,看到微博热搜一直都在攀升,福特团队是不是在偷偷高兴。哎呀,成功获得了流量呢。
但舆论是不那么容易控制的,网友们主要以以下几种形式对福特进行了围攻:
1、直接怼。看不惯啊,怎么办呢,直接吐槽去呗。“指牛为马,风马牛不相及,车卖不出去是有原因的……”
2、送新段子。在这届网友眼里,福特的这个老掉牙段子根本不够看,于是免费给福特送了点新段子:你好大众,奔驰135岁生日快乐。
3、上价值。懂操作的网友,开始往价值观上靠了。主要集中在不尊重中国这个点上。这也是PR风险最大的点。
福特太拿自己当回事儿了。出个新款以及在中国开始制造而已,多大点事儿,怎么就能把牛年改成马年了呢,哪里来的自信?别说改生肖了,后面那条里面的“元年”这个词,也根本配不上。元年,原来就是帝王即位的第一年,得是改朝换代这样的动静。后来逐步泛指具有划时代意义的变革的第一年。福特你在“野马”里面出个新版本,元年你个毛线,怎么那么看得起自己啊。会使用这种表述,不是中文不好,而是可以看出,福特这个品牌,在本质上存在极度的傲慢与自大。这种先设定一个疑问,引发关注,再自己解答的操作方式,真的特别特别特别特别……老掉牙。这基本上都是在互联网还没有普及、信息传递缓慢的时代,比较常用的方式。那会儿,大家还没见过世面,看不出这是品牌方在玩儿,才会有效果。2021年还玩这个,还没等你公布是什么情况,网友已经把段子都给你写好了。你再出来解释,就相当于在说,哎呀,被你们看穿了,我就承认吧。我们在搜索引擎上以“福特中国”为关键字,结果是这样的:
可以看出,媒体给福特的主要评价是“翻车”,福特自己想要表达的是“翻盘”。差得远了好嘛?我们一直强调,做品牌的人最忌讳的是,自己把自己洗脑了,天天觉得我怎么那么好。你们不说我好,你们有罪。然而,对于中国人来说,过年总是大事。莫名其妙牛年被改成了马年,是怎么都没法配合你的。福特一方面在努力说国产这个事情,一方面却似乎并没有要跟本土文化融入的意思。被网友吐槽后,一副“不管你们是什么年,对于我来说就是我的马年”的样子,你们玩你们的,我玩我的。借用网友说的,我们中国要过牛年,福特你自己去过马年吧。
最后,放一张据说是福特员工的朋友圈截图。注意,据说是,没能核实。
如果是真的,那么,福特真的没救了。
因为,他们跟拼多多一样,完全不知道自己错在哪里。